继此前在今年 7 月有消息称，抖音超市将被合并至抖音小时达，目标是 " 提升即时零售业务效能 " 后。日前有消息源透露，抖音方面近期将打通即时零售与电商业务，复用产品及履约能力，并同步调整团队组织架构。据称，抖音此举是为了将小时达、次日达能力开放给更多电商商家，优先提升电商的服务与体验。

对此抖音电商方面回应称，此次调整仅为内部业务管理方式的调整，不会对现有业务造成任何影响，业务将照常开展，更不存在关停情况；商家经营及用户服务体验均不受影响，目标是帮助商家提升经营能力、为用户优化履约时效。

据了解，抖音方面于 2022 年起探索即时零售业务。今年早些时候，抖音方面曾宣布面向全量电商达人开放小时达商品带货权限，即凡是拥有完整电商带货权限的达人，均可通过短视频、图文，以及直播等方式带货小时达的商品。

据商务部国贸合作经济研究院方面发布的数据显示，预计 2030 年即时零售规模将超过 2 万亿元，占实物电商的比例大约提升至 12%。

此前在今年年初举行的全员会上，字节跳动电商业务负责人康泽宇曾透露，2024 年抖音电商在国内市场的份额进一步提升，年度支付 GMV 已达行业第三，其中第四季度已经基本追平行业第二。据称，2025 年抖音电商有三个目标，包括增加用户覆盖、增加直播电商规模、增加搜索产生的 GMV。

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