©️镜象娱乐

文丨王也

2025 年年底，优酷 SVIP 超酷会员日在上海豫园搞了一场别开生面的游园会，平台 " 四剧一漫 " 五大王牌 IP《长安二十四计》《暗河传》《凡人修仙传》《藏海传》《沧元图》齐聚线下，带 SVIP 用户魂穿戏中，可谓追剧人和追漫人的年末狂欢。

2025 年下半年至今，优酷 SVIP 超酷会员日在线下打造的现象级活动不止入戏游园会，《入青云》嘶哈见面会、《新闻女王 2》粉丝榜首争夺战、《长安二十四计》狼人团建局、《暗河传》暗黑江湖寻影特别企划、与虾米室内音乐节合作的木马乐队跨年专场等，都是优酷 SVIP 超酷会员日的战绩。

无疑，从线上到线下，从 " 隔着屏幕追剧 " 到 " 奔赴线下与 IP 相会 "，与平台高频、直观对话，优酷 SVIP 超酷会员日正在驱动视频平台内容消费生态的升级。

无论是半年来几乎不重样的线下活动企划，还是现场用户在沉浸式场景中从 " 观众 " 转变为内容生态的 " 共创者 "，优酷 SVIP 超酷会员日都在通过更真实的社交互动、场景化情绪价值、群体性情感共振，来实现平台与会员的深度情感链接，并诠释何为 " 优酷 SVIP 会员，多个 S 多很多 "。

在 SVIP 会员生态的重构与商业模式拓展中，优酷不止在深耕 SVIP 用户体验，也在基于用户情感认同和文化认同为品牌创造触达用户的新场景，在打破内容和消费边界的前提下，进一步打开视频平台的商业想象力。

见面会、游园会、看片会、痛楼团建……

优酷 SVIP 的另类 "IP 乐园 "

2025 年下半年至今，优酷 SVIP 超酷会员日加速发力，剑指让用户在看得见、摸得着的线下活动中感知 IP 的魅力与平台的诚意。回顾来看，半年来的十余场优酷 SVIP 超酷会员日活动，如探班、体验中药文化、奔赴音乐会现场、主演见面会、痛楼打卡、狼人杀、游园会、粉丝榜首争夺战、跨年专场直击等几乎没有重样的玩法，这也让外界感慨 " 酷你还是有两把刷子的 "。

当然，不断创造惊喜只是优酷 SVIP 超酷会员日的手段，服务 IP、以 IP 为核心释放内容魅力才是关键。《新闻女王 2》热播期间，佘诗曼、李施嬅、王敏奕、马国明等一众主创齐聚北京，为争夺 Man 姐粉丝榜榜首，全员展开了花式应援；主打破镜重圆叙事的《亦舞之城》在优酷 SVIP 超酷会员日开启 " 旧爱重逢局 "，线下复刻剧中伯利恒之星名场面。

相比于现代剧，古装剧在打造线下活动上更难寻找沉浸式切入点，不过优酷 SVIP 超酷会员日同样带来了独家解题思路。被剧粉戏称为 " 长安狼人杀高端局 " 的《长安二十四计》，线下活动紧密围绕剧情展开 " 狼人团建局 "；大女主权谋剧《翘楚》的探班聚焦 " 权谋局中局 "，现场一众主创的互动充分诠释了何为 " 八百个心眼子 "，答题环节堪称 " 套路现场 "。

可以看到，不论是何种类型题材，优酷 SVIP 超酷会员日都能在线下活动企划中找到最佳发力点，实现 IP 从线上到线下的场景延伸，让优酷 SVIP 超酷会员日成为链接多重娱乐体验的重要纽带。比如民国戏《灼灼韶华》就在优酷 SVIP 超酷会员日开启了电子把脉问诊、特色养生茶品鉴等中药文化体验 " 养生局 "，紧跟年轻人推崇中式养生文化的新潮流。

