在当下餐饮品牌的营销矩阵中，游戏 IP 正成为越来越高频的联名选择。借助游戏用户的高粘性与强互动性，品牌能够快速触达目标客群，实现声量与销量的双重突破。2025 年蛇年新春期间，绝味食品精准把握这一趋势，与国民级休闲游戏《贪吃蛇大作战》展开联名，掀起一场新春消费热潮。

此次联名的核心亮点——焕新升级的 " 贪吃发财桶 " 于 1 月 10 日在全国门店同步上线。桶身采用游戏定制皮肤设计，蛇形 "2025" 缠绕着 " 發 " 字图腾，一经推出便迅速成为社交平台的打卡热门。在游戏端内，联名皮肤曝光量近 7000 万次，带动 34 万玩家下载使用。与此同时，抖音、小红书等平台的达人矩阵联动发力，相关内容曝光超 1 亿，" 绝味 " 关键词搜索量飙升至千万级，实现了线上线下的流量共振。

这场联名之所以能取得显著成效，首先得益于双方精准的匹配度，从核心人群来看，两者均以 Z 世代为绝对主力。绝味食品数据显示，其会员中 18-25 岁年轻群体占比超 60%，而《贪吃蛇大作战》作为轻量化休闲手游，单局时长 5-10 分钟的特性恰好契合 Z 世代碎片化的娱乐需求。更为关键的是，游戏场景与绝味 " 即时性休闲卤味 " 的消费场景高度适配，玩家在游戏间隙、追剧时刻等场景中，看到联名元素极易产生 " 吃卤味 " 的即时消费欲望，形成 " 娱乐 - 消费 " 的天然闭环。双方共同聚焦 " 追求便捷、热爱潮流、乐于社交分享 " 的年轻群体，年龄与需求画像的高度重叠为联名成功奠定了坚实基础。

可靠的供应链支持则为此次联名的大规模落地提供了有力保障。绝味食品构建了覆盖全国的 24 小时鲜送供应链体系，通过数十个现代化生产基地，实现了卤味产品的集中生产与统一配送。从食材采购到生产加工，再到冷链运输，每个环节都经过严格把控，确保 " 贪吃发财桶 " 能够在全国门店同步新鲜上线。即使在新春消费高峰期，强大的供应链能力也能保障产品供应充足，让消费者随时都能购买到联名产品，避免因缺货影响消费体验，进一步巩固了联名带来的流量转化成果。

绝味在此次联名中，不仅快速获取了流量，更通过产品创新与游戏融合，线上线下双渠道夯实年轻消费者对品牌 " 潮流、有趣 " 的认知。未来，相信绝味也将继续探索新的营销方向，在保持产品品质的基础上，不断通过多元化的联名与互动玩法，与消费者建立更深层次的情感连接，持续引领餐饮行业的营销新风尚。