《科创板日报》1 月 13 日讯 谷歌正在为 Gemini 寻找一个变现途径，这家硅谷巨头将目光投向了零售。

在 1 月 12 日美国国家零售联合会（NRF）年会上，其推出智能体商业（Agentic Commerce）领域的全新开放标准—— " 通用商务协议 "（Universal Commerce Protocol，UCP）。该标准由谷歌与 Shopify、Etsy、Wayfair、目标百货及沃尔玛等公司共同开发，核心理念在于协助整合购物流程环节，不需要与不同 Agent 分别建立连接。

谷歌表示，正在与大型零售商合作，计划将聊天机器人 Gemini 变为一个虚拟商家和购物助手。Gemini 的即时结账功能将允许顾客无需离开 Gemini 聊天窗口，就可从某些商家和一系列支付提供商处购买商品。

之后蚂蚁国际宣布，将围绕 UCP 与谷歌展开合作。此次合作旨在推动 AI 智能体技术，实现对浏览、购买与售后等购物全流程环节的全面支持，构建 AI 商业新生态。

进入 2026 年，AI 的争论焦点之一仍是 " 能否带来可量化回报 "。电商零售已成为 AI 率先落地的一个场景，AI 工具可赋能内容制作 / 客服 / 翻译等多个环节，提升工作效率；且通过对海量数据的分析，强化库存管理。

券商指出，AI 与跨境电商结合，B2B 率先打造 AI 流量新入口，从 SEO 迈向 GEO。

作为 SEO 在 AI 时代的新进化，GEO 核心是通过自然语言语义优化、结构化数据适配、权威知识库构建等技术手段，适配 AI 算法对内容的理解、抓取和引用逻辑，使内容成为 AI" 首选信源 "，在对话式搜索、智能问答等场景中抢占流量入口，提升品牌 / 内容在 AI 生成答案中的可见性、权威性和精准触达能力。

东方证券认为，2026 年 AI 将从技术范式革新、商业逻辑重构迈向产业应用落地及全球规则博弈，作为重要的产业叙事方向有望全面开花，其中零售多个板块均具有鲜明的 AI 驱动逻辑，跨境电商、电商服务率先受益，AI 智能眼镜、AI 智能硬件等同样受益。

其中，AI+ 跨境电商上，B2B 方向相关标的小商品城、焦点科技；B2C 方向相关标的华凯易佰、吉宏股份。此外，品牌型公司如安克创新、绿联科技、致欧科技等同样有 AI 赋能业务提效的逻辑。AI+ 电商服务上，建议关注青木科技、壹网壹创、丽人丽妆、凯淳股份。