作者 | 周末           编辑 | 范志辉

" 过去一年在抖音宣推的歌曲数达 19000 首，本年度 10000+ 音乐人的新歌在汽水音乐红心数突破万次。"

6 月 25 日，汽水音乐负责人焦钰博在由汽水音乐 x 抖音举办的 2025「看见音乐计划」年中行业论坛上，分享了这组数据。

作为参与者，本次论坛可谓议程紧凑，干货满满。平台负责人的主题分享聚焦音乐生态建设、爆款音乐宣推、音乐人成长扶持三大核心议题，随后便是音乐人与行业专家的圆桌畅聊，共同探讨了短视频时代，音乐人和版权方如何依靠平台之力，在抖汽音乐生态的托举下，乘风破浪。

听完最大的感受就是，过去一年，汽水音乐 & 抖音构建了更完整的音乐生态，以战略升级推动了两大平台的流量互通和价值转化，推歌、推人的效率进一步提升，算是给音乐行业吃了一颗 " 定心丸 "。

给音乐行业吃一颗 " 定心丸 "

前阵子，全网最热门的话题莫过于 " 你可能不认识我，但你一定听过我的歌 "。

可以看到，一大批爆款歌手、独立音乐人、创作人站在镜头前，以略带自嘲的语气讲出这句话，随后播放自己演唱或创作的曾席卷全网的爆款歌曲。网友在听之前只想说 " 好大的口气 "，听完后无不拜服 " 好大的名气 "。

这一次上古大神的集体回归，其实暴露了音乐行业的两大难题：本身推歌就难，推出来的爆款生命周期也有限；推人更难，哪怕是所谓有代表作的歌手也很难被大众认知。

如今，这两大难题有了更好的解法。在抖汽音乐生态的加持下，借助立体化的音乐消费场景与丰富玩法，让音乐不止于听，更可以被看见、被记住。

据焦钰博透露，从音乐创作、发行、宣推，再到全曲消费、线下演出、实体衍生，分别对应着银河方舟、抖音发行、抖音宣推平台到汽水音乐、汽水音乐节、银河方舟商城，抖汽音乐生态以完整的业务闭环嵌入到音乐产业链的各个环节，形成了强绑定关系，连接行业与用户的触点也更加全面。

根据市场研究机构 Luminate 发布的《2024 年终音乐报告》显示，截至去年年底，音频流媒体服务上有 2.02 亿首的独立曲目，相当于每月约 150 万首、每天约 5 万首新歌上传到平台。

考虑到 AI 音乐的加速迭代，流媒体服务上的歌曲会越来越多，反之也意味着歌曲越来越难被听到。报告也显示，这 2.02 亿首歌曲中将近一半的播放量不超过 10 次，大约 1.755 亿（87%）首歌的播放次数不超过 1000 次，按照 Spotify 的规则，这些歌不会产生任何版税。

而基于抖音上舞蹈挑战、剧情化二创、达人联动、明星合创等丰富的互动玩法，以及汽水音乐 + 抖音双端协同的流量优势，让越来越多的好音乐有了出头机会。

以新人 ZaZaZsu 咂咂苏为例，经由汽水音乐的精准算法完成冷启后，歌曲《爱河》上线两个月即达成超 100 万播放、平台内累计收获 45 万 + 红心支持。后续，在音乐卡、达人翻唱、全网二创、官方宣推等功能和玩法助推下，吸引用户自发投稿量超 160 万，播放量累计突破 38 亿，连续 14 天霸榜抖音热歌榜 TOP1，成功登榜多个流媒体平台热榜，在抖音完成了从热歌到爆款的进阶，也让 ZaZaZsu 咂咂苏收获了第一首出圈代表作。

数据显示，目前，抖音每天的音乐视频曝光量已经突破 1000 亿次，在抖音年曝光十亿次以上的歌曲数量超过 6000 首。这对于缺流量、缺曝光、宣发不得其法的音乐人和版权方来说，既有了平台既有资源的势能加持，还有了一套完整的运营指南。

除了线上资源的扶持，抖音也在线下场景持续发力。据悉，汽水音乐节将有城市音乐节和高校音乐派对两条业务线，并通过线上直播覆盖万千乐迷；全年将会举办超过 30 场，邀请 300 名艺人参加，超过 2000 首歌曲能够上台表演。从线上曝光到线下演出，将加速音乐人和作品 IP 价值的塑造，大大增强了平台的造血孵化能力。

作为最庞大的音乐消费阵地，汽水音乐与抖音始终围绕 " 歌 " 和 " 人 " 两大维度，持续完善自身的业务布局和产品迭代，以双端协同之力，将平台的流量价值源源不断转化商业价值，从高效宣推切入，破局行业困境，持续赋能音乐人、版权方，给音乐行业吃了一颗 " 定心丸 "。

