快科技 8 月 19 日消息，在行业加速迭代的当下，中国 XR（扩展现实）设备市场呈现出鲜明的 " 冰火两重天 " 态势。

洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2025 年上半年，中国消费级 XR 设备市场（包括 VR/MR 和 AR）的全渠道零售量为 30.7 万台，同比增长 17.6%；零售额为 9.9 亿元，同比增长 21.1%。

其中，中国 VR/MR 设备市场的全渠道零售量同比下降 25.6%，从 2024 年上半年的 15.1 万台降至 11.2 万台，延续了 2023 年以来的颓势。

2024-2025 年 中国消费级 XR 市场分季度销量结构

而 AR（增强现实）设备销量却迎来爆发式增长，同比暴增 77%，两大细分领域的市场表现形成强烈反差。

分析认为，VR 设备销量下滑，背后是多重因素的叠加影响。一方面，消费级 VR 市场长期面临 " 内容荒 " 问题，多数产品仍聚焦于游戏、观影等娱乐场景，缺乏能打动大众用户的杀手级应用。

此外，笨重的硬件设计和高昂的价格进一步削弱了产品吸引力，上半年还陷入了前所未有的 " 新品荒 "。

与之相反，AR 设备销量的激增，得益于应用场景的持续拓宽与技术突破。轻量化、便携化的产品设计也更贴合日常使用需求。