国产剧，是不是应该挤水分了？

前段时间，观众心中积压了很久的一个疑惑，冲上了热搜第一——

# 预制爆剧

啥意思？

一部剧在抵达观众之前，就已经把战报和数据做得七七八八了。

比如于正吆喝的《临江仙》，说是 " 站内热度破纪录 "。

但大多数人：

" 这就爆了？怎么都没听说过。"

也不知道是它爆了，还是自己 out 了。

今天的国产爆剧已经进入了双轨制——

剧和观众，各过各的。

虽然说国产剧的捷报一个接一个，但 Sir 能想到的上一个全民追剧的风潮，还是《狂飙》。

这，已经是两年半前的事了啊。

今天，不妨就来捅破这层窗户纸——

看看 " 国产爆剧 "，是怎样用纸糊的。

首先第一个问题。

现在没有绝对爆款，只有相对爆款。

简单说，前者是实打实的，而后者是甭管这批选手底子如何横竖是要制造一个冠军出来。

而量化指标的改变，更是给 " 预制 " 提供了操作空间。

过去你说一部剧爆了，那总得亮出收视率吧。

就拿《甄嬛传》来说。

东方卫视开播起以上海本地收视率最高破 9%，全国最高 1.87% ，全都是令今天望尘莫及的数字。

当然，现在很多人的观看渠道迁移到了网络平台。

那就比比看点击量呗。

不。

现在三大平台的统计口径叫做 " 站内热度 "。

视频平台从播放量、观看人数这个直观的数据，综合参考播放评论点赞等各项指标，经过一系列不明觉厉的计算后得到的结果。

换句话说。

以前的电视剧是田径比赛，成绩是绝对值。

现在是体操比赛了，评委打分，经过加权计算得出成绩。

于是观众对于 " 爆 " 的感知也逐渐模糊——热度破万到底是多少？我怎么知道是不是真的破万？

第二个问题。

抛开数据，怎么判断一部剧爆没爆呢。

那得看破圈。

有的剧不否认确实播的不错，但有时只是粉丝买单，同温层效应。

而一部真正意义上的爆剧，就是它的非核心圈层，也都下场围观了。

你在看。

你身边的人在看。

甚至，你根本没看，也 " 被动看了 "。

比如你爸妈打开电视追剧，你一回家就听到背景白噪音；办公室里同事都在聊，把剧情都差不多复述给你了；又或者，朋友圈里几个卖房销售的文案，都蹭剧里的热点。

走到大街上，发现这剧都已经渗透到了各个角落。

比如 " 告诉老默，我想吃鱼 " 成了卖鱼佬和餐厅最喜欢的台词。

而爱爬山的张东升，被贴在了景区售票处。

所以说爆，是路人皆知，而不是 " 仅粉丝可见 "。

第三，在 Sir 看来一部爆剧还应该有的特征——

演员升咖。

数据之外，爆剧还能让明星升咖。

从前，《还珠格格》带火了一众主创。

闫妮、姚晨、沙溢是从《武林外传》开始为人熟知的。

《陈情令》让肖战和王一博飞升成顶流。

有的剧或许不是全民大爆。

但也算是行业内现象级——

耽美网剧《上瘾》捧红了黄景瑜。

以 " 尺度 " 和恶搞著称的《太子妃升职记》 捧出张天爱。

这些剧你不一定看过。

但都实打实结出了果，从中走出的演员，此后开始不停在你眼前刷脸。

不过，不是所有的收视都长虹。

Sir 并不是在强词夺理。

而是有的爆剧成为时代的遗珠，却在日后被大家反复围观。

《大明王朝 1566》当年收视率奇低，也让这类型的严肃历史正剧的投资中断了很长时间。

现在。

《大明王朝》各种混剪、二创还有网络梗层出不穷。

主演陈宝国在最新采访中也回应了观众对这部剧 " 迟来的爱 "。

不管哪个维度上来看，这两年的爆剧几乎不见踪影了。

这里 Sir 要申明，热播剧当然还有，就像前不久白玉兰获奖名单中的《小巷人家》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《边水往事》。

