1 月 3 日晚间，贵州茅台 " 小茅 i 茅台 " 发布最新消息称，春节将至，为满足更多用户的需求，自 1 月 4 日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2026）最大数量调整为 6 瓶。

此前，2025 年 12 月 31 日晚间，贵州茅台 " 小茅 i 茅台 " 发布消息称，2026 年 1 月 1 日起，飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒将于 i 茅台上架开售，每人每天可以购买 12 瓶。

2026 年 1 月 1 日，1499 元 / 瓶的 53%vol 500mL2026 年份飞天茅台于 9 时正式开售，每人每日限购 12 瓶，半小时内即告售罄。1 月 2 日，53%vol 500mL2026 年份飞天茅台延续了前一日的火爆，开售后半小时内再度售罄。

据媒体报道，平价茅台登陆 i 茅台，这被业内视为一个重要信号，背后是茅台对渠道和产品结构的重大调整。在近日举行的 2026 年贵州茅台酒全国经销商联谊会、贵州茅台酱香酒全国经销商联谊会上，茅台向外界释放了一系列信号，即 2026 年将成为茅台开启市场化转型新征程的重大机遇期和关键窗口期，要以消费者为中心，推进产品结构、价格、渠道、服务的变革。

茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台党委书记、董事长陈华在会上对渠道提出的要求是 " 活 "，要聚焦 " 哪里买 "，推动构建线上线下融合、传统现代互补的渠道网络；要找到 " 谁来买 "，主动拥抱新经济，拓展新客群。

目前，茅台主要通过直销和批发代理渠道进行销售。根据贵州茅台 2025 年三季度报，截至 2025 年第三季度末，在主营业务收入中，直销渠道收入为 555.6 亿元，"i 茅台 " 收入为 126.9 亿元；批发代理渠道收入为 728.4 亿元。经销商数量为 2446 个，其中国内市场经销商 2325 个。

东吴证券研报指出，贵州茅台 2026 年调整方向务实，思路清晰，多元、扁平的 " 森林式 " 渠道生态有助于更好挖掘大众需求，短期价格体系调整无碍中长期品牌价值提升，复盘白酒 2013 — 2014 年周期，量的企稳改善会先于价格，股价企稳拐点可首先关注动销反馈，当前茅台价格随行就市，将更有利于基本面尽早筑底企稳。

每日经济新闻综合 " 小茅 i 茅台 " 公众号、证券时报

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