智东西

作者 | 王涵

编辑 | 漠影

敢信吗？扫地机器人都能飞上天了。

一年一届的消费电子开年大秀 CES 展在 1 月 7 日盛大开幕，现场人头攒动。

在扫地机器人展区，MOVA 的飞行模组 Pilot 70 飞在半空中，惹得人们忍不住纷纷驻足观看。

据国际数据追踪公司 IDC 在 2025 年 12 月发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告（2025 年第三季度）》显示，2025 年前三季度，全球智能扫地机器人市场累计出货1742.4 万台，同比增长18.7%。

并且，中东非与欧洲市场成为核心增长引擎，引领行业扩张。从厂商份额来看，中国厂商包揽全球出货量前五。

要想从这样快速增长的市场中脱颖而出并不是一件容易的事情，但是 MOVA 做到了。

MOVA 的清洁业务线在此前的 CES 2025 上摆出了其多个品类的全系新品，以及宣发了业内首个 " 全球全品类三年质保 " 政策，成功吸引了大量关注，扫地机更是拿下了包括"Best of CES"在内的多项大奖。

而在这次 CES 2026 展会上，除了会飞的扫地机器人外，MOVA 扫地机器人还带来了携带可烘干环保集尘仓的 MOVA V70 Ultra Complete，以及行业首创支持分区清洁的 MOVA MOBIUS 60 和会爬楼的 MOVA ZEUS 60 等产品，再一次赚足了观众的目光。

我们不禁好奇，MOVA 此次亮相的新产品有怎样的技术亮点？在产品背后，MOVA 扫地机器人又有着怎样的研发理念？

一、能飞上天、会爬楼的扫地机器人，是炫技还是解决真痛点？

MOVA 这次在 CES 的主题是 "Move Up, Move Beyond（上天入浪，全面封神）"，展示了其打破地面限制，在 " 水、陆、空 " 全场景领域布局的野心。

在半空场景，这次最吸引人眼球的产品——MOVA Pilot 70就是这一野心的最好例证。

Pilot 70 是MOVA首创的飞行模组，通过无人机运输仓与扫地机的集成，打破了传统扫地机局限于单一楼层清洁的壁垒。其搭载飞行控制系统、感知系统以及 6 重主动防护设计，还能通过 AI 对清扫路径与飞行路径协同规划。

另外，该模组拆卸吊舱后，无人机还能单独使用，相当于买一台 MOVA Pilot 70 得到一台无人机 + 一台扫地机器人。

央视也报道了 MOVA Pilot 70 这一解决方案

在地面场景，MOVA ZEUS 60 扫地机是行业首创可替换爬楼及多楼层清洁模组，拥有立体空间感知 + 双侧支撑结构，能适应旋转台阶等复杂地形。

在日常清洁场景中，不同房间的清洁需求不同。MOVA 研发团队发现，用户普遍非常不希望清洁过厨房油污或卫生间湿滑地面的拖布，再去清洁客厅的地毯或卧室的木地板，MOBIUS 60就能很好地解决这一问题。

MOVA MOBIUS 60 依托Space Hub 多功能分区换拖布系统，能够自动识别厨房重油污、木地板娇贵表面等差异化场景，并自动切换对应拖布。

传统扫地机通常都需要经常更换集尘袋，MOVA V70 Ultra Complete则全球首创了可烘干环保集尘仓，彻底颠覆了传统一次性尘袋的耗材模式，支持水洗维护与主动烘干抑菌，一年能够减排1400g温室气体。

与此同时，其还搭载个性化避障大师软件功能，允许用户根据自家独特的家居布局与生活习惯，灵活调整机器的避障逻辑，有效解决了传统 AI 避障中常见的误判与漏扫痛点，实现了从 " 全自动 " 向 " 可对话、可定制的智能体 " 的跨越。

二、" 先高端欧美，后渗透全球 "，MOVA 扫地机器人走进超 140 万户

MOVA 不仅在产品路线上剑走偏锋，在市场路线上，它也走出了一条与众不同的路线——" 先高端欧美，再渗透全球 "。

MOVA 从创立开始，便定位为一个全球化企业，目前已布局了全球60多个国家及地区。

其目前主要制造中心在中国及东南亚，此外还在全球范围内设立了三大中心，博采众长，分别是法国全球美学中心、德国全球创新中心和上海全球用户体验中心。

MOVA 于 2024 年 6 月入驻东南亚 / 新加坡，目前已经布局线上的 Shopee、Lazada、Tiktok、独立站，同时线下已于 2024 年 10 月入驻 Courts 等商超渠道。

