火力十足。
文 / 梁乐天 & 依光流
当穿越火线 IP 嘉年华主舞台上，两款 CF 系列虚幻 5 重量级新作登场时，我被腾讯的大手笔震撼到了。
这个周末参加 CF 嘉年华，我最大的感受就是 CF 跟往年不一样了。至于原因，自然是在上线后的第 17 年，CF 还能突破 IP 上限——正常来说很多游戏到了这个年头，光是活着就拼尽全力了。
反观 CF 的一连串大动作：连发两款 UE5 重磅新品、入选电竞世界杯正式项目、两场总决赛的举办、大量跨界合作……它已经不是一个单纯的经典游戏 IP 了，而是围绕 CF 的一整个娱乐生态。
17 年前，《穿越火线》风靡全国，成了让腾讯坐稳游戏巨头宝座的一块重要基石。17 年后，CF 的战斗力还在叠加，无论在产品还是行业地位层面，它都更加能打。
那到底是什么让 CF 越活越年轻，越活越能打？
01
两款重磅新品，
属于CF 玩家的狂欢
在回答上述问题前，我们先来看看今年的 CF 给出了怎样的答卷。
整场嘉年华里我最关注的环节，就是新品的发布。
第一个重磅新品是《穿越火线：虹》，这款游戏由 Smilegate 授权、琳琅天上工作室研发、K1 合作部发行运营。
今年 6 月 24 号，CF 虹就已拿到版号，但官方放出的消息极少，再往前搜索，还能看到腾讯招聘该项目成员的细节消息，当时就有不少玩家猜测，这会是一款 SCP 或怪谈题材的剧情向射击游戏。
这次 CF 虹终于揭开面纱，拿出实机首曝 PV。根据官方简介，玩家将对抗一种 " 枪械无法终结的怪物 "，它的名字被称作 " 虹 "。这个怪物的设定，我们猜测可以参考《幽冥》的 " 玻色 - 爱因斯坦凝聚态 " 和《死亡搁浅》的 "BT" 来理解，诡异感和压迫感非常强。
同时，这款新游 PV 呈现出的视听很有 3A 的味道，游戏画面表现、场景搭建、光影效果、配乐和音效都在塑造一种恐怖的体验，官方简介里也透露游戏的研发引擎为虚幻 5，可见其研发规格。昨天 PV 一经发布，相关话题就登上抖音全站热榜第一，超 4200 万人在看，同时，这一话题也快速登上快手热榜 Top 1，以及 B 站热搜 Top 2。
值得一提的是，在 B 站 CF 虹的首曝视频播放量也超过了 900 万，大量玩家和射击圈主播都被视频吸引，在视频评论区各抒己见。而且从大家的讨论内容来看，CF 虹目前的口碑非常良好，玩家对这款新作十分期待。
腾讯拿出这款大手笔新作，目的非常明确，一是抢占近两年射击赛道翻红的机会，二是继续增强自家王牌 IP 的产品矩阵。由此我们不难推测，CF 虹肯定是腾讯接下来在射击赛道重点布局的产品，也会是 CF IP 的下一个扛鼎作品。
第二个新品比较神秘，现场透露的消息来看，它是一款虚幻 5 引擎研发的 3A 影视级单机大作，并且更强调故事内容。首曝 PV 只给出了比较有限的消息，比如 "Xenobots"、" 生物科技 " 等关键词，同时 PV 的最后强调这款新作将重塑 CF IP 的起源。
看过这两款产品，我确实被腾讯的大手笔震撼到了，毕竟虚幻 5、单机、剧情这些标签，还是第一次同时出现在 CF 的新游身上。而一次就端出两款新游的动作，在猝不及防之余也让我打破了 "CF 只是经典射击游戏 " 的固有印象——这两款虚幻 5 新品显然是奔着近两年越发热闹的射击赛道竞争来的。
除了新品，CF 的现有产品矩阵也在宣泄火力，拿出了大量更新、活动、福利。
