关于长视频忠粉养成记，优酷SVIP亮出一套「多很多」秘籍

文 / 王心怡

12 月底，一波剧粉涌进了上海豫园。

有人兴致勃勃与所追剧集的剧集场景、角色立牌合照；有人一袭古风造型，主打一个沉浸式游园；有人在社交平台再次安利一下自己的心头好；也有人遗憾未能到场，只好在评论区询问是否有人能帮忙购买周边……

当一批批如《藏海传》《凡人修仙传》《暗河传》等年度爆款剧集近距离走进用户，优酷 SVIP 超酷会员日（以下简称超酷会员日）举办的入戏游园会，点燃了岁末线下追剧的一波热潮。

优酷入戏游园会

优秀的 IP 和有血肉的角色，历来是平台能够俘获用户的内容利器，也是用户对于平台产生信任的情感坐标。基于此，当 IP 和角色被搬至线下，内容、平台与用户就有了直面彼此的交互空间，甚至品牌都在其中找到新的价值增长想象。一种多方奔赴，由此而生。

而超酷会员日就是这一多方奔赴的集中狂欢。

回望 2025 年，多种娱乐体验定制成用户专属。

有如热播剧的线下见面会，像是《亦舞之城》主打旧爱重逢局，体验不同色彩的酸与甜，而《长安二十四计》上演狠人团建局，用户跟着主演们在活动现场经历游戏的反转；也有如专属艺人和音乐人的内容承载，像是木马乐队跨年演唱会与用户共度 " 为你摘下星星的夜晚 "、赵露思《思念如面见面会》完成一场明星与平台用户近距离的 " 幸福感签到 "；当然，也有如《暗河传》主题痛楼、《以法之名》地标打卡等更多维度且样式丰富的 IP 延伸……到了 2026 开年，马不停蹄的《剥茧》《秋雪漫过的冬天》见面会已然拉开新一年超酷会员日的精彩。

《秋雪漫过的冬天》见面会

当长视频越来越意识到用户运营的关键性，当用户已经逐渐成为某种内容共创本身，平台对于会员的关注和运营的意义，也就不再仅仅是粘性的维持。

给予多很多的权益，同时构建内容、品牌、用户的生态联动，优酷 SVIP 超酷会员日让用户的权益和品牌的价值具体化，从而推动情感链接和体验跃升，也让一批批只属于平台的 " 忠粉 " 绵延下去。

打破场景壁垒，优酷 SVIP 如何包圆用户的全线情感体验？

冬至吃饺子这事，已经从真人蔓延到 IP 角色。

2025 年 12 月 21 日，上海豫园，恰逢冬至，不少人为《藏海传》《凡人修仙传》《暗河传》《长安二十四计》《沧元图》的角色立牌 " 喂 " 起了饺子，温暖和御寒这事，对从 IP 里走出的角色也很重要。

优酷入戏游园会

这有趣的一幕发生在 " 优酷入戏游园会 " 中。

除了设立上述 " 四剧一漫 " 的角色立牌和经典场景，直接让观众 " 穿越 " 至追剧现场之外，入戏游园会还准备了多重惊喜。比如，集章打卡享 IP 周边折扣、抽 IP 稀有藏品、获得六大品牌产品好物，以及购买 SVIP 年卡解锁品牌联名大礼包等活动福利，诚如现场打卡板上的 " 优酷 SVIP 会员，多个 S 多很多 " 字样，可谓惊喜多很多。

