好家伙，卢伟冰的直播，又双叒安排上了。

10 月 14 日，小米集团总裁卢伟冰宣布因小米 17 系列销量火爆，将于 15 日开启返场直播，同步开放评论区征集问题。

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这条看似常规的动态，却迅速引发网友争议。评论区里，有粉丝真诚提问想获取产品信息。但评论区外，更多声音直指 " 直播频率太密 "。

新机发布，开播；首销报喜，开播；现在卖了一阵子，再来个返场直播 ......

小雷根据网友们的看法来分析一波。先不说别的，单看卢伟冰选的这个时间点，vivo 在 13 号有发布会，OPPO 在 16 号也有发布会。小米卡在 14 号上预告、15 号做直播，正好处在中间的空档。

图源：IT 之家

商业竞争，抢话题、争曝光本无可厚非。你发你的新品，我讲我的销量，媒体报道一转，短视频再一切片分发，只要话题度起来，不管是夸是骂，都会赢了流量。

不过网友显然不买账。有不少人吐槽：" 有这功夫不如好好做系统优化 "、" 卖得好直接卖就行了，不需要聊。再聊就是卖得不好 "。这些直白的吐槽，恰恰反映出用户对小米高频直播的疲惫感。

那么问题来了：直播真有那么必要吗？卖得好，直接卖不就完了？这是评论区很多人的心声。

说实话，小雷是能理解的。如果直播里有效信息密度低，反复围绕销量造势，就很容易让旁观者产生 " 怎么老是你 " 的感觉，甚至效果适得其反。可现实是，只要你关注手机数码，平台就会主动推送相关内容，你点进来、参与讨论，小米的流量目的就达到了，就像大家此刻点开这篇文章一样。

说起来也很有意思，小米似乎天生就带着一种 " 招黑 " 体质，做什么都容易成为话题的焦点。就拿这次来说，直播预告下面，很快就有人扯到别的事儿上：" 车刚出了舆情，选这个时间点，是不是故意的？" 你看，不管有没有直接关联，账总能算到你头上。

不过，情绪归情绪，事实是事实。小米 17 系列这次销量确实能打：9 月 27 日首销，5 分钟刷新今年国产手机全价位段首销纪录；10 月 2 日，销量突破 100 万台；10 月 5 日，全系同比增长超 20%，Pro 版表现远超预期。

宣传的数据确实亮眼，但也有观点认为：最终还是要靠标准版走量，Pro 卖得好只是初期热度，标准版起不来，总销量还是会吃力。

为啥？因为厂商们推出的 Pro 系列往往代表着品牌形象和当代旗舰的技术上限，能吸引首批核心用户和数码爱好者。但真正决定市场基本盘的，往往是价格更亲民的标准版。如果标准版起不来，对整体销量会产生明显拖累。

所以小雷猜测，卢伟冰这次返场直播，除了维持热度，或许也有意再推一把标准版——亲自下场答疑，争取那些仍在观望中的用户。

说到底，小雷认为，愿意与用户沟通是好事，但高频次的直播和擦边式的营销，长期来看，也可能逐渐消耗消费者的耐心。用户愿意为小米手机买单，是认可小米的产品力，而不是直播次数。唯有持续提供过硬的体验，才能真正留住用户。

目前，卢伟冰仍在征集直播问题。大家觉得明晚这场直播，卢总到底能聊出点啥？评论区聊聊 ~