文 / 游戏那点事   Ben、西泽步

与苹果不谋而合的创作基因。

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今天（10 月 14 日），苹果 CEO 蒂姆 · 库克拜访了莉莉丝的上海本部，引起了业内的一波关注。继在上海 THE MONSTERS 十周年巡展上会见泡泡玛特创始人王宁与 LABUBU 艺术家龙家升后，莉莉丝 CEO 王信文，成为了库克此次中国行见面的另一组人物。

从公司发展史到游戏创作细节，库克的这一个小时行程被莉莉丝安排得紧凑而充实。游戏那点事也到场加入了这次参观阵列，旁听了莉莉丝 CEO 王信文以及《剑与远征：启程》团队与库克的近距离交流内容。

（打卡成功）

令笔者印象深刻的是，库克几乎全程保持着浓厚的兴趣，面对莉莉丝的一切分享，不只是礼节性地点头，而是真的在倾听，在好奇，在提问，最后还跟王信文约定下次有机会再来。

参观结束后，库克也马上在微博上分享了此行的感受，表达了他对莉莉丝的创意、能力以及其取得的全球化成就的赞赏。

在笔者看来，在这家斩获了苹果 2024 年度最佳游戏奖项的中国游戏企业中，库克或许找到了与苹果不谋而合的创作基因。

  一个始于 iPhone 的创业故事  

站在一楼的公司发展轨迹墙前，王信文将莉莉丝的创业故事向库克徐徐道来。

2012 年，iPhone 5 风靡全球之际，王信文与两位同事利用业余时间开发的一款移动游戏《炸潜艇》获得了 App Store 的推荐位，带来了几百美元的内购收入。

这成为了王信文决定离开腾讯、全身心投入游戏开发的关键催化剂。莉莉丝游戏由此诞生，成为中国数以万计因 iPhone 和 App Store 生态而兴起的创业公司之一。

2013 年，公司投入 20 万美元开发《刀塔传奇》。次年该游戏年营收达 3 亿美元，创造了当时中国移动游戏行业的奇迹。

然而在 2015 年，莉莉丝因《刀塔传奇》被暴雪起诉侵犯 DOTA 版权，最终选择支付巨额达成和解。这段经历加速成型了莉莉丝 " 简单真诚 " 的核心价值观，也成为了推动公司走向全球市场的转折点。

（莉莉丝的发展轨迹）

同年，莉莉丝做出了另一个战略性决策：全面进军国际市场。随后几年，莉莉丝开始寻求全球化道路，摆脱国内单一市场的内卷竞争。

从《剑与远征》开始，莉莉丝还推出了一种创新的团队激励模式，为每个新项目成立子公司，给予核心团队 20% 的股权，并将游戏全年利润的作为分红发放，希望能激励员工着眼长期发展，敢于在创意上冒险，不必为了短期 KPI 而牺牲游戏的生命周期。这种创意导向的机制，在中国游戏行业算是相当前卫的实践。

作为中国移动游戏出海的代表企业，莉莉丝的发展轨迹，也折射出了整个行业的变迁：从模仿到创新，从国内市场到全球布局，从短期导向到长线思维。在这个视野逐渐开阔的行业进化过程中，iPhone 和 App Store 生态扮演了关键的赋能角色，也为莉莉丝这样的创新企业提供了向全球展示才华的机会。

  莉莉丝的创作基因  

从一楼讲述创业历程的展示区走上二楼，空间氛围发生了明显变化。如果说莉莉丝的创业故事体现了公司的商业基因，那么二楼的空间设计则展现了他们对游戏创作的理解与热爱。

武器墙等象征着《剑与远征》系列 IP 的观赏性装饰随处可见，咖啡社交区的空间设计复刻自游戏内的「月桂酒馆」，库克还站在艾雅女神像前合了一张影。比起传统意义上的办公区域，二楼的陈设，更像是一个将游戏世界与现实工作环境相融合的创意空间。