首先，CF 端游将迎来今年第三个赛季（嘉年华狂欢赛季），并放出了第四赛季（竞技赛季）全新的 CFS 模式、新角色的大量将要更新的内容，还有大量福利活动同步推出。此外 UGC 火线工坊也将提供更自由的编写规则，方便玩家的 UGC 创作。
其次，CF 高清竞技大区也将得到进一步迭代和优化，并在 9 月迎来全新版本和地图，同样重磅福利活动也不会缺席。
最后，CF 手游也公布了暑期的海量福利和活动，最重磅的就是 8 月 23 日游戏内的爽扣节活动，现场公布免费领黑铁 COP 后，玩家的欢呼响彻整个会场。此外，游戏相关电竞赛事计划也会继续铺开，全面构建国际化的电竞生态。
接下来，游戏还会继续优化竞技体验，并放出了 9 月新版本、新玩法、新 BOSS、新福利的预告，然后迎接 CF 手游十周年的到来。
现场玩家同样期待的，还有两场总决赛，解说预热环节，整个会场已经坐满玩家，来到入口还能看到更多玩家在排队入场。
原因在于，今年 CF 电竞赛事的看点非常多，一方面 CFPL（穿越火线职业联赛）迎来宿命对决，成都 AG 与白鲨 . 斗鱼两只战队，有史以来第六次会师总决赛；另一方面，CFML（穿越火线：枪战王者职业联赛）也迎来两只强力的新锐站队 KZ. 斗鱼和 Q9. 快手。
与两场总决赛同样值得关注的是，CFPL 作为 2025 电竞世界杯（EWC）正式比赛项目，多个中国战队也将奔赴沙特参加这一比赛，于是 CF 嘉年华也为这次出征 EWC 的中国战队举办了隆重的出征仪式，并对 16 支参赛队伍进行了抽选分组。
有意思的是，国内种子队伍白鲨将与国内战队 EP 同在 C 组中角逐，不少观看直播的网友也调侃这一小组是 " 死亡 C 组 "，当然调侃归调侃，我们还是希望所有参赛的中国战队都能取得最好的名次。
产品和赛事之外，这次 CF 嘉年华还有很多闪光点，尽管碍于篇幅不能逐一罗列，但不妨碍我们将之串联起来，看到更多隐藏的信号。
确切来说，CF IP 再次进化了。它从 CF 最初保卫者与潜伏者的时代开始，17 年来一直在不断探索新的领域、创作不同的内容，这些探索和创新构成了如今庞大的世界，让 CF 逐渐成为一个能被几代玩家铭记的文化符号。
在布局自身 IP 内容的同时，CF 也在积极跨界并扩展影响力。这次嘉年华上，CF 就先后公布了与科幻电影《流浪地球 2》的合作、与科技潮流品牌极氪的合作，并邀请 Z 世代中高人气的宋雨琦作为 IP 代言人，加入 "CF 学院 "。这些动作直指 " 年轻、前沿、想象力 " 的关键词，由此不难看出 CF 这个 IP 始终保持着 " 向前看 " 的姿态。
或许正是因为 CF 一直在迭代进化、推陈出新，这个 IP 才能保持如此长青的生命力与战斗力。
02
把IP 生态玩出花的 CF
嘉年华只是 CF 的一个侧面，如果我们把视线挪开，会发现更有意思的事情发生在场外。
这次嘉年华，并不仅仅是那两天庆典，CF 还与深圳这座城市联动，以前沿国潮为主题，在线下组织了一系列活动。
去年 CF 在西安联动兵马俑，做相关主题的角色、武器和地图，大家都很熟悉，也容易理解。传统文化，是玩家和大众都喜闻乐见的，效果不会差。但深圳？国潮？这两个词似乎八竿子打不着。
其实，这么做的底气，源于他们过去的成功。按腾讯互娱 K1 合作部总经理许光去年的说法，CF 已经做了四五年国潮内容，用户的认可度很高。既然玩家喜欢，他们自然愿意不断加码，甚至 CF 手游还有了做 " 省潮 " 这个想法：深入某个省份乃至城市，去挖掘属于当地自己独特的、当代的潮流符号。
