10 月 9 日，OPPO 向媒体证实了高管调整的传闻：为增加对海外市场的重视和投入，首席产品官刘作虎将分管海外各大区市场，高级副总裁段要辉将兼管总部营销服团队。

值得注意的是，这已是半年内第二次高层变动。今年 4 月，原中国区总裁刘波卸任，并参加高管学习计划，由段要辉接管中国区全部业务。

刘作虎是中国智能手机和消费电子领域一位颇具特色的代表人物，他最为人熟知的身份是​​一加手机（OnePlus）的创始人​​，以及​​ OPPO 的首席产品官和高级副总裁。

1975 年出生的刘作虎，毕业于浙江大学应用电子技术专业。1998 年加入 OPPO，2008 年任蓝光事业部总经理，他主导的 OPPO 蓝光播放机，凭技术获国际认可。2012 年负责手机营销系统，推动 Find5 等机型上市。2013 年离职创办一加科技。2020 年回归 OPPO，任高级副总裁兼首席产品官。2023 年牵头突破折叠屏技术，现今再挑海外业务大梁。

刘作虎也是一位极致的产品经理。" 不将就 " 的他最为人津津乐道的是对产品手感和工艺的极致追求。在一加 1 代手机发布时，他为了找到理想的后盖涂层，最终采用了名为 "BabySkin" 的涂料，并留下了 " ​​手感真 TM 爽​​ " 的名言。他会为了手机背部弧度的 0.1 毫米差异，让团队反复打样上百次。在面对竞争时，他很少谈论复杂的商业模式，而是反复强调最朴素的道理：​​ " 老老实实做好产品 "。

刘作虎也是罕见的 " 墙外开花 " 的操盘手，一加首款手机发布后，意外地获得了《纽约时报》、《时代周刊》等国际主流媒体的高度评价，在硅谷极客和科技圈中迅速积累了口碑，在通过高端和极客用户来建立全球品牌声誉的路径上，为中国品牌出海提供了另类样本。

OPPO 近年的旗舰产品发布会几乎都由刘作虎亲自站台主讲；日常运营中，他也频繁活跃于微博等社交平台，现有微博粉丝 455.8 万。

段要辉毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，拥有传播学学士学位，于 2006 年加入 OPPO 产品规划团队，先后主导参与了功能手机、智能手机等多项业务的产品线规划工作。2010 年，段要辉被任命为 OPPO 互联网事业部总裁；2020 年，他被任命为 OPPO 副总裁、手机产品线总裁。他曾操盘 Find X8、Find N5 等旗舰产品。2025 年接管中国区整体运营，现再兼管总部营销服团队，将打通 " 本土洞察 + 总部资源 " 链路。

人事调整背后，是 OPPO 应对市场压力的布局。

2025 年 Q1，OPPO 全球销量 2350 万部，市场份额为 7.7%，同比下降 6.8%。就国内市场来看，Q2 大陆出货 1070 万部，同比下降 5%。9 月底，Counterpoint Research 发布的《全球智能手机市场份额季度数据》显示，在 2023 年第四季度至 2025 年第二季度的 7 个季度中，OPPO（含旗下一加品牌）的全球市场占比始终未能突破 10%；与之相比，同期小米的全球市场占比则约在 14% 左右。

近年来，OPPO 频频针对用户痛点在产品上发力，除了与哈苏共同开发的下一代影像系统，其自研的疾风散热、拍 PPT 神器等功能也都受到了市场好评。

目前，OPPO 业务覆盖 70 多国，海外营收超 60%，其中，东南亚是最大、最成熟的海外市场，欧洲和拉美则是 2025 年攻坚重点。同时，9 月已确认研发手持智能影像设备，正式进军大疆、GoPro 主导的市场，且新品计划 2026 年内发布。

目前，OPPO 估值高达 1800 亿元。

来源：星河商业观察