7500 个线上名额迅速抢空、数百人早起现场蹲号⋯⋯ 2026 年伊始，" 所有女生，买它！" 的线上狂欢首次席卷至成都街头，李佳琦直播间打造的 " 所有女生的快乐市集 "IP 激发了蓉城的消费活力。

" 所有女生的快乐市集 " 现场 每经实习记者 李雨冰 摄

1 月 9 日，IP 活动开幕首日非节假日，但现场人头攒动，消费者为 " 先试后买 " 的体验模式奔赴而来。从大连、上海、广州再到成都，这一 IP 不仅以 " 社交裂变 "" 本地专属 " 等创新玩法激活线下流量，更与成都首发经济的蓬勃生态深度契合——顶奢品牌扎堆入驻、潮玩新品首发不断，而今李佳琦直播间 IP 的活动首秀，既是流量从线下反哺线上的延伸，也是城市与品牌双向奔赴的缩影。

当首发经济成为城市消费升级的引擎，城市如何将短期热闹转化为可持续的增长动能？

线下不卖货只送小样，能为线上反哺多少新流量？

" 所有女生，买它！" 李佳琦在直播间的一个带货口号，而今升级为了一个超火的线下 IP —— " 所有女生的快乐市集 "，该 IP 由李佳琦所属的‌美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称美腕公司）打造，被视为李佳琦直播间的线下延伸。

《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）在活动现场了解到，该 IP 与李佳琦直播间里的 " 年货节 " 紧密相连。比如，在市集上亮相的巴黎欧莱雅、修丽可、康师傅、麻辣王子等美妆、美食品牌，正是李佳琦在 " 年货节 " 上热卖的品类。

尽管直播带货依旧红火，但不可否认的是，在存量竞争时代，线上流量早已增长放缓，如何从线下争夺到新的流量并逆向输出给线上，成了不少品牌和主播的发力点。

每经记者观察到，李佳琦直播间市集 IP 的核心逻辑是，让消费者先在现场体验、试用产品，再引导他们至直播间下单，以此形成 " 先试后买 "" 线下体验、线上复购 " 的闭环。

市集活动现场涌来上千领 " 小样 " 的人 主办方供图

对于这个只送小样，并不卖货的现场，成都消费者依旧热情高涨。1 月 9 日，IP 活动开幕首日非节假日，但现场人头攒动。

" 活动是中午 12 点开始的，但最早一批来排队的人早上 8 点就来了，大概在 11 点多当天的现场名额全部发完。" 活动现场，一位工作人员告诉每经记者，" 所有女生的快乐市集 " 首次落地成都，线上开放的 7500 个预约名额提前几天就被抢空，为方便更多人来体验，每日还预留 500 个现场名额。

值得注意的是，该 IP 曾落地大连、上海和广州。" 我们在成都站新增‘社交裂变’副票机制（李佳琦直播间最高等级粉丝可凭副票携带一位好友同行）与‘本地专属’礼包，提升消费者的分享意愿与留存概率。" 在谈及 IP 于成都的首发亮点时，美腕公司相关负责人告诉每经记者，萌宠 IP" 奈娃家族 " 此次也通过 " 成都限定 " 的公益项目亮相市集。" 在设计上，市集也吸收成都特色的川麻和缤纷年货结合的设计，给本地用户更多区域体验感。"

" 奈娃家族 " 的成都限定项目 主办方供图

从大牌首店到市集IP 首秀   专家：首发经济需要梯度培育

近年来，首发经济已成为提升消费活力的一大引擎，各大城市的首店、首发、首秀以及首展十分热闹。此番李佳琦直播间大 IP 落地蓉城首秀热的背后，是成都消费生态升级的一个缩影。

数据显示，自 2019 年以来，成都累计落户海内外首店已超 4000 家，连续 6 年保持正增长。仅 2025 年 1~10 月，就成功落户首店 710 家，举办高能级首发、首展、首秀、首演活动超 280 场。随着爱马仕、路易威登等 17 家顶奢品牌的入驻，国际代表性品牌渗透率达 93.5%，成都逐渐成为国际高端时尚品牌开拓内陆市场的首选。

成都不仅在时尚品牌领域持续发力，还吸引泡泡玛特等大牌纷至沓来开首店、发新品。而今，李佳琦直播间 IP 新年伊始便选择到蓉城首秀，为年货节引流，无疑是对成都消费市场活力与潜力的高度认可。

" 成都人‘巴适’的生活态度与我们市集‘轻松逛、实在买、社交感’的定位高度契合，利于打造沉浸式场景。" 上述美腕公司相关负责人告诉每经记者，成都在美妆、潮玩、生活方式等方面的消费渗透率较高，且年轻客群占比大，消费力与尝新意愿强，契合 IP 对年轻人 " 美妆 + 美食 " 新年货的需求。

品牌台前排起长龙   每经记者 杜蔚 摄

据上述负责人介绍，李佳琦直播间在川渝地区用户密度高，" 所有女生 " 会员体系中成都用户活跃度居前。" 川渝还有非常多的年轻人喜爱的品牌，一直以来在我们旗下直播间的表现也很好。所以，我们希望通过举办线下活动能拓展到更多本地品牌伙伴。"

这意味着，成都首发经济的 " 磁吸效应 " 不仅能吸引外来品牌，还有望助力本土品牌成长。

《成都市推动首发经济发展三年行动计划 ( 2025~2027 年 ) 》提出，力争到 2027 年底，落地各类首店累计达 6500 家，高能级首秀、首展等首发活动超 1000 场，打造首发经济地标载体 100 个，培育新消费品牌 500 个。

如何让目标转化为可持续的增长动能？国研新经济研究院创始院长朱克力在接受每经记者采访时指出，首发经济需要进行三个梯度的培育，" 以成都来讲，核心层是将春熙路到太古里打造成全球潮品的首发地标；其次是建设东郊记忆等特色文创的首发基地；再者，尝试推动社区商业等进行策划活动首秀、首店等的创新孵化。通过构建国际大牌引领与本土特色支撑的双轮驱动模式，以层次分明、多元协同的联动机制，进一步擦亮成都首发经济这张特色名片。"

每日经济新闻