用这个思路再看深圳，答案就清晰了：深圳的潮，就是它的科技与创新。
这也能看出 CF 挺会玩的。一般来说，游戏产品搞线下联动，无非在某个地标放点 IP 角色，用心点的，再设计些玩家能参与的活动，在小圈子里乐呵乐呵。但 CF 的线下活动不是这个路数。
比如，他们在深圳万象天地办的 CF 主题展。在现场，你可以让 AI 算法为自己生成一张专属装备图；可以通过体感技术，体验一把超燃的虚拟对战；旁边还有机器狗和机器人在四处溜达，和你互动；甚至玩累了，点个外卖都是由无人机直接空投过来的……
乍一看，这些科技体验似乎跟 CF 没啥关系。但作为一名玩家，同样会对新鲜的事物、科技的发展和变化好奇，所以面对 AI、机器人这些前沿科技时，大家也会忍不住驻足、合影，甚至尝试去了解它们。
CF 等于是用这些谁都感兴趣的科技体验，来给玩家提供不一样的欢乐、提供最前沿的趣味内容，久而久之不仅 CF 玩家心中也会留下 CF 会玩、新潮的印象，IP 也能带着玩家一同与时俱进。
而且从结果看，这个活动能登上抖音热榜 Top 1，也证明了这套打法确实有效。
到了晚上，他们还准备了一场重头戏——在深圳人才公园的无人机阵列表演。
这对路人来说，效果很直接。想象一下，巨大的火麒麟、运输船图案就这么出现在你头顶的夜空中，大部分人的第一反应恐怕都是赶紧掏出手机拍照，然后发个朋友圈感叹一句 " 这也太酷了 "。
选择用无人机来做这件事，而不是去包下某个地标的 LED 大屏滚动播放广告，或许也与深圳有关。毕竟这里有着一批无人机企业，无人机这个载体，是与深圳的科技、创新等标签绑定的。
如果说，路人观众看的是热闹，那 CF 的玩家们还能看出点门道。
CF 玩家圈里一直有个老梗，就是争论游戏里的 " 鸟头 " 和 " 猴头 " 两个头套哪个更强。而在无人机表演开始前，就有眼尖的玩家在官方发布的活动预告里，注意到了鸟头的图案。
这个发现很快在玩家社群里传开了。部分玩家觉得官方这是在 " 公开站队 "，于是社群里充满了 " 鸟头，赢！" 或者 " 还得是鸟头，比猴头有排面 " 的调侃，给鸟头玩家狠狠长了波脸面，当然后头玩家也不甘示弱，纷纷号召 " 我们猴头呢 "。
实际上，玩家口中的鸟头，官方在本届 CF 嘉年华上还正式给它起了个大名—— CF 鹅。这个名字，既是 CFer（CF 玩家）的谐音，又保留了一点鹅厂的味道。而官方主动玩梗的做法，本身又是另一层梗。
这套操作，或许比单纯说一句 " 我们很重视玩家 " 更加有效，因为它能让玩家实实在在地感觉到：官方真的懂我们，并愿意和我们一起玩。
03
对CF 而言，长青没有秘诀
像 "CF 鹅 " 这样的操作，背后反映的是一种长期的、与玩家共处的运营思路。顺着这个思路想下去，我们会触及一个更宏大的命题：作为一个已经走过 17 年的 IP，CF 为什么能够长青？
这个问题可以从两个层面来看：一个向内，一个向外。向内，是如何服务和巩固好那批最核心的用户，与他们建立情感连接；向外，又是如何在产品、品牌和生态上不断探索，以维持自身 IP 的生命力。
要维系核心用户，关键在于倾听和理解。在这方面，CF 一直有自己的坚持。
比如，雷打不动地举办玩家见面会。这种形式不新奇，但贵在坦诚。它让开发团队能直面核心玩家的批评建议，避免项目组因闭门造车而与玩家需求脱节。CF 交流会几乎所有核心策划悉数到场，也能看出这份沟通的诚意。
另一个更能说明问题的，是 CF 玩家社区经久不衰的创作热情。
