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Tech 星球（微信 ID：tech618）

文  |  陈桥辉

封面来源  |  图虫创意

Tech 星球独家获悉，拼多多正在其 App 内测一项名为 " 百亿超市 " 的业务，该板块依托平台成熟的百亿补贴体系，以限时限量发券、低价补贴为核心玩法，目前仅对部分随机筛选用户开放体验，可以看出拼多多正在对商超零售领域进行布局。

从内测页面信息来看，" 百亿超市 " 的核心吸引力集中在优惠力度与商品丰富度上。平台推出周周领券活动，每周一 00:00 准时开抢优惠券，包含 8 折券、8.5 折券等福利。百亿超市中，商品品类覆盖水果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等多个生活场景。

拼多多内测 " 百亿超市 "，可能看中了商超品类是高频刚需的流量入口，水果蔬菜、零食母婴等商品复购率高，可以有效提升用户活跃度与留存率。此前，拼多多通过百亿补贴在 3C、美妆等品类积累了不少用户，此次切入商超赛道，可实现用户需求的全场景覆盖，挖掘存量用户的消费潜力。

其次，低价策略仍是拼多多的核心竞争力之一，" 百亿超市 " 延续了 " 百亿补贴 " 和 " 优惠券 " 的组合玩法，通过低价吸引对价格敏感的下沉市场用户，同时撬动一二线城市追求高性价比的消费群体，在商超赛道与传统商超、其他电商平台形成差异化竞争。

不过，" 百亿超市 " 目前尚未设置独立的一级入口，而是内嵌在 App 首页的百亿补贴中，不太容易被用户发现，降低了用户的使用意愿，也让部分潜在目标用户错失接触机会。未来随着业务模式的持续打磨，" 百亿超市 " 是否会升级为独立入口、进一步扩大商品品类与覆盖用户范围，或将成为拼多多在商超赛道竞争中的关键布局。

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