长视频平台的第一个音乐节堂堂来袭。

文 | 怡晴

编 |   园长

两天，近 7 万人、演唱会级别、不降价都一票难求的音乐节，被长视频平台做出来了。

青岛流亭机场停机坪内，人潮涌动。

和往常很不一样，去参加音乐节的年轻人们需要穿过机场，在登机牌的指示下，进入检票区域，穿过廊桥，最后抵达能够容纳六万人的腾讯视频 Jump Park 音乐节现场。

在机场办音乐节，主办方是个长视频平台，在内娱还是头一回。这个短暂又具有仪式感的流程很打动年轻人，人群中时不时会传来 " 有点意思 " 的感慨。

来到现场，则是另外一番冲击。空旷的停机坪上，舞台的 7 块屏幕，分别为不同角度的观众带来视觉的享受，27 米高的竖屏在聚焦单人 solo 的镜头时更是容易出 " 神图 "；而 40 米高的音响塔，在国内音乐节也是独一份的震撼，在这个宽阔的场地保证观众的听觉享受。

如果你以为这就是音乐节的全部，那就有些刻板印象了。主舞台的右侧，陈列着腾讯视频的 IP 市集，包含热门剧集、综艺、动漫、纪录片，还有球形棚中的会员权益，等待大家去领取；靠近出口的位置，搭建着 Open Day 的分舞台，《锦月如歌》的主演周也和丞磊，《脱口秀和 Ta 的朋友们》喜剧演员等，都将作为惊喜嘉宾相继在这里出现。

都说长视频平台需要创新、突破，为新一代的观众带来新的内容生机。正是从一次次面对面的交流中，感受来自个体的真实温度，平台才能获得大众需求的正确答案。这并不是一个简单的音乐节，而是腾讯视频以音乐会友，进行的一次贯穿音乐、IP、生态的大胆尝试。

平台与用户的狂欢，只是这种大胆尝试的表层，它更深刻的意义在于，让用户不再是平台里冷冰冰的数字，让需求不再是 AI 世界里毫无感情的算法，让流程不再是一种保守的范式，而是平台与大众冲破偏见，真正地在此刻看见彼此。

高度和专业度，内娱独一份的音乐节

大胆、个性、浪漫、震撼…… Jump Park 音乐节是一种复合的感受，无法用一个词概括它的全部。

和很多音乐节不太一样，Jump Park 音乐节并没有简单地将热门歌手打包做成拼盘表演，而是像国际音乐节一般，将这场表演概念化、风格化，不仅要歌手的热度，也要用代表性的舞台为歌手和乐迷留下不虚此行的记忆。

抵达现场，很多观众第一眼就会被它先锋的舞台设计所吸引——现场共 8 块屏幕，3 块横屏、5 块竖屏，在横竖兼容的时代，满足不同的视觉体验。主舞台竖屏 27 米高，两侧的竖屏依次呈现不同角度的 " 折叠 "，方便没有占到绝佳 C 位的观众，也能有自己的观景台，边角观众的视野也被照顾到。

一般的音乐节，往往通过巨大的横屏来呈现舞台表演，但很多时候，横屏为了追求广度往往会忽略高度，屏幕再大，歌手出现在屏幕上的高度始终得不到提升。如果观众离得远，根本无法细致地看到艺人精心打造的小惊喜。

主舞台的竖屏设计，不仅是一道技术的风景线，也成为观众出神图的 " 地标性建筑 "，在 27 米高的屏幕上，所有的观众都可以清晰地看到艺人的 solo 镜头，能抵住巨屏考验的艺人，也在现场被粉丝 " 封神 "。

第一个将这种视效具像化的，是 16 日压轴出场的华晨宇。一开场，他就从巨屏中缓缓降落，在不同屏幕所构造的虚拟与现实的氛围中，开启当晚的狂欢。很多乐迷一开始只是惯性地将镜头对准前方，没想到巨屏之下，还容纳了惊喜的出场方式，即便是非粉的路人，透过大屏看到个性化的妆造与演唱舞台，也要感慨一句路转粉的程度。