现在你打开 B 站、抖音，能看到海量的 CF 相关视频，从硬核的技术教学、击杀集锦，到各种搞笑的、脑洞大开的整活短片。就我自己来说，每次刷到相关的视频都忍不住看完。
这种氛围，离不开官方在背后的支持，不仅与专业地图作者合作共创新玩法，还持续优化地图编辑器，让没有专业技能的普通玩家，也能将天马行空的创意变为现实，比如各种跳跳乐神仙图。
更进一步，则是通过像这次举办的首个 IP 沉浸式线下展览—— " 三亿次穿越 " 时光博物馆，与玩家建立更深层的情感连接。
在这里，玩家不仅能看到复古的网吧场景、用老式电脑打一局怀旧服，还能在运输船上，用自己带来的旧鼠标点亮名为 " 三亿次点击 " 的艺术装置……前来现场的老玩家，想必总能找到当年与穿越火线相遇的记忆。
而在稳住基本盘的同时，穿越火线也一直在向外探索。
一方面是产品和玩法上的探索。早在电脑游戏时代，当 FPS 主流玩法还是爆破 / 团竞时，CF 就拿出了完全不同的生化模式，并迎来了超过 30% 用户量的增长。
这次成功也确立了他们 " 平台化承载多样玩法 " 的思路，让他们成了最敢于尝试新玩法的团队之一。幽灵模式、占点模式、间谍模式、羊羊乐……后来玩家们戏称 "CF 黄埔军校 "，就是因为现在不少热门玩法，都能在这里找到雏形。
这种探索精神也延续到了其他平台：CF 手游是较早一批从电脑游戏移植到手机上的游戏，上线近十年，在今年 Q1 其收入还创下了历史新高，现在还常驻畅销榜前十，冲上过畅销榜 Top 1；而现在的《穿越火线：虹》则代表着对虚幻 5 更高品质的探索。同时，他们还在用新作品对单机叙事方向进行尝试。
另一方面是向游戏圈外，对更大圈层用户的探索。
这些年，漫画《枪娘》、动画《穿越火线：幽灵计划》、网文《穿越火线之狙神传说》…… CF 的衍生作品几乎没断过。
其中最成功的，无疑是 2020 年的电竞网剧《穿越火线》。它在当年拿下了接近 20 亿的播放量，让很多不玩游戏的人认识了 CF，也改变了部分观众 " 游改网剧一定是烂片 " 的刻板印象；
今年他们与《爱，死亡和机器人》团队合作，推出的动画短片《良性冲突》，也体现了 CF 在叙事层面的更多探索。
再看今年嘉年华，CF 依旧在做同样的向外探索——与科幻电影《流浪地球 2》的合作，以及与深圳的系列联动，都能看出 CF 在与科技、潮流、年轻这些关键词保持同频，以此触达更广泛的年轻人群。
回到先前的问题：怎么做到长青？这是所有厂商都在思考的难题，尤其在存量时代，游戏要走得长远，不仅本身素质要过硬，长线运营要得当，在游戏外还需要搭建可以良性循环的生态，才有可能迈过 5 年、10 年的门槛，寻得长青。
对于已经 17 岁的《穿越火线》而言，它曾经奠定腾讯 " 游戏巨头 " 的成绩确实耀眼，但同时这份成绩也是 CF 长久以来扛在肩上的重担。要想不辜负这份责任，它的每一步都要走得稳、走得对。
于是能看到，从端游 17 年来的持续经营，到高清竞技版本的推出，到赛事体系的培养，再到手游领域的拓展，以及今天展露出来的次世代大作，还有贯穿全程的生态布局…… CF 走过的每一步都倾注了庞大的核心资源。
可以说对 CF 而言，所谓的长青并没有什么惊天动地的秘诀。说到底，就是一边大胆地尝试新东西，一边用心地听取玩家的声音，并且日复一日地坚持下去。
游戏葡萄招聘内容编辑，
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