中秋国庆 " 双节 " 期间，南京路步行街以 14 根 50 克纪念金条抽奖活动引爆全网关注，成绩单来了：这条 " 中华商业第一街 " 稳居高德 " 扫街榜 " 热门榜榜首，更交出了整体商圈销售额提升逾 23% 的亮眼答卷。

在全国商业街区竞相突围的背景下，南京路从 " 人气 " 到 " 商气 " 的高效转化，为传统商业街区的转型升级提供了可复制的范本。

金条抽奖破解步行街 " 人看人 " 困境

面对多数步行街 " 人看人 " 的共性困境，南京路以金条抽奖为切入点，设计出兼具吸引力与实操性的活动机制：以 126 元的消费门槛平衡参与广度与激励力度，无上限累加的抽奖码则精准撬动消费升级。

数据显示，活动 12 天内，催生了逾 33 万个抽奖号，成功将节日人气转化为消费动力。

主办方新世界集团跳出消费券模式，配合与老凤祥合作创新推出的南京路步行街开街 26 周年 50 克纪念金条大奖，并同步设置百货与餐饮代金券等多元奖项，同时采用 " 消费累计抽奖 " 机制，有效刺激客单价提升，叠加 " 超级品牌日特别奖 "，用 " 小额即时惊喜 " 降低参与门槛。此外，借势活动热度的线上传播，结合道旗、大屏形成立体宣传矩阵，激发用户自发传播。

数据显示，从 9 月 27 日活动开始至 10 月 8 日期间，南京路新世界城、新世界大丸百货两大核心商业体客流量实现 35% 的同比提升，销售额得到 19.54% 同比增长，客单价提高约 4%；10 月 6 日销售额更是暴涨 165%。集团下属食品板块销售额也因活动热度影响实现同比增长 20.14%，真老大房、泰康客单价增幅超过 15%，邵万生、三阳客单价增幅达 5% ……其流量变现效率可见一斑。

推动消费从 " 单次购买 " 转向 " 深度停留 "

金条作为 " 硬通货 " 打破年龄壁垒，而业态创新则精准匹配多元需求：泰康辣酱油月饼、沈大成 " 小煤球 " 月饼等老字号新品守护文化记忆，吉伊卡哇首店、百联 ZX 二次元空间等年轻业态吸引 Z 世代驻足。这种 " 老字号与二次元共舞 " 的生态，让南京路既是银发族的怀旧地，也是年轻人的潮流坐标。

首店经济的蓬勃发展更凸显其吸引力。去年引进 32 家首店、培育 3 个亚洲销冠品牌的成绩，呼应了上海作为国际消费中心城市的能级—— 2024 年上海新增首店 1269 家，南京路正是这场消费升级浪潮的核心载体。

空间重构与内容深耕，铸就体验经济高地。东拓五年来，南京路从 " 线性商街 " 升级为 " 复合街区 "，通过 " 节点 + 支点 " 策略重构商业空间：8800 平方米的世纪广场成为品牌首秀与艺术展览的核心载体，江西中路、山西南路等后街则以特色小店形成生态互补。这种空间布局打破了传统商业街的动线局限，推动消费从 " 单次购买 " 转向 " 深度停留 "。

" 文旅商体展 " 融合模式更让体验维度持续延伸。双节期间，非遗时尚秀与英雄联盟主题展同街绽放，演艺大世界与商业综合体双向赋能，构建出多层次体验场。相较于单一购物场景，这种内容驱动的运营模式，使南京路从 " 商业街 " 升级为 " 城市会客厅 "，真正实现了 " 买商品 " 到 " 买体验 " 的跃迁。

这场国庆消费热潮的背后，南京路的突围之道清晰可见：对 " 人、货、场 " 关系的深刻重构——以用户运营思维激活存量，以多元内容供给创造增量，最终让百年商街在迭代中持续领跑。