在国家东西部协作战略深入推进的背景下，浙江与四川携手构建起紧密的协作发展格局。2025 年 10 月 12 日，由北川羌族自治县倾力打造的农产品区域公用品牌 " 羌食荟 " 走进衢州吾悦广场，成功举办 " 浙川情深 · 羌调衢韵 " 专场推介会。此次活动以文化为纽带、以产品为载体，通过品牌推介、美食品鉴、文化展示与互动体验相结合的多元形式，全面呈现羌族特色农产品的独特魅力，推动 " 羌食荟 " 品牌打开衢州乃至长三角区域市场，进一步激活两地资源要素流动，展现浙川协作在乡村振兴实践中的生动成果，为区域协同发展注入新的活力。

01 文化赋能品牌，构建特色品类认知体系

本次推介会的核心亮点在于将羌族独特的文化基因与优质农产品完美融合，通过 " 文化 + 产品 " 的双轮驱动，向消费者传递 " 羌食荟 " 的品牌价值。活动现场，羌族刺绣的精致纹样、羊角图腾的神秘象征、碉楼建筑的独特形态等文化符号，被创新性地运用于展区设计、产品包装和互动体验中，构建出一个沉浸式的羌族文化体验空间。

一方面，在 " 羌食荟 " 品牌特装馆展示区内，苔子茶、羌山腊肉、野生蜂蜜等核心品类以文化叙事的方式呈现，每个产品都承载着独特的羌族故事。其中，北川苔子茶作为国家地理标志产品，其展台以羌族传统茶文化为背景，配合茶艺师的现场冲泡演示，生动展现了这片 " 云端茶叶 " 从海拔 1500 米高山茶园到茶杯的完整旅程；另一方面，羌山腊肉展区则还原了羌族传统熏制工艺的场景，让消费者直观了解这项省级非物质文化遗产的独特价值。

值得一提的是，" 羌食荟 " 在此次推介会活动以潮流市集的形式，设置了羌族美食文化体验区。通过以美食品鉴试吃，现场互动抽奖，打卡集章等新颖的互动形式和环节，让衢州市民在品尝美味的同时，深度感知羌族文化的魅力。这种将产品体验与文化传播相结合的方式，成功打破了传统农产品推介的局限性，让 " 羌食荟 " 品牌在消费者心中建立起 " 有文化、有品质、有故事 " 的全新认知。

02 品牌战略深度阐释，构建可持续发展路径

在推介会主舞台环节，" 羌食荟 " 品牌代表带来了此次重点推荐的五款产品，她们分别是 " 一块老腊肉，一杯苔子茶，一盘 花魔芋，一碗马槽酒，一罐土蜂蜜。" 同时表示，因为路途较远，本次推介会只展出了部分 " 羌食荟 " 的产品，还有很多优质企业的产品没有实物展出。希望大家多多支持北川，多多支持 " 羌食荟 "。

" 羌食荟 " 作为北川的区域公用品牌，真正展现了 " 打造一个品牌、带动一个产业、富裕一方百姓 " 的良性循环，让现场观众深刻理解了 " 羌食荟 " 作为区域公用品牌所承载的文化使命与社会责任。

03 文艺展演协作模式，打造文旅商融合新范式

本次推介会的另一大亮点是深度融合了北川特色文艺展演，通过多元化的文化展示形式，进一步巩固了浙川两地 " 山海相依、携手共进 " 的协作关系。同步上演的羌族民俗体验剧 " 走北川 · 云朵上的尔玛 "，以精湛的艺术表现力，将北川 " 大禹 "" 大爱 " 文化与 " 大熊猫 "IP 从抽象的地域符号升华为可感知、可体验的文化产品。

演出通过现代化的舞台艺术手法，生动再现了羌族人民的生活场景与文化传承，让浙江观众得以跨越地理限制，深度领略北川文化的独特魅力。与此同时，活动现场设置的 " 少年禹传奇 "IP 美陈打卡区，以其生动的场景还原和互动体验，成为现场最受欢迎的互动点位之一。这些文艺展演活动不仅向衢州各界传递了北川人民的感恩之情，更通过艺术化的表达方式，让浙江群众对北川文化产生了更深层次的情感共鸣。这种以文化为媒介的交流模式，成功构筑起两地人民情感联结的新桥梁，为后续的产业合作与协作发展奠定了坚实的情感基础。

值得关注的是，本次活动的创新之处还体现在跨平台联动机制的构建。通过设置市集打卡集章抽奖、文艺演出门票互赠等互动环节，实现了品牌推广与羌族文化展演的流量共享。同时，" 羌食荟 " 与 " 神仙大农 " 等浙江本土三农品牌的联动设摊，形成了东西部特色农产品的同台展示，体现了两地产业协作的深度与广度。

除此之外，活动还通过抖音达人的专场直播进一步拓宽传播边界，通过线上带货与 " 公益助农 " 情感标签的叠加，实现了从地方市集到数字空间的跨域覆盖。这套以 " 政府引导、企业主体、市场运作、文化赋能 " 为特征的协作机制，不仅助力 " 羌食荟 " 完成从区域公用品牌到跨省消费品牌的认知跨越，也为东西部协作提供了可复制、可推广的实践路径。

依托于东西协作的坚实平台与文旅商融合的创新模式，" 羌食荟 " 衢州专场推介会成功搭建起北川与长三角市场之间的桥梁。未来，" 羌食荟 " 将以此次推介会为起点，持续深化品牌内涵、拓展渠道网络、优化供应链体系，在更广阔的市场中传递羌族风味、讲述北川故事。而浙川两地的协作实践，也将以此为注脚，继续在产业共兴、文化共融、民生共享的道路上并肩前行，共同书写乡村振兴与区域协同的崭新篇章。