长视频如何做音乐节？腾讯视频已经在 16 日当天，用标志性的主舞台交出了第一份答卷：专业化、风格化、更要与众不同的创新，与大众一起创造无数个瞬间记忆。这是平台打造内容一以贯之的态度和方式。

如果说 16 日是平台首次试水，那么 17 日当天，经过调试后，平台则将这份答卷答出了满分的程度，甚至还有 " 附加题 " 的给分加持。

一阵电闪雷鸣过后，是雨过天晴的浪漫晚霞。此时，毛不易唱着《一程山路》登场，与歌词适配的天气，与观众心情适配的音乐，在这一瞬间融为一体。这是平凡的一天，又是不平凡的一天，带起观众哇声一片。

晚上压轴出场的李宇春，则将这场音乐节唱出了演唱会的级别。12 首歌曲、炫酷的开场、延伸台头顶唱歌的距离，到场的乐迷看着眼前粉嫩着装的李宇春，在社交平台上感慨：" 和演唱会吃得一样好。" 没过多久，评论中就有人后悔这次没能到场。

很多国际性音乐节之所以受欢迎，一方面是能邀请到重磅嘉宾，另一方面则是有自己的风格和概念，可以吸引具有同样爱好的年轻人齐聚一堂狂欢。Jump Park 音乐节正是如此，在停机坪唱响一个平台、一代人的青春序曲，那是比夏季更炙热的狂响。

地面是音乐，天空之上是路过的飞机，这场音乐节被大众看到，也正被世界看到。" 音乐节 " 不仅第一次被长视频平台做了出来，甚至做出了科技的高度和演唱会的程度，属实是内娱独一份。

观众和福利，音乐节里的性价比

长视频平台做音乐节，看似 " 不务正业 "，实则 " 大有可为 "。

一对年轻情侣兴致勃勃来参加音乐节，本以为看到喜欢的歌手就已经很满足，没想到让女生更开心的是，这个音乐节还 " 暗藏玄机 "，可以通过游戏互动领取各类奖品。刺猬公社遇到她时，她正在《长相思》的市集摊前排队，她信心满满地对男朋友说：" 这个剧我都看了，一定能答对。"

轮到女生时，她才发现，游戏的门槛并没有自己想象中那么高，而是利用剧情属性，通过 " 毒药 " 游戏，就可以获得一张与剧情相关的人物小卡，只要运气好，每个人都可以获得相应的礼物。

这是 Jump Park 带给现场观众的第二重惊喜——会员来到现场，可以领取相关福利；即便不是会员，来到现场也有各类签名照、周边礼等礼品可以获得。总之，没有人会从这场音乐节里空手而归。

来到腾讯视频的音乐节，要想收获满满必须要做攻略，因为内容的丰富性，如果不做好时间规划，很容易错过部分精彩环节。

早早到达现场的观众，如果没能等到 pick 的歌手出现，可以到现场的球形棚内领取平台会员福利——写有歌词的应援毛巾、防蚊贴、手工制造情绪球、十五分钟泰式按摩……具像化地感受什么叫做 " 会员权益 "，而不是只享受视频抢先看的唯一福利。

不是会员也没关系，平台的宠粉福音散落在音乐节的各大角落。IP 市集上，热门剧综、动漫、纪录片的摊位前，都围满了年轻人的身影。在这里，只要你是节目的受众，都不会失落而归。

腾讯视频将站内热门 IP 落地，部分摊位前还有主创 " 降落 "，亲自感受来自观众的热情，清晰地看到好内容对一张张面庞的影响。所有人在面对面地交流中，真实感受对方的喜好，打破屏幕隔阂的同时，也带来创作的信心。

于是，你可以看到，《永夜星河》由于太热门，为系统大人们准备的周边礼包总是在三点前就被一抢而空。《脱口秀和 Ta 的朋友们》队伍前，每个人都探头去看摊位上是否还存留自己喜欢的选手的签名照。

线上毫无温度的交流总是让人感到冰冷，线下的互动正是因为切身可感而备受年轻人喜爱，没有热门剧的奖品，大家也都自愿加入这场平台与用户的真情互动。有人跑到《十三邀》的摊位前关注账号拿周边，有人则跑到 X 剧场、板凳单元前预约新剧获得抽取签名照的机会。

