近日，丹麦珠宝品牌潘多拉集团公布了其最新的业绩与战略规划。得益于利润率和回报率的提升，该公司计划加速全球扩张，并预计在 2024 年至 2026 年间净新增 400 至 500 家门店。 然而，潘多拉对 2025 财年的扩张目标进行了调整，现计划在全球净增 25 至 50 家概念店，低于此前设定的 50 至 75 家的目标。这一下调主要源于对中国市场网络的进一步优化。公司预计在 2025 年将关闭多达 100 家门店，高于此前至少关闭 50 家的预期。此外，据市场消息透露，潘多拉集团还将在中国市场进行大规模裁员。

公开数据显示，潘多拉于 2015 年进入中国市场，并在短短四年内开设了超过 240 家门店。根据界面新闻报道，截至今年第一季度末，该品牌在中国的门店数量为 198 家。财报显示，在 2025 年整体业绩面临压力的情况下，中国市场的表现尤为低迷。潘多拉 2025 年第一季度在中国的销售额仅为 9600 万丹麦克朗，较 2023 年下降了 11%；第二季度，中国市场可比销售额再度大幅下滑 15%，而同期集团整体可比销售额则增长了 3%。从 2019 年到 2025 年，潘多拉在中国市场的收入占比从 9% 降至 1%。 尽管 7 月份因季末促销乏力及新系列上市时点的影响，同店销售出现小幅下滑，但管理层仍维持 2025 全年 7% 至 8% 的有机增长指引。