1 月 12 日，针对小熊巧克力 " 小熊变大？是你能握住了！" 营销内容被指擦边，金帝巧克力发布致歉声明。

1 月 12 日，金帝巧克力发布致歉声明表示，" 是我们对投放环节的把控不到位，才让大家产生了误解 "，并表示团队已在第一时间反省这个做法，并采取相关整改措施：马上暂停金帝金色小熊巧克力相关的所有小红书千帆投放，组建专项团队全面排查投放系统的风险，制定严格的防控方案；建立营销内容全流程审核机制，明确投放前、中、后每一步的核查责任，绝对不让类似的失误再发生。

金帝巧克力在声明中解释称，事件的起因很简单，之前有用户反馈，复产后的金色小熊比小时候小了，品牌方便发布了产品笔记，品牌原意是讲述产品按原版 1:1 复刻、没有缩减尺寸的事实。但因为开启的小红书千帆投放有 " 自动优化功能 "，这个功能会自动拆分、组合笔记的图片、标题等元素，导致系统自动优化后生成了算法视角的大字报笔记并对外展示。

声明还表示，" 金色小熊巧克力是大家的童年回忆，也是我们珍视的经典产品，2024 年复产我们始终坚守复刻标准，只为还原大家记忆中的味道 "。给大家带来了不好的体验和困扰，也辜负了大家一直以来对我们的信任，对此满心愧疚和自责，深感抱歉。

金帝巧克力曾是 80、90 后童年零食记忆，其美滋滋榛仁脆心系列是一款以透明小熊罐装为特色的经典产品，主打纯可可脂榛仁脆心口感，目前可通过京东、淘宝等电商平台购买。

但近日有网友发现，该品牌通过社交平台发布的内容 " 小熊变大？是你能握住了！" 疑似含有擦边广告语，引发网友不适，有消费者认为这是利用谐音在玩梗。目前，该内容已经不可见。

据公开信息，金帝食品有限公司成立于 2017 年 4 月 10 日，总部位于福建省泉州市惠安县，前身为 1990 年成立的中粮金帝食品（深圳）有限公司。2016 年由好邻居股份有限公司全资收购后重组，现拥有国际一流生产线，主营巧克力、糖果、休闲食品等四大系列约 200 种产品，旗下 " 金帝 " 品牌曾获 " 中国驰名商标 " 认证。

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