这既是平台的宠粉福音，同时也成为平台打广告的时间。从现场的火热情况来看，这种广告隐于无形，参与的人都乐得其中。在音乐节现场，一边是观众的狂欢，一边是平台继续为好内容寻找曝光。

会员权益和 IP 市集的存在，把这场音乐节的性价比给抬了上去。大家在音乐节间隙感受来自平台的诚意，并在诚意中提升对平台的好感度，然后从普通用户切换成会员用户。

在长视频平台为内容宣发、会员订阅发愁时，腾讯视频不语，只在音乐节现场，一味给观众 " 送礼 " 回馈。

破圈和破壁，音乐节里的生态培育

腾讯视频的音乐节可以等于什么？

答：音乐节 +IP 市集 +Open Day+ 生态培育 + 文旅拉动。

靠近出口的位置，腾讯视频 Open Day 的舞台早早完成搭建，虽然没有主舞台大，但其中的玩法也值得剖析。

音乐节现场，Open Day 一口气带着《锦月如歌》《她的生存之道》《脱口秀和 Ta 的朋友们》《令人心动的 offer 7》等内容登场，为音乐节添星味，也用这场音乐节为内容造势。

把音乐节现场的路人转化为内容的受众，这是破圈的玩法。值得一提的是，《令人心动的 offer 7》也将节目搬到现场，主持人实习生们接棒主持，并将其作为节目考核的一部分，联动音乐节、Open Day、线上线下和节目本身，让观众作为参与其中的一部分，也是宣发的新方式。

这种 " 突破边界 " 的思路，蔓延在整个音乐节的现场。除了内容的破圈，还有动漫的破壁。

作为动漫 IP 运营大户，腾讯视频在这次音乐节中，也没有忽略动漫市集的打造。在现场，二次元用户们不仅可以在《仙逆》摊位前做古风造型，在《诡秘之主》的摊位前算塔罗，还可以与冲破屏幕的主角们互动——《狐妖小红娘》《异人之下》《龙族》的 coser 在音乐节现场遍地走，随时和现场的年轻观众合影。

主舞台的 rapper 在唱歌，分舞台的喜剧演员们在讲段子，中间的空地上，观众拿着在美食市集上买的东西，与身着异服的 coser 擦肩而过。你以为根本不会在同一个场合出现的人群，在这个音乐节上，打破次元壁与偏见，和谐共生。

富有想象力的场景，带来的是富有想象力的品牌机遇。人群的集中效应，让雀巢、茉莉奶白、唯品会等摊位前，也都围满观众，在 IP 内容和 coser 的带动下，观众既是内容的参与者，也是品牌的消费者。至此，腾讯视频的音乐节，和平台的战略一样，都做到了兼顾艺术价值与商业价值。

在这场音乐节中，你可能会有这样的体验——原本是为了某位歌手而来，最终却满载而归，精神与物质的附加值拉满。

Jump Park 音乐节，不是一场简单的音乐节，而是盘活线上与线下，打破屏幕，为新内容拉动新增量，把平台印象以最生动的形式展示给大众看，也都将每个富有生命的需求尽收眼底，成为内容创造的养料。

晚霞落幕后，李宇春的舞台正式开始，即便落过一场雨，现场的观众数量依旧不减。为期两天的音乐节，在天公作美的最后一天来到尾声。在这个过程里，平台与用户之间的距离，也在悄然拉近。

今年六月，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨曾在影视年度发布上提到：长视频大有可为。这场停机坪上的音乐节，也让人看清了娱乐的边界可以如此辽阔——音乐节不只是舞台上的歌声，更是 IP 的市集、是会员的礼遇、是次元的碰撞、是城市夜空的星火。在这里，平台与用户完成了一场盛大的 " 双向奔赴 "：平台倾力呈现，用户热情回应，共同编织出远超预期的精彩。

长视频平台确实 " 大有可为 "，这也是腾讯视频音乐节，为行业带来的第三重惊喜。

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