记者从知情人士处了解到，7 月以来，" 茅台酱香 · 万家共享 " 开始在全国范围陆续上线美团闪购，近期将加速入驻。

据其透露，这是茅台官方授权店铺开始批量入驻该渠道。此前在多个即时零售平台，仅有零散的 " 茅台酱香 · 万家共享 " 自主入驻。

记者在美团闪购搜索发现，目前，全国多地均已有 " 茅台酱香 · 万家共享 " 店铺在线营业。以北京地区为例，一家 " 茅台酱香 · 万家共享 " 显示新店开业，在售茅台多个系列产品。店铺显示配送方式为美团专送，平均配送时间在 30 分钟以内。

公开资料显示，" 茅台酱香 · 万家共享 "，是 2021 年开始，由茅台酱香酒公司在全国建设的 " 主题终端 "。今年 4 月，贵州茅台酱香酒营销有限公司曾发布公告，面向社会招募 5000-7000 家主题终端店运营商，计划在美团等平台打造即时零售网络。

近年来，即时零售在白酒品牌销售渠道中的占比逐步提升。《2025 中国白酒市场中期研究报告》，34.9% 的白酒企业最看重即时零售渠道的拓展，占比已超越直播电商。此前美团闪购披露的 618 数据显示，其白酒成交额同比去年增长超 10 倍。

一位业内人士告诉记者，以茅台为代表的名酒品牌，长期以来对电商渠道的选择和布局较为谨慎，倾向于选择建设自身掌控力更强的渠道。此次茅台官方渠道批量入驻美团闪购等平台，一定程度上反映了名酒品牌对于即时零售主动积极尝试的态度。

来源：界面