丨 2025 年 8 月 21 日 星期四丨

NO.1 茅台酱香酒入驻淘宝闪购

8 月 19 日，贵州茅台酱香酒营销有限公司与淘宝闪购宣布启动深度合作，首批超 1000 家 " 茅台酱香 · 万家共享 " 官方门店上线淘宝闪购，为消费者提供 " 正品茅台 30 分钟送达 " 服务。

据介绍，目前，" 茅台酱香 · 万家共享 " 淘宝闪购店内已上线茅台 1935、贵州大曲、茅台迎宾、茅台王子、汉酱等系列商品，覆盖从大众到高端全价格带。

" 淘宝闪购凭借强大的流量引擎、精准的营销触达以及极具吸引力的限时优惠机制，能更好促进茅台酱香酒与新生代消费群体的距离。" 茅台集团党委委员、副总经理张贵超表示：淘宝 " 用户至上 " 与茅台 " 以消费者为中心 " 的理念高度契合。未来，淘宝闪购将链接茅台全国 270 多家体验中心和 6500 多家主题终端门店，实现全量上线。

点评：茅台酱香酒与淘宝闪购深度合作，拓展即时零售渠道，加速拥抱年轻消费群体。此举有望提升茅台系列酒的市场渗透率与品牌影响力，强化终端掌控力。白酒板块数字化转型趋势或提速，头部企业渠道创新将成竞争关键。整体看，消费行业线上线下融合深化，或为市场注入新活力。

NO.2 台源光瓶酒启动招商，试销 1-3 个月再签约

8 月 20 日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司发布《关于线上招募台源光瓶酒经销商的公告》。

公告显示，台源光瓶酒（53 °）现面向社会公开招募河南、广东、山东、贵州、陕西、安徽共 20 家经销商。招募方式中明确表示，签订合同前需进行产品试销。试销期为 30-90 天，试销考核合格后签订合同。

据悉，经销商签约根据试销评估确定合同量，试销期间单次发货为 100 件。报名时间为 2025 年 8 月 20 日至 2025 年 9 月 1 日。

点评：茅台保健酒线上招募台源光瓶酒经销商，试销考核机制凸显渠道精细化运营。此举有望优化台源酒区域布局，提升终端动销效率，强化中端产品市场竞争力。整体看，消费企业加速渠道创新，或为市场带来结构性机会。

NO.3  华致酒行上半年营收 39.49 亿元

8 月 19 日，华致酒行发布 2025 年半年报称，报告期内，公司实现营业收入 39.49 亿元，同比减少 33.55%；净利润 5.62 亿元，同比减少 63.75%。

点评：华致酒行业绩下滑明显，营收与净利润双降，反映酒类流通渠道面临库存压力与消费需求疲软。公司需加速渠道优化与产品结构调整，以应对市场挑战。酒类经销商板块或承压，行业集中度有望提升。

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