每经记者：黄海 每经编辑：廖丹

" 我坚定地相信，现在的我们是比三年前更好的公司。我也会努力做到，三年之后我们将会是比今天更好的公司。"10 月 13 日傍晚，阿迪达斯全球 CEO 古尔登在上海交通大学访问时接受多家媒体采访，提及当下的行业竞争，他对《每日经济新闻》记者如此说道。

与具有高度不确定性的美国市场以及趋于饱和的欧洲市场相比，稳定增长的中国市场在阿迪达斯全球布局中的重要性与日俱增。

自 2023 年重回阿迪达斯，这已是三年来古尔登第四次来华访问。此行中，古尔登再次受邀参加上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC，以下简称上海市咨会）。继去年作为特邀嘉宾参与会议后，今年是他首次以正式会员的身份参加。其对中国市场的认同以及重视程度可见一斑。

" 我们非常清醒地认识到，我们需要让本土团队做决定。我非常坚定地相信，需要贴近消费者、了解消费者想要什么，才可以做出正确的决定。全球市场并不是铁板一块的单一市场，而是很多不同市场的消费者集群，他们需要我们非常具体、特殊的关注。这就是为什么我一直说中国团队是中国市场最好的决策者。而我的角色，就是要为本土团队提供来自总部的资源支持。" 古尔登说。

图片来源：阿迪达斯供图

谈市场：对中国有很大的期望和信心

全球跨国企业的掌舵者中，古尔登是对中国最熟悉的那一批。过去三十年间，古尔登曾多次到访中国，见证着中国体育产业从制造业中心逐步变成巨大的消费市场，并成为阿迪达斯的重要战略市场。

如今，这个市场的角色仍在蜕变——正从重要的产品消费市场转向重要的产品创意市场。草蛇灰线早已埋下。

两年前，古尔登曾在接受媒体采访时表示：" 中国文化对于我们产品设计灵感的启发越来越显著。在上海，我们设立了上海创意中心以及中国数字化中心，开展很多基于中国本土的产品设计工作。在中国、为中国，在生产和市场方面，我们在中国的投入都会越来越多。"

两年后的今天，再提上海的角色，古尔登直言：" 上海的角色是非常独特的，不仅是我们为中国消费者创造、制造产品的基地，还是将所有产品输送到全球市场的中枢。将上海这座城市作为平台进行我们很多产品的‘全球首发’，是一个很明智的选择。"

用一组数据来体现变化，目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品，超过 60% 由本土设计团队打造，95% 为中国制造，这相较 2022 年有了跨越式的提升。

一个半小时的采访中，古尔登不吝对大中华区团队的赞美以及对中国市场的期待：" 我看到萧家乐（阿迪达斯大中华区董事总经理）和他所带领的团队现在的正能量，在全球各市场当中是最高的。我对中国市场真的有很大的期望和信心，我觉得中国市场有非常大的潜力。"

与前几年相比，当下的中国市场竞争更加激烈，古尔登也坦陈现在的中国市场有不少品牌都做得很好。但他同样觉得，对企业而言竞争是一件好事情。

" 竞争也会让我们不断地进步。我现在坚定地相信，现在的我们是比三年前更好的公司。我也会努力做到，三年之后我们将会是比今天更好的公司。" 古尔登说。

谈趋势：事业生涯中首次看到足球与时尚紧密结合

古尔登对足球的喜欢，几乎整个阿迪达斯都知道。但从业这么多年，足球产品成为时尚界的新宠还是古尔登第一次见。" 我的整个事业生涯中，第一次看到足球和时尚非常紧密地结合在一起。" 古尔登打趣道。

在阿迪达斯内部，足球也被视为接下来的爆发点之一。" 足球服饰已突破场景边界，不仅有球迷与男性消费者，越来越多女生也开始穿着足球服装、足球鞋，各类兼具时尚感的足球鞋款更是频繁亮相街头。这股‘足球时尚化’浪潮，有可能会成为明年的爆发点。"

传统运动成为流行趋势的底层逻辑是，消费者对健康生活方式的认同与追求。据古尔登观察，从全球维度来看，这几年全球各地政府都意识到了公众健康对于整个经济社会发展的重要性，消费者们的健康意识也在普遍提高，这对跨国运动公司、体育用品公司而言是一个好消息。除此之外，他还指出，目前全球很多国家都更加重视学生群体，在校园内倡导运动习惯和体育精神。

" 我在中国看到了更多的积极趋势，大家更愿意跑步，也更愿意去户外。无论是大型体育赛事，还是音乐会、体育节等活动，门票几乎都已售罄。这种横跨音乐与体育领域的消费新趋势，展现了整个行业的蓬勃发展，对我们体育相关公司而言也是一个积极的信号。我们也正在全球范围内积极参与此类赛事与活动，把握市场机遇。"

今年上半年，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出到 2030 年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过 7 万亿元。

作为全球著名的运动品牌，阿迪达斯又该如何参与中国体育产业的建设与发展？除了紧跟全民健身国家战略、支持校园体育以及为专业运动员赋能以外，据阿迪达斯透露，其目光主要放在两大领域：

传统运动方面，比如在足球领域，今年阿迪达斯举办了全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL），并邀请亚马尔作为嘉宾来到 CHFL 全国总决赛。跑步方面，阿迪达斯会在下个月举办中国大学生路跑联赛（CURA）。新兴运动方面，在首届上海运动节上，阿迪达斯深度参与，并举行了面向全国高校的 " 玩舞成团 DANCE UP!" 高校舞蹈挑战赛。此外，从去年开始，阿迪达斯与中国武术协会达成合作，全面支持中国武术队。

" 我们看到越来越多的中国消费者爱上运动，政府正大力支持体育事业。阿迪达斯已经与众多政府机构、体育协会、俱乐部及运动员展开合作。这让我对中国体育市场充满信心——既是对中国运动员的信心，也是对阿迪达斯持续深耕中国的信心。我们将以全球资源为桥梁、以科技首发为引擎，与中国、与上海共同书写体育新篇章。" 古尔登表示。