"电竞酒店正从单一住宿服务向复合型文娱空间转型。"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，近日，尚美数智酒店集团发布《2025 年暑期全国小城旅行趋势洞察报告》。

整体而言，以 " 清凉经济 " 和 " 演唱会经济 " 为代表的新型体验经济正强势驱动小城旅游热潮，年轻客群与家庭用户对小城 " 质价比 " 出行的需求激增，边境游、自然游热度持续攀升。

从客群结构看，00 后与 80 后亲子家庭贡献了 60% 以上的小城旅行订单。该部分订单聚焦 " 寓教于乐 "，由此带动咸阳、阳泉、锡林郭勒盟等城市凭借博物馆研学、自然探索等项目获得亲子房预订量增长。学生党则偏好 " 极致性价比 + 社交属性 "。

值得关注的是，"轻量化装备 + 高灵活性" 成为住宿消费新趋势——低于200 元的经济型酒店仍占主流，但亲子双床房、情侣大床房、商务双床房等细分房型需求激增，显示消费者对 " 个性化 " 的更高要求。

基于此，尚美数智旗下小城酒店代表品牌尚客优的 " 百变客房 " 通过提供个性化住宿体验，如百变房电竞房、亲子房、影音房、校园房等升级产品，令酒店投资人以更灵活的配置房型提升入住率。

数据显示，今年 1-4 月，尚客优百变房 - 电竞世界（电竞房）的入住率环比提升 16%，百变房 - 亲子时光房（亲子房）RevPAR（平均每间可供出租客房收入）环比提升 10.32%。

以集团旗下雷神电竞酒店为例，6 月 24 日，雷神电竞酒店完成第 100 家门店签约。截至目前，该系列酒店签约门店已落地上海、杭州、昆明、天津、青岛、长沙等 48 个城市。其中，90 后和 00 后入住占比高达 88.8%，部分门店连续两个月满房，IP 联名客房较常规房型平均溢价超 110%，侧面验证了电竞酒店正从单一住宿服务向复合型文娱空间转型。

回到本次报告，" 小城旅行成为文旅产业增长新引擎 " 是一个显著趋势。鄂尔多斯、晋中、沧州、赣州、西宁、曲靖、拉萨、日照、临沂、阿克苏成为本届 " 热门小城旅游地 TOP10"。

在清凉经济驱动下，西宁、鄂尔多斯、曲靖、日照、拉萨等预订量提升；晋中、拉萨、阿克苏、赣州的高预订量，则反映了游客从打卡观光向沉浸式文化体验的转变。

此外，受到演唱会经济影响，今年暑期，山东、河北等省份演唱会增多也带动当地小城预订量的提升。

今年暑期，小城预订量同比增速 TOP20 中，边境口岸城市与县域目的地占据半壁江山。其中，云南瑞丽、新疆伊犁、黑龙江牡丹江等边境小城因 " 异域风情 + 边境贸易 " 双重吸引力；而安徽芜湖等城市，则凭借性价比优势，成为周边游、短途游的热门选择。

" 这代表小城差异化需求的强劲增长，游客更追求凉爽、新奇、独特、高性价比和深度体验，愿意深入小城、边境和冷门秘境，美食、跨境、避暑、文化和便捷交通是核心驱动力"。报告指出。

官方数据显示，截至 5 月 31 日，尚美数智酒店集团在全国 335 个城市，1933 个区县拥有 4910 家酒店。

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