近日，宝马集团公布 2025 年销量数据及 2026 年总体规划。消息显示，2025 年集团全球业务实现增长，累计交付 2,463,715 辆 BMW、MINI 和 Rolls-Royce 汽车。中国依然是最大市场，售出 625,527 辆 BMW 和 MINI 品牌汽车。

2026 年，集团将持续发力，为中国消费者带来约 20 款 BMW、MINI 和 BMW 摩托车新产品，其中首款国产新世代车型——长轴距版 BMW iX3 将成为重磅亮点。

稳进 2025：重压之下，向 " 新 " 拓局

2025 年，本土品牌竞争加剧以及消费环境变化，使得合资份额不断被压缩，宝马也遭遇较大冲击。不过，我们也看到，这一巨头在中国市场的积极转型，并取得一定的亮眼之绩。

●   打造差异化，个性化产品矩阵

宝马坚信，创新、个性和情感价值是豪华的本色。2025 年，宝马核心产品系列不断推出差异化、个性化车型，呼应中国客户的需求。比如，BMW 3 系推出的 50 周年限量版车型在外观和内饰上均有升级，多项动感十足的配置首次上车国产 3 系；5 系新增曜夜套装及宝石青车漆等个性化配置，为消费者提供更多选择。国产 X5 再度焕新，全新标配曜夜套装。

新 BMW 3 系 50 周年限量版长轴距版（图片来源：宝马）

此举有效提升了高配车型占比，稳固了在高价值细分市场的地位。从市场表现来看， BMW 3 系家族连续 15 个月细分市场销量第一，产品力始终坚挺。当中，3 系高配车型销量在 2025 年大幅攀升，占 3 系家族销量的 50% 以上，5 系全年月均销量超 1 万辆。

●   强化 " 驾驶乐趣 " 品牌内核

宝马 M 系（BMW M）是宝马集团的高性能与运动子品牌，充分展现宝马对纯粹驾驶乐趣和赛道基因的极致追求。2025 年，M 系列在中国市场保持强劲势头，全年销量同比增长 27.9%，年销量首次突破一万辆。

其中，全新 BMW M3 旅行版和 BMW M2 CS 引入中国市场后反响热烈，市场热度很高。如今，M 家族在华产品阵容已拓展至 25 款。

BMW M2 CS（图片来源：宝马）

●  深化生态合作，加速布局前瞻技术

2025 年，宝马在人工智能、大圆柱电池和智能生产等领域持续投入。宝马自研的 AI 智能体平台 " 盖亚 "（GAIA）已在中国大规模部署，驱动全链路升级，宝马成为首批在中国创建自有 AI 智能体平台并实现大规模部署的汽车制造商之一。

与此同时，宝马与中国合作伙伴的开放创新进一步深化：与 Momenta 携手深度开发本地化的智能辅助驾驶系统；与华为、阿里巴巴的合作重新定义智能座舱体验；将 DeepSeek 人工智能功能整合到宝马在华的最新车型中，包括国产新世代车型；宝马第六代电芯将由宁德时代和亿纬锂能供应；与华友循环合作，宝马在国内率先建立高压电池的闭环回收系统。

图片来源：宝马

进击 2026 ：推出约 20 款新品，新世代 BMW iX3 首发

2026 年恰逢中国农历马年，宝马集团将发起强劲的产品攻势，为中国消费者带来约 20 款 BMW、MINI 和 BMW 摩托车新产品。

其中最 " 吸睛 " 的无疑是首款国产新世代车型——国产长轴距版新世代 BMW iX3，该款车将于今年上半年全球首发，并在下半年上市。当中，BMW 首创的全景 iDrive、BMW 新世代电驱系统、宝马独有的 "BMW 驾控超级大脑 " ( Heart of Joy )   等一系列突破性技术将应用于新世代车型中。目前，国产长轴距版新世代 iX3 正在国内进行密集测试。新世代车型的技术集群也将应用在未来所有 BMW 车型上。

站在新的出发点，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示："2025 年对汽车行业来说极具挑战，市场竞争日益激烈，消费者需求也在不断变化。凭借强大的业务韧性，我们与经销商伙伴并肩前行，在中国市场保持了稳健的业绩表现，同时坚守品牌核心价值——宝马纯粹驾驶乐趣。展望 2026 年，我们充满信心、蓄势待发，将为中国消费者带来更多具有吸引力的产品，包括备受期待的新世代车型，不断提升产品价值，强化品牌竞争力；同时还将进一步深化本土合作，以创新为驱动力，为中国客户创造豪华出行体验。"