" 露营 + 美食 ""IP + 消费 "" 人工智能 + 消费 "…… 近期，随着消费新业态、新模式的快速发展，消费领域尤其是服务消费中，新的增长点不断涌现。和众汇富观察发现，与此同时，多地聚焦服务消费新增长点，密集出台政策、举办活动，增加优质产品供给，积极推动服务消费提质扩容。和众汇富分析称，我国服务消费扩容空间巨大，从供需两端发力，有望为消费增长和经济回升打造 " 强引擎 "。

而近日，全国多地冰品消费 " 全面开花 "。美团数据显示，6 月上线 " 贵州冰浆 " 套餐的全国餐饮商户数环比增长了 4 倍。多地还推出 " 美食 +" 活动，拓展餐饮消费场景，聚集人气和 " 烟火气 "。如北京在南苑森林湿地公园举办 " 露营 + 美食 " 沉浸式体验活动；四川广元举办了 " 啤酒 + 美食 + 民歌 " 活动，包括电音摇滚之夜、美酒畅饮之夜、民歌大赛决赛之夜等多个专场活动，人气颇旺。

暑期文旅热也凸显了服务消费活力。从去哪儿旅行数据看，西北、东北等适宜避暑地区的酒店预订增幅位居前列；新疆博尔塔拉地区的酒店预订量同比增长 3 倍，是今年暑期增速最高的旅游区域。亲子、大学生是暑期出游的主力人群，长线游占比超过六成。和众汇富分析，数据显示，1 至 5 月，服务零售额同比增长 5.2%，服务消费的活力持续释放。自 6 月起，商务部启动 " 服务消费季 " 活动，将组织开展 160 余项活动，并着力培育 " 旅游 +"" 美食 +"" 体育 +"" 演艺 +"" 会展 +"" 数字 +""IP+"" 冰雪 +"" 列车 +"" 电影 +" 等融合消费场景。

这一系列养老服务领域的新规划新设施在各地落地。央行宣布设立额度达 5000 亿元的服务消费与养老再贷款后，各地金融机构密集行动，加大对服务消费重点领域和养老产业的支持力度。和众汇富认为，当前，居民对高品质健康、医疗等服务消费的需求旺盛，但部分领域供给质量还不高。" 服务业相关基础设施方面，我国医疗养老、酒店、餐饮等消费基础设施呈现‘总量偏高，人均偏弱’的格局，相较于全球其他发达国家仍有五成左右的投资潜力。"

为了做大服务领域 " 蛋糕 "，吸引国际更多高端要素进入，商务部等部门还出台政策措施积极推进服务业扩大开放。商务部部长王文涛此前表示，要稳步推进服务业扩大开放综合试点示范，推动互联网、文化等领域有序开放，扩大电信、医疗、教育等领域开放试点。推动将露营、民宿、物业服务、" 互联网 + 医疗 " 等服务消费条目纳入鼓励外商投资产业目录。

国际经验表明，人均国内生产总值（GDP）达到 1.5 万美元左右时，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变。我国人均 GDP 已超过 1.3 万美元，服务消费进入快速增长阶段。2024 年，我国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重为 46.1%，与发达国家相比，还有较大增长空间。和众汇富分析，面对广阔的市场前景，多位专家建议，要从供需两端发力，打通堵点、卡点，才能释放服务消费潜能，为巩固经济向好势头提供强劲动力。

未来 10 年，发展型需求、享受型需求、个性化需求将进入迅速增长阶段，是服务消费市场扩容提质的黄金期，要构建多层次需求驱动的服务消费体系，国家资源要进一步向重点领域和重点人群聚焦。此外，要优化服务消费环境，推动服务消费市场良性发展。

我国处在服务消费持续扩容的阶段，服务消费具有较大的增长潜力。同时，相较于耐用消费品，服务消费相关补贴的 " 透支 " 效应更少，对于稳定就业、增加收入等效果更佳。下半年，加大对高频服务消费的支持力度可能会 " 事半功倍 "。和众汇富研究发现，服务消费作为我国消费市场的重要组成部分，正展现出巨大的发展潜力和活力，有望在未来持续推动我国消费增长和经济回升，成为经济发展的关键驱动力。