但现在，这个行业好像是活在 " 后爆剧时代 " 的阴影之下。

高度保守和谨慎。

Sir 盘点过今年要上的 48 部古装剧，其中大部分是古偶仙侠。

这个类型不是没有爆过。

比如《三生三世十里桃花》《花千骨》。

但今天的古偶像是高度内卷的职场，越来越挤，越来越忙，但只是按部就班，毫无建树。

还有，今年爆棚的悬疑剧。

因为《白夜追凶》《隐秘的角落》《漫长的季节》等爆款，验证了这个赛道的潜力，于是投资、明星、导演纷纷下注。

但模仿者多。

至今也没有一部能成功接棒。

年初一部《漂白》似乎有爆的迹象。

开头沉浸式犯罪现场，王千源饰演的变态杀手有点 " 李丰田 " 的套路，碎尸案的尺度惊人。

不少人还模仿剧中 " 肉联厂 " 主角团的站位，get 同款照片。

可没播几集就剧情崩塌，再加上编剧涉嫌抄袭的负面。

功败垂成。

老实说，《漂白》已经是相当像模像样的 " 预制爆剧 " 了。

预制的剧本。

把新闻调查，和原标题漂白过来。

预制的噱头。

把其他爆剧的元素拿过来套用，和《漫长的季节》一样碎尸堵下水道，和《狂飙》里的大哥大嫂一样拍照风格。

在没有爆剧的年头。

学得似爆剧三分，就已经可以在山中称大王了。

所以你看，哪怕《漂白》骂声一片，豆瓣 5.3，但照样值得开香槟庆祝。

而一部现象级爆款的出现。

从来不是因循守旧。

《琅琊榜》用正剧规格拍权谋网文。

《白夜追凶》革新国产罪案剧，彻底打开这个赛道。

《人民的名义》是一出尺度破例的官场现形记，直到今天，祁厅长和高小琴这对 " 背德 CP"，还被短视频不断玩味。

而之所以说现在国产剧陷入了内卷。

就是当没有新的增长点出现时，就只能陷入越来越低效的圈养繁殖。

套用爆款的公式。

组装 IP、流量明星和网络议题，但就是缺少了真正的内核。

甚至，有的剧在还没播出之前，就要想清楚自己要爆的样子。

于是我们看到——

长剧短视频化。

啥意思呢？就是先想好一些适合短视频传播的 " 爆款 " 切片，强冲突，强噱头，便于大规模铺开。

至于剧情，慢慢注水就行。

于是过去这两年——

我们看到了不少 " 爆剧碎片 "，却合不出一件 " 爆剧成装 "。

比如去年，" 你真是饿了 " 的网络爆梗，还有 " 奶酪味 " 的虎狼之词，的确是刷屏过一段时间。

但现在，你估计连这部剧的剧名都说不出上了吧。

还有《凡人歌》，的确是火过那么一阵。

靠着各种吵架和狗血，生生让你在短视频切片里看完了整部剧。

可流量一过，现在谁还会去回味呢？

我们看到的是，不断降级的拍法。

先想着怎么 " 爆 "，再想其他。

比如，同样是宫斗。

甄嬛传先从太监的一根鞭子拍起，在文武百官的叩首与恭迎中，皇帝登基。

再然后多视角去铺陈后宫的权力格局，皇后、华妃、新入宫的贵人。

甄嬛是第几集和皇上相遇的呢——

第六集。

而真正 " 爱上 " 又在哪一集？

到了《延禧攻略》。

同样是宫斗剧，拍法再降级一波。

也选秀开局，第一集却迫不及待地让魏璎珞先把一个欺负宫女的秀人给整治了。

固然更黑，更暗。

但人物也少了些铺垫。

甄嬛传是借着甄嬛本人前后的巨大变化，来展现封建制度的吃人的残酷性，而延禧攻略在开头就摒弃了这种艺术的可能性。

最后，到现在的《临江仙》，剧情逻辑就像脑子不用一样丢掉了。

一切只为情绪，却失了情。

观众会因为好奇，看着情节进一步的推进改变，然后哦一声，然后关掉电视，再也想不起来。

但。

真正好的剧，来自角色之间错综复杂、扑朔迷离的情。

事实上，真正的爆剧，真正的爆梗。

是无法被预制出来的。

只有当创作者专注于作品本身，里面那些不经意间的细节，才会闪闪发光。

可现在。

长剧市场，总是盯着数据爆不爆。

而当大家都盯着个爆字。

把艺术、质量放下了，整个市场，数据就是唯一可见的抓手。

一阵噼里啪啦的鞭炮响过后，谁也没看见，到底绽放了个啥。

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