近日，德国运动品牌彪马（Puma）宣布，计划到 2026 年底前在全球范围内再精简约 900 个白领岗位。这已是该公司在 2025 年内的第二轮裁员——早在 3 月，彪马就因美国和中国市场需求疲软，在全球范围内裁减了 500 个工作岗位。

彪马的困境在财报中有直观体现：其 2025 年第三季度销售额经汇率调整后下降 10.4%，净亏损达 6230 万欧元。公司直言，裁员是为了应对预期中的销售额大幅下滑和高企的运营成本。

多家鞋企进行调整

2025 年，多家全球运动服饰品牌相继进行裁员与业务重组。

耐克（Nike）于 8 月宣布计划裁员不到全球员工的 1%，其 2025 财年（截至 5 月 31 日）业绩显著下滑，营收同比下降约 10%，净利润骤降 44% 至 32 亿美元。

阿迪达斯（Adidas）在年初对其德国总部进行了旨在" 简化运营 "的裁员。VF 集团（旗下拥有 The North Face、Vans）的重组持续进行，于 12 月将其英国及爱尔兰员工削减约 12%。

英国鞋履品牌 Clarks则在 2024 财年进行了大规模调整，共计裁减超过 1200 名员工，全球员工总数从 7413 人降至 6161 人。

深层原因

这些国际品牌不约而同地裁员，背后是共同的市场压力。

彪马将业绩下滑部分归因于地缘政治与宏观经济形势的持续动荡，以及品牌势头疲软、渠道结构变化等企业特定挑战。

耐克方面，其曾引以为傲的鞋类业务成为拖累整体业绩的主因，该品类销售额在全球范围内下滑约 13%。

VF 集团则将英国地区营业额同比下降 10% 归因于消费者在服装与鞋履上的支出减少。

运动服饰行业曾被视为抗周期的成长赛道，如今也难抵全球经济放缓与消费紧缩的寒流。耐克 CEO 埃利奥特 · 希尔推动的业务重组，目标是将业务重新集中在体育和文化上，以重塑与消费者的联系。

彪马 CEO 阿瑟 · 霍尔德则相信，拥有 77 年以上历史的品牌具备巨大潜力，其未来的目标清晰明确——跻身全球体育品牌前三。

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