小游戏作为这两年游戏行业的核心增长动力之一，既是诸多厂商的必争之地，也是各大平台深度挖掘流量价值的必选项。

站在平台角度，面对微抖的先发优势，后来者都需要找到自己的优势区间来迎接挑战，单纯的跟进很难快速打开局面。对对比 2024 和 2025，OPPO 小游戏现在给出了一个差异化回答——从双端（小游戏手游）互通差异化发力。

一方面，这是一种直接快进到 " 新版本 " 的加速打法，另一方面也能够以此窥探部分渠道厂商应对小游戏发展的新一轮的携手竞争思路。

双端带来的发展机遇

小游戏 +APP 双端发力已经三年有余。

早在 2023 年中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然解读《2023 中国移动游戏广告营销报告》时就有表示，未来或涌现更多 App+ 小游戏双版本发行的游戏。

以今年八月游戏畅销榜 TOP100 为例，有手游版的达到了惊人的 90%，其中近六成是 " 手游移植小游戏 "，17%   是 " 小游戏先火后移植手游 "，13%   是 " 双端同步发行 "，二者并行的趋势确实愈演愈烈。

这是开发者角度角度看到的机遇。另一方面，流量大平台们发展小游戏业务一个很重要的原因是，能够在赚分成的同时，再赚一道流量广告费。某种程度上，小游戏相比手游更接近流量变现的狂欢。更快的产品迭代节奏，导致更迅猛的投放素材更替；更方便的跳转和转化，也更受广告商们的青睐。

无论是微抖还是 B 站以及其他平台，都获得了增长。根据 OPPO 官方披露的数据，这一年联运小游戏月活占比从 40% 提升至了 70%，25 年营收规模较 24 年接近翻倍的增长，从 IAA（广告变现）和 IAP（内购变现）品类来看，不同赛道均保持高增速，都在 OPPO 生态中找到了增长突破口。

值得注意的是，国内小游戏平台两个大玩家微信和抖音本身就存在方向差异。

之前聊过，玩法和品类进化上微信走在前面，过去一年主推视频号与小游戏的联动。年初的数据，小游戏的带动下视频号短视频播放量提升 170%，直播观看数提升 160%。

同时打通并加速 PC 端的构建，也是微信小游戏目前独特的优势。

另一边，抖音战略调整后把直播玩法与小游戏的全方位生态绑定。小游戏直播方面，头部的机构年流水已经超过了 2000 万，头部作者贡献的流水超过 130 万，整体开播增长了 375%，甚至抖音小游戏直播的流水目前已经超过达人视频。

小游戏本身给渠道平台带来了新一轮高速增长的机会，然而想要吃这块蛋糕必须回答一个问题，相较于微抖先发在前，后来者自己的发展优势是什么？

从双端切入，差异化提速

其实游戏渠道在 17-19 年小游戏第一波的浪潮或多或少都有布局，比如新闻查阅可以找到 2019 年的时候 OPPO 就有小游戏月活 2000 万以及小游戏高校大赛的消息。但后续资源持续投入上微信和抖音成为目前最头部的小游戏平台，安卓渠道处于落后的位置。

所以目前包括 OPPO 在内的硬件渠道们其实是新一轮的发力。去年 OPPO 开发者大会上公布 OPPO 小游戏月活就突破 6000W。

当时 OPPO 给出的思路依然还是围绕全场景覆盖新增流量位置与无处不在的复访入口相结合增加小游戏流量。例如在小游戏冷启阶段、推广阶段、稳定获量阶段，分别设置大厅流量进行推荐和曝光，在 OS 级别软件和服务入口、小游戏大厅、流量联盟在内的全场景流量入口，按产品类型对应目标人群进行推广。

包括玩家可从全搜、负一屏、软件商店、加桌图标等多个入口快速复访游戏，一定程度上减少了小游戏用户流失率高的问题，提升自家渠道小游戏对 CP 的吸引力。

这是利用自身资源优势稳扎稳打的做法，但今年 " 双端驱动增长 " 的战略完全不同，直接提速跳到了市场最新版本进行差异化发力。

据 OPPO 小游戏业务负责人钟青海介绍，通过小游戏与游戏应用的协同联动，形成   " 拉新   -   沉淀 "   的完整闭环。

这一点其实是对过去全场景流量入口开发的深化，更关键的则是打通 APP 和小游戏账号双端，这在业界目前是鲜见的做法。

依托   OPPO   账号体系的双端互通能力，用户角色、进度、资产等核心数据可在游戏应用与小游戏间无缝同步。此外，通过技术引擎和软件商店的转端生态，系统能够将小游戏中的高活跃用户引导至功能更完整、服务更深入的游戏应用端。针对接入账号互通能力，开发者的可以做到 1-2 小时的工作量完成接入。同时，游戏也支持子账号能力，满足玩家开小号的诉求。

过去同一款游戏的 APP 和小游戏是相互独立分割的状态，打通意味着不同市场的用户存在更直接留存转化的可能性。按照 OPPO 分享的案例，《三国冰河时代》在接入双端互通方案后，游戏流水环比持续提升，双端月流水近千万，我们也看到转端用户贡献了双端总流水的 25%；《英雄没有闪》则是小游戏带动 APK（手游）流水规模持续提升，转端用户贡献了双端总流水的 30%。

双端的优势本质是帮助产品进一步完成用户的分层触达与留存，这与最核心的买量挂钩（厂商和平台都无比看重）。

在买量过程中，可以用更低的成本通过小游戏包体触达用户，通过加桌复访能力逐步筛选出更深度的游戏用户，基于账户体系互通与转端能力，在 APP 端实现基于更深度行为的用户转化。

既可以享有小游戏独有的转化链路快、专属买量场景和特殊政策激励，也可以享有 APK 的更多转化目标算法与大联运合作方案。

从双端切入，来尝试差异化提速，这是有别于微信和抖音已有打法长板的一个新的选择，同时也是针对现实需求做出的方向调整。

新一轮的联合开始

平台的价值体现离不开小游戏的质量和数量，面对微抖的先发优势，如何快速引入更多开发者和内容成为必须要解决的问题。OPPO 小游戏除了开发了全新的一键转工具提高微信小游戏转换 OPPO 小游戏的效率外，更关键的还在于上演了一出硬核渠道新一轮联合。

对 OPPO、vivo、小米、荣耀的小游戏平台进行了全面的统一，将 api 标准不一、单独适配四家、包体不同、工具链不完善等问题进行了标准化，实现了一套小游戏代码适配多个厂商平台，降低开发和适配成本。

基础标准的统一后，还包括研发阶段，通过技术标准的统一及工具链的统一以及发行阶段备案流程、审核发布，平台运营和外投能力等都进行统一。最后实现了小游戏开发效率提升 45%，跨平台适配成本降低 60%。

有了手游时代的联合基础，现在渠道平台们在小游戏领域协作加速发展某种程度上是新的信号，小游戏市场将迎来更多 " 搅局者 "。更多平台的入局对开发者来说无疑是新的机遇，整个市场也将再添一把火。