红星新闻记者在巴西圣保罗法院官网上看到，当地时间 8 月 18 日上午，中国网约车巨头滴滴出行旗下的海外外卖平台 "99Food"，在该法院正式起诉刚刚入驻巴西的中国外卖巨头美团旗下海外平台 Keeta，指控对方商标侵权及不正当竞争。

在起诉书中，红星新闻记者看到，99Food 指控 Keeta 使用与 99Food 相似的配色、图案和字体，"Keeta 企图通过‘搭便车’方式窃取 99Food 的成功成果 "，故请求法院下令 Keeta 更换标识。

对此，接近美团的知情人士向红星新闻记者确认，美团方面注意到了这起诉讼。针对这起诉讼，该知情人表示：" 其实在这起诉讼之前，双方还有过两起诉讼，不过这两起都是 Keeta 起诉 99Food 方面，目前一起官司法院已经对 99Food 签发了禁令，另一起还未判决。" 这位知情人士还认为，99Food 提起指控 " 不过是为了对冲前两起官司引发的舆情的做法。

色彩之争：

"99 黄 " 杠上 " 美团黄 "

红星新闻记者看到，在这份长达 47 页的诉状中，99Food 的指控主要集中在认为 Keeta 标识侵权方面。其中提到，99Food 方面认为，Keeta 使用的品牌颜色、图形和字体与 99Food 高度相似，侵犯其商标权，要求法院命令 Keeta 更换标识。

根据诉状中陈列的具体证据显示，除了 Keeta 选用和 99Food 一样的黄色作为企业主要标志颜色之外，通过车辆后视镜观看时，Keeta 商标字母中间的 "ee" 两个字母，与 99Food 商标中的 "99" 非常相似。

面对指控，接近美团的知情人士告诉红星新闻，Keeta 的品牌颜色是沿用的美团品牌黄色，这个配色已与美团品牌关联超过 14 年。针对 Keeta 本身来说，自 2023 年 5 月在中国香港推出以来，扩展到之后沙特阿拉伯等地方，也一直采用这个配色。

接近 99Food 方面的知情人士也向红星新闻记者称，2012 年 99Food 在创立之初，一直使用黄黑色为品牌色，2018 年 1 月滴滴全资收购巴西 99Food 后，99Food 保持独立运营，品牌色持续至今。现在的美团黄，其实是在 2019 年才进行的整体视觉升级。"

美团滴滴巴西大战

8 月已战第三场

18 日打响的这场 " 色彩之争 "，已经是滴滴和美团两大巨头，仅 8 月这一个月的时间里，在巴西展开的第三场大战了。

当外卖平台大战的战火烧到海外后，战况甚至比在国内更加激烈。

接近美团的知情人士此前提到的 " 前两起官司 "，分别是 8 月 8 日，Keeta 以 " 不正当竞争，以混淆消费者、转移客户并阻碍 Keeta 进入市场 " 为由对 99Food 提起诉讼。其诉讼理由是 99Food 在谷歌搜索中，高价竞购 "Keeta" 关键词，这将使用户搜索 Keeta 时，会看到 99Food 的广告，导致用户混淆两家公司。11 日，巴西圣保罗法院已做出判决，禁止了 99Food 的行为。

8 月 14 日，Keeta 再次在巴西向当地法院起诉 99Food 违反竞争法，理由是 99Food 通过 9 亿巴西雷亚尔（约合人民币 11.9 亿元）的 " 预付款 "，在合同期内明确限制巴西餐饮店铺与进驻巴西的 Keeta 展开任何形式合作，试图进行双头垄断，目前这起官司还未判决。

针对前述第二起诉讼，99Food 传播总监 Bruno Rossini7 月 8 日在接受媒体采访时曾说：" 这是我们针对那些我们认为在该城市具有重要性、将对平台产生重要影响或可能吸引业务的餐厅所采取的一项策略。" 一名接近 99Food 方面的知情人表示，99Food 刚刚上线不久，不具备市场支配地位，根本没有能力强迫商家。99Food 与商户的合作包含一笔合作费用，商户可以根据自身情况选择接受或者不接受，属于自愿选择。

中国外卖平台 " 卷 " 起巴西市场

滴滴和美团两家巨头的外卖平台在巴西的大战，引起了当地媒体的高度关注，不少媒体都对这短短一个月以来，两大巨头的连续三场大战，进行了报道。

红星新闻记者注意到，4 月 5 日，滴滴宣布将以 99Food 的品牌，重启巴西外卖业务；5 月 12 日，美团宣布旗下外卖服务 Keeta 将在未来几个月内进入巴西，目前还在业务筹备阶段，没有正式上线；6 月 16 日，滴滴 99Food 正式重回巴西，首站落地巴西中部城市戈亚尼亚；8 月 12 日，99Food 外卖在巴西最大城市圣保罗上线。

两大国内生活服务类巨头在巴西都卯足了劲争夺市场。

据中国驻巴西大使馆经济商务处消息，8 月 12 日报道，99Food 于当日在圣保罗正式上线运营，投资额达 5 亿雷亚尔（约合人民币 6.5 亿），占 99Food 在巴西市场投资计划的一半；Keeta 宣布首期计划在五年内投资 56 亿雷亚尔（约合人民币 73 亿）。

根据巴西酒吧和餐厅协会（Abrasel）与巴西小微企业管理支持服务局（Sebrae）合作进行的一项研究，在巴西本土市场上，iFood 目前占据了外卖食品行业 80% 的市场份额，其次是 Rappi，占 9%。其他参与者的份额甚至不超过 3%。

随着 99Food 和 Keeta 的相继进驻，在巴西外卖服务市场原本占据着优势的其他品牌巨头，也纷纷 " 开卷 "，唯恐地位不保。

iFood 首席执行官迭戈 · 巴雷托表示，在巴西外卖平台大战中，面对中国企业美团 Keeta、滴滴 99Food 和哥伦比亚公司 Rappi 的数十亿美元计划，iFood 计划在截至 2026 年 3 月的整个财年内投资 170 亿雷亚尔（约合人民币 221 亿），这是该公司迄今为止最大的投资计划。

据报道，这笔天价投资来自 iFood 自身的现金流，将用于增加应用程序的流量和重复使用、扩大与合作餐厅的关系以及加强和扩大业务垂直领域。iFood 计划在未来三年内，将月订单量从 1.2 亿提升至两亿，活跃用户从 5500 万提升至 8000 万。

红星新闻记者 沈杏怡