行业主要上市公司：泡泡玛特 ( 09992.HK ) ; 名创优品 ( 09896.HK ) ;奥飞娱乐 ( 002292.SZ ) ;高乐股份 ( 002348.SZ ) ;元隆雅图 ( 002878.SZ ) 。

本文核心内容：潮玩盲盒消费者画像 ; 消费者需求驱动因素

潮玩盲盒消费者画像

中国盲盒消费群体以年轻人为主，90 后与 00 后在盲盒消费者中的占比相当显著。从细分数据来看，18-24 岁年龄段占比最高，约为 40%，25-34 岁次之，约为 35%，18 岁以下和 35-45 岁分别占比 15% 和 10%。此外女性为盲盒核心消费客群，占比达 75%。

潮玩盲盒需求驱动因素：Z 世代消费崛起

Z 世代是具有社会和环境意识的一代，他们乐于支持与其价值观相符的产品与品牌。作为互联网原住民，Z 世代追求个性表达、社交认同和情感连接，同时心理健康是 Z 世代面临的一大问题。潮玩的设计感、IP 属性和收藏价值完美契合其需求，成为重要的精神消费和社交货币。

潮玩盲盒需求驱动因素：消费升级与悦己经济推动

消费者更愿意为能带来情感满足的商品买单。数据显示 , 七成中国消费者更重视精神消费，九成中国消费者愿意为情绪溢价付费。潮玩满足了消费者 " 悦已 " 和 " 小确幸 " 的需求。

潮玩盲盒消费者心理分析

潮玩消费心理丰富多元，它是消费者的情感陪伴，承载个性、怀旧情怀，化身 " 社交名片 "。同时兼具收藏投资价值，成套、稀缺潮玩满足收集欲与投资心理。社交上借分享、互动融入圈层，独特设计和盲盒惊喜，也从审美与体验层面，持续吸引玩家探索潮流乐趣。

潮玩盲盒行业市场规模

潮玩本身为舶来品，注重艺术 + 收藏属性，IP 为差异化核心，早期中国香港、日本、欧美市场主导，根据沙利文数据，2021 年中国潮玩盲盒市场规模约为 97 亿元，结合近年来代表性企业的经营情况，初步测算 2024 年中国潮玩盲盒行业市场规模约为 280 亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业新赛道研究、投资可行性研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业大数据、智慧招商系统、行业地位证明、IPO 咨询 / 募投可研、专精特新小巨人申报、十五五规划等解决方案。如需转载引用本篇文章内容，请注明资料来源（前瞻产业研究院）。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人 APP】，还可以与 500+ 经济学家 / 资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫 APP】，性价比最高功能最全的企业查询平台。