除了活动创意几乎不重样，优酷 SVIP 超酷会员日的线下场景打造更是用心。近期的入戏游园会上，《长安二十四计》《暗河传》《凡人修仙传》《藏海传》《沧元图》的 " 入戏 " 场景，如长安智计阁、修仙试炼角、勘舆占星台等都堪称豪华。在半年十余场优酷 SVIP 超酷会员日活动中，主题及场景与 IP 的高度结合，都让不少 SVIP 用户产生了 IP 真正走入现实的恍惚感，仿佛置身于另类的 "IP 乐园 "。

2025 年下半年至今，优酷 SVIP 超酷会员日在线上、线下持续出圈，《入青云》嘶哈见面会和《暗河传》暗黑江湖寻影特别企划活动现场，优酷 SVIP 会员络绎不绝，《暗河传》暗黑江湖寻影特别企划结束后，话题登上微博文娱热榜。这都代表着 IP 受众和 SVIP 用户对优酷 SVIP 超酷会员日的满意度评级。

优酷 SVIP 会员的理念为 " 多个 S 多很多 "，如今来看，" 多很多 " 的关键之一便是让影视内容消费走入线下，让娱乐内容消费升级为各式各样的 IP 体验之旅，即为 SVIP 用户带来线上无法替代的真实触感和仪式感，以满足当代年轻人渴望在多元化的娱乐形式中获得情绪价值，并与 IP 实现深度情感链接的核心诉求。

从 " 看视频 " 到 " 沉浸式内容消费 "

存量时代平台与用户双向奔赴

而要实现这一目标，紧扣 IP 构建 "IP 乐园 " 只是基础，线下场景构建起了平台与 SVIP 用户直观、高频对话的大框架，但是要从中凝结共识，深化 SVIP 用户对平台的归属感和忠诚度，仍是要以价值共振为情感纽带精心填充框架，通过差异化的场景设计、互动设计、氛围感打造、独家权益放送等，为 SVIP 带来独家沉浸式内容消费体验。

简而言之，只有走心，才能谈双向奔赴。以独家权益为例，11 月 8 日，《思念如面音乐会》举行，优酷 SVIP 会员的核心独家权益，便是获得专属前排席位，与偶像近距离互动。此外，音乐会也为优酷 SVIP 会员准备了各类花式福利，如星来电 1V1 邀约、现场专属展台打卡区，以及包含胸针、手链、脖颈丝带等在内的约会仪式感满满的专属伴手礼。

再来看互动设计，《入青云》嘶哈见面会便是通过 " 宠粉互动 " 满足剧粉磕糖诉求的代表案例。现场，男主纪伯宰饰演者侯明昊和女主明意饰演者卢昱晓组成的 " 独家纪意 "CP" 糖度爆表 "，默契挑战、喵喵拳表演、大婚名场面重演等皆养眼又好磕，惹得台下观众场尖叫连连，直呼 " 又宠又甜 "。因为名场面众多，这场见面会也在抖音、小红书等社媒平台实现了出圈传播。

《暗河传》暗黑江湖寻影特别企划活动，在场景设计和互动设计上都接近满分。这场特别企划活动在杭州打造了主题痛楼，剑挑江湖巨幕、暗河逐影阶梯、月影江湖栈道等 " 暗黑江湖 " 经典打卡点都称得上 " 次元盛宴 "，它不仅为 SVIP 用户带来了一场群体性情感共振和社交狂欢，也通过跨次元场景的打造让剧粉在线下感受到了 " 虚拟江湖的真实温度 "。

此外，在这场特别企划活动中，原著作者周木楠还开启了读者见面会，现场剧粉不仅可以获得限量亲签书籍，还能与这位 " 江湖笔主 " 面对面互动，在问答中深挖 " 暗河角色 " 的创作秘辛。诸如亲签书籍此类独家福利，也是优酷 SVIP 超酷会员日的标配，过去半年，优酷 SVIP 超酷会员日都会放送限定周边，如独家海报、应援手幅、纪念周边等，这同样是 " 多很多 " 的具象化体现。

