近日，苹果 Apple TV+ 的套餐价格再次迎来涨价，即日起，在美国地区和部分国际市场，Apple TV+ 的套餐价格将涨价至 12.99 美元（原价为 9.99 美元）。

苹果公司表示：" 自推出以来，Apple TV+ 已经扩展了其包含数百部独家 Apple Originals 的影视库，每周有数千小时的跨类型优质节目，并且全部无广告。" 看完这段话，难道苹果表达的是，随着影音库的增加，订阅费用也应该随着水涨船高？那按照这个逻辑，当影视库扩展到数千部，每月订阅费估计要超 100 美元。

回溯历史，Apple TV+ 的套餐价格从最初的 4.99 美元已经翻了一倍还多，第一次涨价是在 2022 年，首次将 Apple TV+ 套餐价格涨至 6.99 美元，2023 年 10 月再次涨价至 9.99 美元。时至今日，Apple TV+ 再次迎来涨价，12.99 美元的高价让国外用户也是感叹 " 看不起 "。

有趣的是，Apple TV+ 的《遣散令》和《工作室》等剧集刚刚有点大 IP 的样子，这波涨价属实有点着急，总有种 " 收割韭菜 " 的既视感。

提到 Apple TV+ 的热门剧集，虽然不乏精品，但与竞争对手网飞（Netflix）相比，无论是高分剧集总数还是订阅量，都有巨大差距。根据国外分析平台估算，至 2024 年年底，Apple TV+ 的订阅人数达到 4040 万，相较之下，网飞在去年底的付费会员人数已超过 3 亿，差距肉眼可见。

话虽如此，这一波 " 涨价潮 " 可不只是 Apple TV+ 一家，网飞和 NBC 环球娱乐先后都进行了涨价，就连音乐串流平台 Spotify 也在多地市场调涨了订阅价格。

简单分析就能得知，随着美国经济的衰退，Apple TV+ 制作原创剧集的成本也越来越高，涨价几乎是最简单且直接的手段。另外，Apple TV+ 从 2019 年面世至今，一直处在亏损状态，根据最新消息透露，苹果 Apple TV+ 每年的亏损超过 10 亿美元。

去年就有消息称，因 Apple TV+ 的连年亏损，苹果去年开始已经削减至少 5 亿美元的开支，但显然不足以弥补如此大的缺口。

面对巨大的亏损，苹果至今仍然在影视投资上，每年花费超 50 亿美元，的确换来了口碑票房双丰收的高分原创剧集，但面对变化越来越快的互联网市场，只有不断出新才能抓住用户的眼球。

Apple TV+ 的涨价属于情理之中，但在美国市场经济衰退的大环境下，Apple TV+ 的涨价是利还是弊，我们只能等待市场的检验了。