2024 年 9 月，其正式进驻欧洲市场，目前已布局德国、法国、意大利、西班牙、瑞士、荷比卢等国家，主要销售渠道为亚马逊以及独立站，渠道端已布局 MediaMarkt、Unieuro、Electro Depot。

2024 年 11 月，MOVA 进入美国亚马逊、独立站，同时线下门店也在筹备中。

截至目前，MOVA 全球门店开业已达1400 家，已走进全球超过 140 万个家庭。

销售成绩上，2024 年西南欧黑五期间，MOVA 全渠道 GMV 突破2400 万，其中扫地机突破2200 万。

2025 年西南欧黑五期间，MOVA 扫地机器人品类实现商品交易总额2 亿元，并以3.9 万台的销量创下年度纪录。

MOVA 旗舰机型 Z60URC 与 V50UC 首次进入品类销量前五，同时三大主力产品覆盖各价格段，共有三款机型位列全平台销量前二十，实现从入门到高端市场的全面覆盖。

2025 年北美 Prime Day 期间，MOVA 创下全球 GMV1.3 亿里程碑，多品类获历史性突破。西南欧市场，扫地机高端旗舰首登 TOP 3。

北美市场，明星扫地机单品销量领跑，加拿大扫地机品类销售额TOP 1，美国扫地机品类杀入 Best Seller 权威榜单前列。

三、靠什么赢得全球家庭的信任？MOVA 用消费者洞察搭起桥梁

为什么 MOVA 能做到这样的成绩？

从消费者的角度来看，消费者不懂品牌那些 " 神乎其神 " 的测试参数，他们只相信自己看到的、感受到的。" 消费者不为技术买单，而为效果买单。"这就是 MOVA 一直坚守的产品哲学。

无论是 MOVA Pilot 70 飞行模组还是能自动识别污渍更换拖布的 MOVA MOBIUS 60，其背后都是 MOVA 用户团队和研发团队对消费者家庭清洁痛点的深入洞察和准确判断。

此外，MOVA 行业首发的全品类三年质保，给了消费者放心；请来给皇马赢得过 6 次欧冠冠军、现效力于 AC 米兰的莫德里奇代言，给了消费者信心；MOVA 申请超过2000 项专利、70%的研发人员占比，给足了消费者安心。

" 酒香也怕巷子深。"MOVA 特别的市场布局也是十分重要的因素。

在决定市场进入顺序和时间点方面，MOVA 透露称其主要考虑三个方面的因素：

整体考虑该市场消费者的消费水平和市场需求。比如发达国家别墅多的市场，考虑能跨楼层的扫地机器人；硬地多的区域则是拖地能力更强的扫地机；地毯多的区域侧重能抬升机身保护地毯 + 吸力更大的扫地机。

从自身产品力、渠道资源和机遇、价格竞争力上考虑，MOVA 选择优先布局拥有优质的经销商资源的市场。

从竞品分析上考虑，MOVA 则会优先选择优势产品破局，瞄准有差异化的空白市场。

有了对消费者需求的洞察、三年质保和 2000 余项专利的托底和清晰的市场路线，MOVA 在扫地机器人这一红海赛道，" 杀 " 出了一条 " 血路 "。

结语：MOVA" 打好地基 " 与 " 灯塔式探索 " 并行

当然，有别墅跨层清洁需求的家庭还是占少数。

MOVA 在飞行模组上的探索，更多地展示了品牌对未来家居清洁形态的前瞻性思考和技术探索的野心。

虽然短期内难以走进千家万户，但它所指明的研发方向，可能会逐步推动一些关键技术（如更轻的材质、更强的电池等）在传统产品上应用，并最终在技术成熟的未来，催生出全新的产品品类。

回到文章开头的那个问题：在快速增长且竞争激烈的市场中，MOVA 如何脱颖而出？

从其 CES 展台上的 Pilot 70、ZEUS 60、MOBIUS 60 等产品可以看出，一方面，MOVA 深耕清洁效率、基站功能、品质保障等用户核心关切的 " 地基 "，构建坚实的市场基本盘。

另一方面，其又以爬楼、飞行等前瞻性技术进行 " 灯塔 " 式引领，塑造高端品牌形象并拓展行业想象力。

将技术转化为用户可感知、可信任的价值。这或许就是 MOVA 的答案。