作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

打开百度 APP 的搜索页面，在底部边栏选中 " 智能模式 "，就会发现，原本长条形状的搜索框，变 " 大 " 了，或者说变 " 胖 " 了。同时在搜索框下方，新增了包括 "AI 写作 "、"AI 画图 "、"AI 出游 " 等功能。

看上去只是产品 UI 层面的变化，但本质上却是底层逻辑的转换。

这直接意味着，百度正式抛弃过往倚重的传统搜索交互，转身全面拥抱 AI 搜索。

经典模式下的百度搜索框

智能模式下的百度搜索框

过去很长时间，在大厂都在布局 AI 搜索的同期，百度也随之进行了跟进，但不同于夸克、QQ 浏览器等一步到位，直接更改产品形态、围绕搜索框大作 AI 文章，百度则是在搜索页面中，新增了一个 "AI 搜 " 的功能入口，服务于部分希望尝鲜 AI 搜索的用户。

彼时，百度自身的搜索框、自身的搜索交互，依旧没有发生变化。众所周知，搜索框正是百度搜索的核心入口。

直到现在，百度终于是迈出了这一步。

昨日，在 AI Day 开放日上，百度搜索宣布从搜索框、搜索结果页到搜索生态的全面革新。

搜索框不再局限于 28 个字的输入限制，而是能够轻松容纳上百字甚至超千字的文本，同时支持拍照、语音、视频等多模态输入方式。搜索框也从单纯的关键词输入工具转变为 " 智能框 "。

这是百度搜索十年以来最大力度的改版。

但不得不发。

搜索市场的变局，已然潮涌而至。再因循守旧，再不自我革命，百度搜索市场的遥遥领先优势，就会被竞争对手给逐步蚕食分流。

毕竟其他大厂眼红百度的搜索地位，已经很久很久了。

从搜网页到解决问题

所有的 AI 搜索，都正在朝着解决用户实际问题而迭代。

而这也正是 AI 搜索颠覆传统搜索的根本所在。

传统搜索场景中，用户以关键词输入到搜索框，获得的就是各种各样相关的网页，需要用户进一步打开网页，从而找到解决核心诉求的信息。

但 AI 搜索，则是要直接为用户提供结果，解决问题。

百度搜索此次在输入、输出等多环节的变革改版，正是基于这样的产品逻辑。

AI 蓝媒汇也进行了体验，以 " 现在苏超都有哪些赞助 " 进行输入，百度搜索直接提供的，就是截至 6 月 30 日的官方赞助商一览，而非过往的网页堆集。

同时，搜索框也变成了 " 智能框 "。此前百度以 "AI 搜 " 作为 AI 搜索落地的产品，此次则是尽数集成到搜索框中，可以上传文件、图片进行搜索，还能进行 AI 写作、AI 画图等等，辅助用户生活工作。

比如 AI 蓝媒汇将一个方便面的图片，输入到搜索框，并询问价格，百度搜索同样是直接提供了结果。

此前的搜索交互，此前的搜索输出等等，都在此次变革中，成为了过去时。取而代之的，则是百度搜索的全面 AI 化。

" 过去用户习惯通过搜索引擎获取信息、浏览网页，但 AI 搜索的逻辑，则是依托强大的模型能力，直接阅读网页、深度分析，并生成总结。这使得用户在获取信息解决实际问题的效率上大大提升。" 一位产品经理告诉 AI 蓝媒汇，此背景下，搜索引擎或者搜索 APP 还存在的价值，就是要转型成为人们获取 AI 服务的产品。

从连接信息，到解决问题，这种转变，是势必要发生的。

百度自然也意识到这一点。

不再摇摆

但百度迈出这一步，则是需要魄力的。

一个清晰可见的事实是，当 AI 搜索时代逐步打开，对于夸克、QQ 浏览器等觊觎百度搜索市场份额的厂商而言，从传统搜索迭代至 AI 搜索，是个机会。

但对于百度而言，则是变革，革的还是自己的命。

一方面是内部利益的博弈，另一方面则是 AI 搜索会冲击原有传统搜索下的竞价排名体系，百度对于 AI 搜索的态度，相对比较摇摆。

这也体现在，百度在跟进 AI 搜索布局上，一直是有所保留，动作也相对较慢。

比如当 DeepSeek 掀起深度思考浪潮时，大厂中百度接入 DeepSeek，也是较晚的一个。又比如，围绕此次搜索框的变革，百度同样是落后于夸克、QQ 浏览器以及 360 的。

不过从现在来看，百度已然不再摇摆，下定决心要摆脱过往对传统搜索的依赖，转而全面拥抱 AI 搜索。

这当然是来自于市场的压力使然。

事实上过去几年，百度搜索的市场份额一直是处于下滑状态。以国内市场为例，百度市场份额已经从 2021 年的 86.82% 逐步降低至 2024 年的 60%。

虽说仍是搜索市场老大，但地位已然不稳。再到今年以来，AI 搜索正在疯狂吃掉传统搜索的市场份额。

谷歌、百度首当其冲。

自 2022 年底 ChatGPT 首次发布以来，谷歌的全球搜索市场份额已从大约 93% 滑落至今年 4 月的 89.7%。根据研究公司 Statcounter 数据，过去 6 个月中，谷歌全球搜索市场份额有 5 个月都低于 90% ( 只有 2 月高于 90% ) ，这一持续时间至少十年来未曾出现过。

百度方面，根据此前第三方机构 aicpb.com 发布的 AI 产品榜 4 月榜单中，纳米 AI 搜索已经超越百度 "AI 搜 "，拿下国内 web 端 AI 搜索榜首，仅次于微软 New Bing，位列全球第二。

这些都是危险的信号。

谷歌在今年 5 月彻底拥抱 AI 搜索，推出全新搜索模式 AI Mode。百度也在目前作出跟进，把搜索框变 " 胖 "，变 "AI"，均为应对剧变下的转守为攻。

现在的李彦宏，想得很明白。

只要 AI-first，就能拥有无限可能。而持续摇摆不定，则只会浪费时间窗口，甚至是不进则退。

Lanmeih/ 今日话题

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