作者：Pride

编辑：Panda

偷偷给地铁站改名，只为宣传一款新品，你见过这么离谱的事吗？

日本东京的核心区域，有一个叫 " 御茶之水（御茶ノ水）" 的地铁站，每天，有上万人涌进这里。

10 月中旬的一天，当人们走进 " 御茶之水 " 站，忽然觉得有些不对劲。车站大厅里 " 站牌 " 上的站名，怎么变成了 " 特茶之水（特茶ノ水）"？

" 特茶之水 "（上）和 " 御茶之水 "（下）

跟多数日本地铁站站牌的设计风格一样，这个 " 特茶之水 " 日语站名的旁边，也配上了使用小号字体的中文和韩文翻译，并在站名的下方，同样设计了一条表示列车行进方向的箭头。

远远看去，这个 " 站牌 " 除了替换了一个字外，似乎跟原来的站牌没有什么区别。这让人不禁怀疑，" 御茶之水 " 站不会是悄悄改名了吧？

凑近点看，终于发现破绽了。只见那条表示列车行进方向的箭头上，上一站和下一站的 " 站名 "，并不是真实的站名，而是 " 茶 " 和 " 水 "。再仔细观察，又发现这条箭头的颜色，从最左端的绿色，渐变成了蓝色。

图片来源：小红书 @东京广告人

再将目光瞄向 " 站牌 " 右上方，一个小小的三得利的 logo" 藏 " 在那里，仿佛是看到整蛊成功，躲在角落里偷偷地得意。

这时你终于明白了，这不是什么 " 站牌 "，而是三得利贴在地铁站里的一张海报！

意识到这一点的乘客，可能马上会发出疑问：整这么大的 " 活 "，三得利这是要给什么产品做宣传？

再往前走几步，车站大厅展示的另一张海报上，" 主角 " 终于现身了。

只见海报的左侧，日本演员本木雅弘手握一只蓝色塑料瓶，瓶口轻抵唇边，塑料瓶瓶身上，是这款水的名字：特水。

图片来源：小红书 @东京广告人

原来，这是三得利旗下主打功能性的无糖茶品牌 " 特茶 "，近期推出的首款饮用水产品 " 特水 "。

图片来源：三得利

跟 " 特茶 " 一样，" 特水 " 同样添加功能性成分，不同之处，是瓶中的液体，从无糖茶，变成了无色无味的 " 水 "。

在日本，" 特茶 " 已连续 11 年位居功能性茶饮料销量第一 [ 1 ] 。因此这次 " 特茶之水 " 的创意，目的已经很明确：让新品"特水"借助"特茶"的品牌知名度，快速占领消费者的心智。

两张车站大厅海报还不是结束，当乘客来到站台候车时，发现站台对面墙壁上的广告位，也已经被 " 特水 " 的广告占领了。

图片来源：三得利

站台墙面上连续排布的广告海报上，三得利用略显 " 絮叨 " 的文字写下了这次创意背后的想法，就像整蛊结束，整蛊者向被整蛊者反复就刚才发生的一切做出的解释。

" 这是特茶系列的首款水，特茶的水，也是特水。"

" 说这是圣地或许有些僭越，但……御茶之水是一个特别的地方。特茶之水登场，也就是说，这是特茶的水。"

" 这个商品和这个车站，总觉得很投缘呢，毕竟，特水和车站名太贴切了。"

" 想在御茶之水站向您问候！我立刻就想到了（这个创意）。"

显然这次 " 特茶之水 " 的广告，全日本是 " 御茶之水 " 这个地铁站独有的。而针对这一站的投放，三得利也下了大手笔。

据三得利营销本部课长野口貴透露，这次三得利包下来了 45 个连续的站台墙面广告，展示时间持续 1 个月左右，其目的，便是将御茶之水站打造成 " 特水 " 的 " 传播基地 "。 [ 1 ]

现在看来，这次营销已经收到效果。

在这一组广告上线后，" 特茶 " 的官方 X 账号发布推文，展示了广告投放后的效果图。截至10月30日，这条推文已有1500万次浏览量，而在平时，账号推文平均浏览量在1万次左右。

图片来源：X@特茶

三得利的这次地铁营销证明了，有时候，广告投得多不如投得巧。

参考来源：

[ 1 ]   通常の水のようなおいしさで体脂肪対策 サントリー「特茶」無糖茶から水カテゴリへ領域拡大 機能性表示食品「特水」新発売，2025.10，食品新聞

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