（财见 2025 年 7 月 4 日讯）益普索正式发布《2025 中国品牌影响力指数 ( BII ) 》，揭晓 3i 品牌增长路径及 2025 年度中国品牌影响力指数榜单。指数基于益普索 3i 品牌增长路径打造，旨在深入探究新情境下的消费者心智，揭示品牌在消费者心中的真实影响力。

益普索通过聚焦 " 消费者是否有情感共鸣 "、" 消费者是否愿意买单 "、" 消费者是否愿意主动推广 " 三大核心问题，提炼出品牌增长三大抓手 —— inspire 心动（亲密度）、invest 行动（品牌表现）、influence 带动（拥护推荐）。

在《2025 中国品牌影响力指数 ( BII ) 》Top10 品牌中，有 9 个品牌来自科技引领的行业：互联网与数字服务、零售与电商、科技与电子、家电与家居；在 100 强品牌中，来自这四个品类的品牌合计近四成。DeepSeek 作为横空出世的新兴科技品牌，依靠 AI 创新成功引爆舆论场，在正向情感声量方面表现亮眼，位列《2025 中国品牌影响力指数 ( BII ) 》第 19 名。

100 强品牌中，有 18% 来自快消日化及服饰行业，有 16% 来自食品饮料、酒饮、餐饮行业，这些高频消费品类品牌合计占比超三成。吃穿用度是消费者的刚性需求，消费场景丰富且触点密集，决策成本低，品牌更容易通过包围消费者生活来提升品牌亲密度。物流、保险等服务类品牌在 influence 带动指标上表现相对欠佳。