那么，" 穿进 "IP 的世界需要几步？

游园会与 " 优酷 SVIP 超酷会员日 " 连接之下，优酷 SVIP 多很多的服务，即可说明答案。

其一，身份专属，权益多很多。

抢先看的追剧特权、多端共享观看权益、专属弹幕表情和道具，以及音乐会门票获取、明星互动机会，再加上 IP 衍生周边购买折扣等线上线下权益，都被 SVIP 涵盖。

通过专属标识等方式，用户又能够直观地感知到相对应的权益，并帮助用户完成从 " 认知 " 到 " 成为 " 的转化。

其二，从线上到线下，全链路贯穿，互动体验多很多。

比如《入青云》剧播期间，超酷会员日举办了《入青云》SVIP 斯哈见面会，现场不仅有独家伴手礼包，还有与 " 神仙 " 主演面对面唠仙侠日常的体验，小型专属见面会让用户与主演的互动更加紧密，互动环节的甜、宠也让粉丝大口嗑糖、持续在社交平台发酵的同时，正向作用于剧集本身；《新闻女王 2》播出期间，超酷会员日开启 " 明争暗斗 " 的粉丝榜首争夺战，在花式应援中，SVIP 与剧中的 SNK 众人双向奔赴；还未播出的《翘楚》，也在超酷会员日举办了探班活动，带着用户体验权谋局中局，提前感受剧集的风格。

《入青云》SVIP 斯哈见面会

其三，让明星、IP 走进身边，用户情感承载多很多。

2025 年，在《凡人修仙传》《入青云》《新闻女王 2》等剧播出期间，几部剧的主演杨洋、侯明昊、佘诗曼都化身为 " 优酷 SVIP 会员超酷推荐官 "，并推出剧集和明星独特造型小卡、撕拉小卡、亲签周边等实体物品，以稀缺性给到用户专属权益；赵露思《思念如面见面会》现场，优酷 SVIP 展台专区引得不少粉丝拍照打卡，定格和记录自己独一无二的奔赴。

再看《暗河传》播出期间，超酷会员日打造了主题痛楼，活动持续 12 天，不仅设置了多个 " 暗黑江湖 " 打卡点，让用户沉浸式进入 " 暗黑江湖 "，还有独家海报、应援手幅、贴纸等周边产品，并举办了原著作者、总编剧周木楠签售读者见面会，分享创作的背后故事。# 暗河粉在优酷吃的太好了 # 等成为热议话题，说明着剧粉、书粉对于活动的认可。

《暗河传》主题痛楼

以真实可触、可参与的线下娱乐，获得更多情感出处和承载体，优酷不仅成为追内容的平台，也成为用户可以获得情感落地，甚至打通内容形式和体验的理想地。

从 SVIP 权益出发，配上超酷会员日不断兑现，" 优酷 SVIP 多个 S 多很多 " 得以转化为看得见、摸得着、能感知的具体价值。优酷 SVIP 超酷会员日为用户构建了一个从线上追内容、到线下多元体验的 " 赛博被窝 "，最终，用户对平台产生了认同感和信任感的强烈归属，达成了从 " 追光 " 到 " 共美 " 的情感奔赴。

打造价值共生的创新天地：让 IP、品牌与用户多方奔赴

" 抽到了一只喵抓垫，还挺可爱哒。"

" 打卡！但是苏暮雨周边都没有了。"

……

社交平台上，不少用户分享着入戏游园会当天的感受和 " 战利品 "，评论区中不少还未到现场或不能来到现场的网友，也询问起周边的种类和情况。线下游园会变成了线上同好周边消息分享的社交货币。

超酷会员日正在以 IP、角色、产品联动为品牌构建线上线下的商业化生态，将各消费赛道融入 SVIP 会员权益，并使品牌价值延伸到线下场景。

《掌心》播出期间，优酷 SVIP 联合 BOBBI BROWN 推出美妆大礼包，主打与剧中妆造同款组合；到了《藏海传》，优酷 SVIP 推出包括《藏海传》同款腰牌复刻道具等周边产品，还联合 NARS 推出了与角色 " 藏海 " 强关联的限定权益；近期木马乐队的跨年演出将纪念日历手幅、吉他造型开瓶器等礼物放进了伴手礼包中，礼品与乐队、摇滚和跨年等关键词相契合。