本文来源：时代财经 作者：何秀兰

8 月以来，国际金价一度回落至每盎司 3360 美元下方，但其年内涨幅接近 30%，国内主流品牌金饰价格也维持在千元 / 克左右的高位，消费者多持观望态度。

与金饰消费遇冷形成鲜明对比的是，黄金租赁正悄然兴起。相较买一克近千元的成本，租一克黄金仅需 30 元左右，加之租期灵活与款式更换方便的优势，让 " 租三金 " 成为年轻人婚庆新选择，有人一场婚礼便省下 10 万元。一些中小型珠宝商顺应趋势推出租赁套餐，或者 " 租后买断 " 等服务，有珠宝商向时代财经表示，五一以来其订单同比增长近 40%，客群中 95 后占比超七成。

经济学家、新金融专家余丰慧向时代财经表示，黄金租赁服务解决了消费者经济压力和款式更新两方面的痛点。首先，对于许多年轻人来说，购买金饰的成本过高，尤其是当金价快速上涨时，直接购买会带来较大的经济负担。而通过租赁，他们可以以较低的成本享受到高品质的金饰，降低了消费门槛。其次，年轻消费者对时尚的追求使得他们更倾向于频繁更换饰品款式，黄金租赁的灵活性正好满足了这一需求。

不过，黄金饰品租赁背后暗藏押金纠纷、成色造假等风险，主流品牌对此仍持观望态度。这场由金价高位催生的消费模式转变能否持续尚待市场检验。

图源：图虫创意

婚庆黄金租赁走热，有人一场婚礼省下 10 万元

国际金价持续在高位震荡，正悄然改变国内婚庆市场的黄金消费习惯。越来越多年轻人绕过 " 买三金 " 的传统，选择通过租赁黄金饰品完成婚礼，以更务实的方式平衡仪式感与经济压力。

" 现在谁还戴那种大龙凤金镯子？买一套下来，大半年工资没了不说，还有贬值的风险。"90 后广东新娘张依（化名）的话道出了不少新人的心态。

张依向时代财经透露，她近期在婚礼上展示和佩戴的整套黄金饰品均是租赁的，120 克饰品租 7 天仅花约 3000 元。" 既体面又省钱，一场婚礼下来，比买传统三金省下 10 万元。" 张依称，原本其先生准备的 10 万元婚庆黄金预算，被她全部换成了投资金条，仅用几千元租来黄金饰品应对婚礼当天的展示需求。

黄金作为婚嫁传统元素，承载着财富象征与婚姻期许，但高企的金价正削弱其 " 必买 " 属性。2025 年 8 月数据显示，深圳水贝黄金饰品售价约 780 元 / 克，而主流品牌金饰挂牌价多在千元左右，一套 50 克的传统龙凤手镯价格轻易突破 5 万元。这种价格压力下，租赁的性价比愈发凸显。

消费者的选择也呈现分化。有人为规避 " 露馅 " 风险选择租赁真金，也有人选择进一步降低成本而 " 真假混带 "。今年 6 月结婚的李虹（化名）就是后者，她租的 80 克足金饰品租金不到 2500 元，还搭配了 300 多元的假金凤钗应对家庭传统压力，最终比原预算节省 8 万元。" 面子给了父母，里子留给自己，挺划算的。" 李虹向时代财经表示。

这种消费转向在社交平台已形成热潮。在小红书 APP 上，" 租三金 " 相关讨论热度持续攀升，评论区满是 " 实用主义胜利 "" 新时代婚礼智慧 " 的认可声。年轻人对婚庆黄金的需求，正从 " 大克重、厚工艺 " 的传统符号，转向 " 轻量、灵活、可负担 " 的仪式感工具。

市场也在快速响应这一变化。不少珠宝商开始主推 10 克以下的轻量款黄金饰品，既能满足低预算消费者的购买需求，也适配租赁市场对 " 易佩戴、低损耗 " 的要求。

从买金到租金，是实用主义对仪式感的重新定义。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜也向时代财经指出，租赁平台顺势推出的轻套餐，正好切中年轻人 " 低门槛、多款式、拍照发圈 " 需求。与奢侈品包袋租赁类似，如果供应链周转足够快、折旧损耗可控，租赁费可长期保持 " 买价 3%～5%/ 次 " 的性价比，有可能沉淀一批 " 戴新不买旧 " 的粘性用户。

年轻群体追捧背后暗藏多重风险，主流品牌未入局

今年以来，周大福、老凤祥等主流品牌黄金首饰价格长期维持在千元 / 克左右，消费者购买意愿降温。中国黄金协会最新发布数据显示，2025 年上半年我国黄金首饰消费量 199.826 吨，同比下降 26%。

不过，黄金租赁市场却逆势升温。

" 今年以来，租赁订单同比增长近 40%，热门款式档期得提前一个月订。" 东莞黄金饰品租赁商朱侠（化名）向时代财经透露，当前租赁用户中 95 后占比超七成，年轻人对 " 轻资产 " 消费模式的接受度显著提升。

时代财经通过线下走访和社交平台梳理发现，这一趋势催生出多种商业模式创新，部分平台推出 " 租后买断 " 机制，用户可根据金价波动灵活决定是否购买；中小型珠宝商主打 " 三金 "" 五金 " 租赁套餐，50 克足金首饰租 3 天的租金约 1500 元，还含清洗消毒服务，成为不少新人的 " 婚礼解决方案 "。

从费用模式看，租赁多按 " 克重 + 天数 " 计费。租期 7 天内，租金约 25-38 元 / 克，100 克黄金租 7 天大概需 2500-3500 元；押金则按当日金价全额收取，例如 80 克首饰押金约 6.4 万元（以 800 元 / 克计），归还后扣除租金返还，部分商家支持芝麻信用免押或押金分期支付，大幅降低消费者资金压力。

不过，主流品牌对此仍持观望态度。" 黄金饰品价值高、易损耗，一旦损坏或丢失，责任难界定，风险太大。" 某大型黄金饰品店负责人向时代财经直言。这一顾虑并非个例，目前周大福、老凤祥等暂未涉足租赁业务，而中小型商家和线上平台成为市场主力。

繁荣背后暗藏隐忧。有业内人士向时代财经指出，黄金饰品租赁纠纷集中在几个方面，如商家以 " 轻微划痕 " 克扣押金、用 " 金包银 " 冒充足金、二手平台卖家资质审核不严等。闲鱼等非专业平台上，曾出现用户租到镀金饰品却难维权的案例，凸显行业规范缺失。

此外，从婚庆 " 三金 " 到日常配饰，租赁模式能否长期留住用户，还是仅作为金价高位的过渡方案，有待验证。

盘古智库高级研究员江瀚向时代财经指出，黄金租赁作为一种高性价比的消费模式，吸引了大量年轻消费者，尤其是在金价高企的背景下。但这种模式能否成为主流消费方式，还有待考究，主要取决于市场接受度和企业能否提供持续优质的服务。

" 黄金饰品租赁商若要实现可持续发展，企业需要在服务链上进行突破，如提供更加灵活的租赁期限、更多样化的款式选择以及更便捷的换款服务。此外，企业还可以探索新的商业模式，如结合线上线下渠道，提供定制化租赁服务，以满足不同消费者的需求。" 江瀚向时代财经表示。