8 月 18 日，小雷刷微博，刷到四川宜宾突然冒出来一家 " 蜜雪冰橙 "，视频里穿制服的工作人员围着装修中的店铺，看得小雷一愣一愣的——这山寨也太不把 " 雪王 " 放在眼里了吧？

咱看看这门头设计，跟咱熟悉的蜜雪冰城像到什么程度呢？这么说吧，要不是小雷眼神好，差点以为雪王改行卖橙子去了！

旁边的雪王标识，跟正版长得跟双胞胎似的，招牌就换了一个字，甚至连洗脑神曲都被抄了，改成 " 你爱我我爱你，蜜雪冰橙甜蜜蜜 "。咱就是说，换个字就算原创了？

从图片可以看到，这家店在装修当中，还没正式营业。屏山县市场监管局在当天就到达现场，直接责令停业拆招牌，店主也怂得快，当场认错。

蜜雪冰城官方客服回应很淡定，只说 " 已登记，专人跟进 "。但小雷查了查发现，人家其实早行动了：今年 6 月刚把山寨品牌 " 蜜念雪 " 告赢，赔了 94 万；去年还端了个全国 500 家门店的 " 冰语时间 " 山寨链。看来雪王狠起来，是真的重拳出击的。

小雷在查资料的时候，发现这届网友太牛了，真是什么图都找得到。合着山寨雪王，都快成 " 连续剧 " 了 ...

这些山寨店的操作，不仅名字碰瓷，连装修都搞得像雪王失散多年的兄弟。红色主调加上雪人 logo，不仔细看真会上当。有的网友分享说：" 买回来才发现杯子上的雪人不对劲，嘴角歪得像被打了一拳，笑死 "。

说实话，蜜雪冰城绝对算 " 被山寨界顶流 "，网友随手一拍就是段子素材，瞧瞧这 " 蜜雪大圣 "、" 蜜雪皇后 "，真是能把人笑死的程度。

抄得最像的还是这家，你要说两图有什么不一样，那只能用放大镜看上面的 " 点 "，是水滴型的还是圆形的 ...

话说回来，这种擦边套路在下沉市场真不少见。本来三四线城市的消费者就不太会分辨，很容易被误导。花一样的钱买杯山寨货，感觉像吃了苍蝇。有律师说这不仅侵权，还涉嫌不正当竞争。

小雷不禁疑问，雪王本来就够 " 平价 " 了，这都能平替？

让人大跌眼镜的是，山寨现象不仅出现在国内，还已蔓延到海外。今年 2 月，肯尼亚首都内罗毕出现一家 " 蜜雪冰城 "，不仅是复制的完完全全，还溢价！价格竟比国内高 4 到 5 倍。随后蜜雪冰城官方紧急辟谣，澄清此为山寨门店，真是丢人丢到海外去了。

其实蜜雪冰城也不只会被动挨打，人家早偷偷建好了 " 商标护城河 "：从 " 蜜雪水城 "" 蜜雪冰程 " 到 " 芈雪冰城 "，连字序颠倒的 " 冰城蜜雪 " 都注册了；维权快准狠：发现山寨直接起诉，近两年判赔金额都是百万级。

搞笑的是，蜜雪冰城自己申请 " 蜜雪冰橙 " 商标居然被驳回了，看来这名字真不能乱用啊。

现在的山寨店确实该管管了，不仅消费者吃亏，消费得不到保障；品牌也被拖累，搞不好招牌都被毁了；监管成本还高，天天打游击呢，说不定哪天又冒出一个 " 冰梨 "...

说真的，做生意还是得有点底线。蜜雪冰城能火，靠的是几块钱一杯的实在，不是靠名字玩文字游戏。至于那些蹭热度的店主，有这心思琢磨商标，不如好好做产品，毕竟消费者真不缺一杯奶茶。

（雪王：你爱我我爱你，但别乱当我亲戚行不行？）