把展厅里的文物转化成潮流 T 恤的五彩印花，现场组合喜欢的文创图案，印上 T 恤把文物穿上身。服饰品牌优衣库在沪上文旅地标上海博物馆东馆开出为期三个月的快闪店，带来以馆藏珍宝瓷器、青铜、书画为灵感的三大上海博物馆「博物有新意」UTme！系列，融合了艺术文化、城市文旅与零售商业场景，打造连接消费者与博物馆、传统文博普及与现代趣味体验的新地标，为国内外游客、亲子家庭及年轻人带来一场精彩纷呈的博物奇妙之旅。

加码暑期文旅新活力，自 6 月 25 日起，优衣库在上海博物馆东馆打造为期三个月的快闪店，带来以馆藏珍宝瓷器、青铜、书画为灵感的三大上海博物馆「博物有新意」UTme！系列，融合了艺术文化、城市文旅与零售商业场景，打造连接消费者与博物馆、传统文博普及与现代趣味体验的新地标，为国内外游客、亲子家庭及年轻人带来一场精彩纷呈的博物奇妙之旅。

7 月 3 日，" 博物新消费：传统文化在消费场景中焕发新生 " 的主题活动在上海博物馆东馆举行。作为 "2025 上海服务消费‘ + ’年华 " 系列活动 " 派分享 " 的重要内容，本次活动通过 " 文物展陈参观 + 商业快闪体验 + 跨界圆桌论坛 " 三维联动，以优衣库与上海博物馆的联名快闪店成为融合创新的鲜活样本，深度探索商旅文体展融合消费场景的实践路径。

现场定制，把文物 " 穿 " 上身。

在会议的圆桌讨论环节，围绕 " 博物新消费：传统文化在消费场景中焕发新生 " 这一主题，嘉宾们分享了各自的见解和实践。上海博物馆的众多联名活动成功地将文化与商业深度融合，不仅推动了文化传承与创新，亦满足了消费者日益增长的个性化需求，为跨行业结合开辟了新的发展路径。

优衣库携手上海博物馆，用博物馆中的文物元素结合手绘，制作了各有特色的 T 恤产品。

" 在中国，上海博物馆作为享誉世界的中国古代艺术博物馆，其丰富馆藏和‘生活艺术化，艺术生活化’理念与优衣库‘传播艺术，造福于人’的 LifeWear 品牌理念高度契合。双方聚焦于将艺术瑰宝转化为可穿的体验，并通过快闪店提供 UTme!T 恤个性化定制服务，探索文旅商业融合新路径，让中华瑰宝以更亲民有趣的方式走入日常生活、走上世界舞台。" 优衣库大中华区创意总监兼市场总监郭彬表示：优衣库将传统艺术融入当代生活，致力于打造深受本地消费者喜爱的国际服装品牌。

带有博物馆文创元素的 T 恤包袋颇受观众欢迎。

当博物馆的厚重历史与快闪店的潮流活力在同一空间交汇，文化艺术通过商业设计转化为大众生活载体——上海正以 " 场景融合 " 重塑消费基因。随着 " 上海服务消费‘ + ’年华 " 系列活动持续推进，上海市将培育更多元化的创新消费场景，创造兼具文化厚度与消费活力的服务体验。这一进程将加速上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市，持续提升全球消费市场的竞争与辐射力。