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图片来自视觉中国

随着中国企业普遍出海，去得早、走得快的优势将被快速拉平

  作者｜包云红  

中国企业国际化正从产能出海、产品出海、服务出海的初级阶段，向品牌出海的高阶形态实现突破性跨越，核心诉求从 " 走出去 " 转向 " 扎下根 "。罗兰贝格在 1 月 8 日发布的《预见 2026：中国行业趋势报告》提出上述观点。

该报告聚焦汽车、政府与公共、消费品与零售、大健康、能源、工业产品与服务、高科技等领域提供趋势解析，同时围绕全球新秩序下的中国发展潜力、人工智能、企业出海、交易与投资、新质生产力、可持续发展等议题展开探讨。

在企业出海方面，报告指出，在初步享受到出海带来的高增长、高盈利红利后，企业面临的核心命题转向深度化、精细化运营，包括如何突破规模增长瓶颈；如何应对国际市场政策、贸易、地缘等多重不确定性，构建有效的风险防控体系；如何针对不同区域的文化、消费、合规差异，实现差异化管控与市场需求适配；如何平衡中国本土市场 " 快迭代、高创新、强竞争 " 的运营逻辑，与国际市场长期主义布局、本地合规发展的核心诉求等。

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