值得一提的是，莉莉丝给每一栋办公楼都会设置一个咖啡社交区，这个灵感源自苹果与皮克斯。将中央中庭包装得足够惬意，也会令偶遇与创意的碰撞变得无比自然。

王信文说他很喜欢这个设计，每隔一个周五，就会在这里举办「日咖夜酒」活动，把员工们聚在一起品尝特调鸡尾酒，在轻松友好的氛围中放松闲聊，联结彼此，创造了一种沉浸式的企业文化体验。

二楼还有一片图书馆区域。此外，公司还通过 " 心愿单系统 "，允许员工申请馆藏未覆盖的书籍，并在 " 莉莉丝读书俱乐部 " 中鼓励知识分享。这种对持续学习行为的重视，也与游戏行业的日新月异以及莉莉丝对全面发展的培养追求相契合。

在高浓度的文化理念与情感体验的碰撞下，我们看到的是莉莉丝内外一致、技术与人文并重的企业形象。游戏开发者只有沉浸在游戏世界的氛围中，才能创造出真正打动人心的作品，莉莉丝的创作基因给作品赋予的灵魂与温度，也使得其在全球市场上赢得了众多玩家的信任。

莉莉丝的这种企业内的创作气氛，自然而然地促使了产品设计方向的转变。以荣获 App Store 年度 iPhone 游戏大奖的《剑与远征：启程》为例，就从早期专注数值的游戏设计，逐渐转向为更注重情感连接与叙事体验的内容创作。在后来的媒体提问环节中，库克也表示对这款产品的创意、艺术性以及叙事设计感到惊叹。

从此，莉莉丝也摘下了数值卡牌大厂的行业内印象，迈向了新一代内容型国产游戏的阵列。

产品细节中最能体现莉莉丝用户思维的，还有针对不同设备的体验优化。《剑与远征：启程》制作人江 O 向库克展示了游戏在 iPhone 与 iPad 上的不同版本设计。

其中，iPhone 版本采用竖屏设计，只需一个摇杆就能轻松操作，适合单手使用；而 iPad 版本则重新制作了横屏界面，配以高清资源，为玩家提供了更开阔、更具沉浸感与生命力的视觉体验。

（此外，《剑与远征：启程》也作为首批游戏加入到 iOS   26 的新功能中）

在内容侧与时俱进不断超越自己，在服务侧时刻站在用户角度考虑问题，这种根据不同使用场景优化体验的设计理念，体现了莉莉丝对用户需求的深刻理解。库克对这种细致的用户体验设计表现出明显的兴趣与赞赏，这也是全球一流科技企业共同关注的价值点。

多年来，苹果一直在以自身力量推动移动游戏行业朝更高品质发展，而莉莉丝正是这片进化浪潮下的积极参与者。这或许也是它们能够各自吸引不同年龄、不同偏好的用户群体，最终都能展现出成熟的文化生态、品牌信任度与产品亲和力的原因。

  写在最后  

当谈及企业未来战略时，王信文还向库克传达了一个值得深思的转变：" 从 2026 年起，我们将把目光从‘普世性’游戏身上挪开，转而聚焦 " 深度本地化 "。

中国游戏出海长期以来走的是 " 文化脱敏 " 路线，以求被最大范围的全球玩家所接受。莉莉丝如今的转向，代表的无疑是一种更自信也更大胆的创作姿态。

对于莉莉丝的本土化出品转型，库克也表达了支持与认可，并将其称作 " 放眼全球的、非常有力量的战略 "。他还提到，在当今环境下，新公司起步面临的挑战比以往更大，获得市场的关注也越来越困难。苹果认为支持开发者非常重要，他们是创新生态中至关重要的一环，为整个平台带来了丰富的生命力。

某种程度上，莉莉丝从数值驱动转向情感连接的游戏设计哲学，以及更倾向于精准本土化的产品定制目标，都可视作是对这一理念的呼应与实践。从 iPhone 生态起步，到如今反哺这一生态的优质内容，自信地探索本土化叙事，也都可以看出莉莉丝这些年眼界与技术上的飞速成长。

在笔者看来，不同文化背景下，人们对电子游戏、对科技产品的情感需求其实都是相通的。技术可以跨越国界，创新可以相互启发，但真正打动人心的，永远是那些能够连接情感，传递价值的内容。这是莉莉丝用企业文化传递给库克的共鸣，也是中国创意产业未来最值得期待的方向。