可以说，优酷 SVIP 超酷会员日的核心不仅是看得见与摸得着，更是让 SVIP 用户实现从 " 线上观看者 " 到 " 线下共创者 " 的转变，下半年至今的十余场优酷 SVIP 超酷会员日活动，聚焦的都是 " 入局 "" 见证 "" 对话 " 等核心关键词。在线下，SVIP 用户既是娱乐内容消费者，也在平台精心设计的体验动线中变为了 " 共创者 "，与 IP 及平台实现了双向奔赴。而这些，最终都将沉淀为用户对平台的情感资产。

显然，如今优酷 SVIP 超酷会员日已经成为 SVIP 用户与平台直观、高频对话的重要场景，或者说，成为了平台与用户建立长线 " 亲密关系 " 的新渠道。在此基础上，它正在驱动视频平台和用户走向新的付费关系，即从单一的为好内容付费，进一步转向更深层的基于对平台的情感认同和文化认同而付费。

多个 "S" 多很多

视频平台走向 " 环绕式 " 会员生态

平台在服务用户上走心与否，用户或许不会直观评价，但他们的深层感受，最终都将体现在自发付费意愿的提升中。比如《入青云》嘶哈见面会结束后，不少剧粉就在小红书发帖讨论 " 如何拿到见面会资格 "" 如何抢票 "" 还有没有类似活动 " 等。这也证明了优酷 SVIP 超酷会员日的线下活动已经成为内容之外的 " 付费勾子 "，正在潜移默化激发用户付费意愿。

在优酷 SVIP 生态体系中，自主付费意愿的提升不仅体现在线下场景。《新闻女王 2》播出期间，饰演 Man 姐的佘诗曼成为优酷 SVIP 会员超酷推荐官，以 Man 姐身份自然带出了 "SVIP 提前看下一集 " 的信息，有观众在社媒上直言：" 正看到紧张处，被 Man 姐一句话点到，顺手就开通了。" 可见融入内容的 SVIP 权益，也在推动用户从 " 心动 " 走向 " 行动 "。

基于此，我们可以说优酷 SVIP 会员生态所掀起的娱乐内容消费升级，正在导向一场视频平台商业生态的升级。这种升级指向的既是上文提到的从 " 要用户买 " 到 " 用户要买 " 的变化，也是将用户、品牌、平台共同纳入会员生态体系中，在情感认同和文化认同的基础上，以 " 环绕式 " 会员生态实现更泛化的商业价值转化。

先来看线下，优酷 SVIP 超酷会员日深耕 SVIP 服务的同时，本质上也在为品牌创造触达用户的新场景，" 四剧一漫 " 入戏游园会中，六福珠宝、飞鹤、敷尔佳、麦吉丽、Petstar、王小卤、珂润等一众品牌便和谐融入到了游园会的各大场景中，现场会员参与游园会徽章收集便可以赢品牌好礼的互动设计，也让会员线下互动和品牌曝光形成了巧妙融合。

打破内容与消费边界，以内容 " 软钩子 " 实现用户与品牌共振的商业生态，显然是当下消费者更为青睐的模式。《藏海传》播出时，优酷 SVIP 基于剧情和角色设定，联合品牌 NARS 送出限量好礼，就在 SVIP 群体中好评度颇高，相关话题 # 藏海你让我们吃太好了 # 更是登上了微博热搜，可谓同时满足了粉丝和品牌的双向需求。

可以看到，当下优酷 SVIP 会员生态正在不断深化与用户及品牌的连接，在线上线下双场景，在更可感、更鲜活、更具温度的长线亲密关系建立中，让用户、平台、品牌们 " 玩到一起 "，这才是 " 环绕式 " 会员生态的灵魂所在。视频平台进入深挖存量用户价值的精耕细作新时期后，平台运营理念的转变是大势所趋，而理念变化的一小步，或许便意味着平台的一大步。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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