推歌、推人有了新引擎

去年 9 月抖音创作者大会上，抖音对平台的宣推能力做了一次系统介绍—— " 选对歌，找准人，激发更多视频创意 "，如今不到一年，这一宣发体系再次升级。

据抖音音乐产品运营负责人乔韵虹透露，抖音将开放更多数据工具和平台资源，让创作者、版权方在找歌、推歌上拥有更多确定性，精准度量、高效推歌。

在选对歌曲上，继去年提供黑马歌曲监控后，抖音现在也将这套曲库监控机制产品化，开放给宣推后台入驻的版权方。这意味着，不仅能宣推效果进行实时监控，还能结合大盘潜力线索挖掘，更快锁定新歌版权、做好老歌重制，提高推歌成功率。

找准达人上，免费将抖音和汽水音乐的双端受众画像开放给音乐人和版权方，更好地找到歌曲的目标受众和对应达人；同时，配乐有奖提供受众、兴趣、话题、历史经验等 4 类圈人方式和 8 大达人包，多种策略提高匹配效率。

在激发更多视频创意上，一方面推出抖音宣推小程序 " 音乐灵感中心 "，持续吸引 1w+ 翻唱、舞蹈、娱乐混剪等重点垂类达人；另一方面，内部建联 4000+ 明星及工作室，根据歌曲热度和明星粉丝量做分级输送、置换明星跟拍，大大提升了歌曲的宣发效能。

比如今年 5 月，在万妮达《Colorful World 2025》的宣发中，除了策划相关手势舞挑战邀请达人参与，还成功与头部艺人檀健次合创热点 " 檀健次来挑战有香气的晚上转圈 "，最终成功登上热点全国榜 30、娱乐榜 7，强势 " 音乐种草 "，带动了歌曲的主流破圈。

这一套数据工具，也实在地帮音乐人和版权方完成了降本增效。数据显示，比如参与配乐有奖的歌曲，宣推成功率在 50% 以上，千赞成本仅仅是行业同类型征稿的 1/5。 

之于推人，抖汽音乐生态也为行业新人、成长期音乐人、成熟音乐人等不同成长阶段的音乐人提供了精准扶持。

抖音音乐内容运营负责人李权在论坛上提到，音乐人团队会通过抖音音乐开放平台、抖音、汽水音乐等多渠道，对音乐人进行成长和热度监控，力求不错过每一位优秀的音乐人；同时，也将从版权、演出、商务到抖音经营的四大方面差异化资源扶持，以全生命周期的视角，提升音乐人的综合影响力，助力他们一站式成名。

比如凭借《若月亮没来》斩获全网累计播放 80 亿次的音乐人王宇宙。2021 年，王宇宙在生日当天翻唱的《唯一》当晚获 10 万赞以上，最终视频获 250 多万点赞。后来，她通过参与抖音的官方活动收获了自己人生中的第一首歌曲《I don ’ t cry》，完成了从翻唱音乐人到原创音乐人的蜕变。

2024 年，王宇宙的《若月亮没来》也成功获得「汽水音乐 & 抖音看见音乐计划 · 年度盛典」十大年度金曲，后来还登上《有歌 2024》《天赐的声音》等综艺舞台，进击主流舞台，今年她的《城北的花》也在全网累计播放 20 亿次，频频霸榜。

而从 2021 年开始与抖音合作，万妮达几乎所有的爆款歌曲都离不开在平台的助力，比如今年 Q2 合作的重置版本《Colorful World》就让她涨粉 50 万。短短 4 年间，万妮达在抖音涨粉 200 万 +，商业机会持续增加。最明显的，便是她从 2022 年《中国说唱巅峰对决》的选手，到今年已经成功坐上《新说唱 2025》的导师席，打了一个漂亮的翻身仗。

在圆桌畅聊上，雪球音乐创始人袁晓童也分析了推歌与推人的策略区别，" 推歌侧重于播放量，推人侧重于如何高效获取精准的粉丝。要去识别分析音乐人所处的市场环境和目标用户，利用差异化视觉、音频整体来吸引受众。"

同时，他也提到，抖音生态中的自发性 reaction 博主，可以通过对作品进行深入剖析将流量转化音乐人身上。比如，雪球音乐签约音乐人 Tiny7 的《零距离的思念》登上看见音乐计划歌曲周榜一个月以来，Tiny7 抖汽粉丝量从 2 万增长到了现在的 12 万，也入选了第十期十大 " 你好音乐人 "。

此前，抖音推出了看见音乐计划歌曲榜、你好音乐人成长榜、打歌视频榜，从歌曲、人和打歌三大维度，让音乐变得好听、好看、好玩，这套三管齐下的打法也得到市场认可，让抖音和汽水音乐对活跃音乐人的覆盖更是超过 95%。

换句话说，抖汽音乐生态下，不仅可以一站式服务地让更多音乐人和作品在榜单中脱颖而出，更能借助持续丰富的产品工具和运营玩法，让推歌、推人有了新引擎。

而此次年中论坛，既是汽水音乐与抖音双平台协同战略的阶段性成果，也呈现出短视频时代一条推歌推人的有效路径，让行业看到了更多确定性，重建了音乐产业的宣发逻辑和价值体系。

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