6 月 28 日 , 湖北恩施大峡谷云雾缭绕。在 " 长寿圣地 · 富硒秘境 " 的天然舞台上 , 良品铺子团购中秋发布会以 " 九州揽月 · 礼遇良品 " 为主题拉开帷幕。

良品铺子携手恩施旅游集团 , 将鄂西生态禀赋转化为产品基因 , 汇聚于誉有 " 世界硒都 " 的健康之城的恩施 , 在世界罕有经历千年层叠沉淀的喀斯特地貌的恩施大峡谷崇山之间 , 开启一场跨越千年的健康礼赠新篇 , 让《黄帝内经》" 药食同源 " 的古老智慧 , 传承创新为独属良品的 " 低糖轻养 " 健康新味 ; 让恩施大峡谷富硒山野的天然馈赠 , 融入良品铺子的匠心产品 !

这里不仅是世界硒都核心区 , 更成为良品铺子锚定 " 健康月饼 " 策略的起点。发布会现场 , 全国城市代理商共同见证良品铺子团购中秋礼遇三大系列焕新升级 , 线上直播精准触达千余家礼品渠道商 , 实时互动与在线人数再破新高。

" 月饼既是节令食品 , 也是情感载体 , 健康则是当代礼赠的刚性需求。" 良品铺子团购分公司总经理万张南在分享中说道。

今年良品铺子以 " 健康 + 文创 " 双核驱动 , 推出创新系列月饼产品矩阵 , 发布了轻养经典月、坚果流心月、良辰臻品月三大系列月饼礼盒及手礼系列、滋养系列等各大礼盒 , 直指企业团购定制化需求。发布会现场 , 城市代理商热情高涨 , 势将在节令期间全面抢占各大渠道与场景。

据艾媒咨询数据显示 ,2023 年中国月饼销售规模达 271.3 亿元 ,2024 年达 300.1 亿元 , 同比增长 10.6%。预计在 2025 年 , 中国月饼销售规模将突破 332.8 亿元 , 健康化月饼需求增加。

食养革新领跑健康赛道

减糖 + 药食同源构筑产品护城河

今年 , 良品铺子团购中秋月饼三大系列以 " 健康 " 为核心全面升纬。" 当唐风宋韵遇见枸杞流心 , 传统节令食品正在经历健康浪潮。" 良品铺子产品经理介绍到 , 此次发布的系列月饼超 50% 为低糖月饼 , 满足 GB-28050-2025 对低糖的宣称 , 口味更加丰富。在艾媒咨询数据预测的 332.8 亿元中秋市场中 , 良品铺子团购以创新突破抢占健康品类赛道。

轻养经典月系列低糖不减醇香 , 以 " 色 " 食养健康 , 此系列月饼融合 " 四红 " 精华 ( 红枣、枸杞、红豆、红茶 ) , 温润滋养 , 荟萃 " 五黑 " 营养 ( 黑米、黑芝麻、黑桑葚、黑木耳、黑松露 ) , 养精蓄神 , 同时甄选 " 五暖 " 菁华 ( 秋耳、薏米、南瓜、淮山、西洋参 ) , 元气满满。以连续两年销量领先的 " 松间照 " 爆款礼盒为例 , 全系低糖 , 增加两味一饼 , 融入莲子、淮山、椰蓉三白温润赋清雅 , 加量不加价配置再升级。

在场的城市代理商还关注到 , 今年轻养经典系列月饼 , 大幅升级为低糖月饼 , 新增以大米为代表的谷物类饼皮 , 实现 " 轻负担、重滋养 " 平衡 , 更少甜腻 , 更多健康关怀 , 让人享受无负担的中秋滋味。

行业首创的坚果流心月系列月饼在去年的基础上进行了口感、工艺、原料等多纬突破 , 全面为 " 健康 " 护航。四重口感革命 , 将酥、弹、脆、糯 , 四重口感交织融合 , 带来前所未有的味觉体验。层次更加丰富 , 外观酥香 , 内里食养甘甜自然 , 流心细腻诱人 , 坚果香气沁人心脾 , 入口唇齿留香 ; 独特的工艺层层把控 , 高温调制保留清新香糯 , 低温冷冻锁住风味 , 确保口感升级且不易上火 ; 踏遍全球的足迹带来上等药食同源好原料 , 臻选优质大果红枸杞入馅 , 传承养生智慧 , 让枸杞的味甘性平赋予馅料健康自然的甜味 , 入口满满饱满蜜实的果肉 , 口感弹润。东北大米、浙江临安山核桃、美国巴旦木、墨西哥奇亚籽、进口黄油等纷纷加入 , 新增的巴旦木奇亚籽流心、扁桃仁流心、松子厚乳酥以及全新开心果、碧根果口味让在场的城市代理商纷纷称奇。

瞄准高端商务礼赠市场的良辰臻品月系列之 " 九州揽月 ", 重磅端出了黑松露红酒鹅肝厚乳酥 , 法式鹅肝与云南黑松露完美碰撞 ; 黑金蟹黄酥 , 咸香蟹黄碰撞香醇牛乳 , 咸香与赤金在舌尖圆满 ; 麻辣小龙虾厚乳酥 , 鲜香麻辣唤醒味蕾 , 能满足多行业高阶礼赠需求。

九州揽月诗意叙事

融入东方食养文化升纬体验

本次重磅推出的文创礼盒 " 九州揽月 ", 以自主设计的黄鹤楼四境叙事引爆全场。

远观—寻觅—近观—登楼—揽月 …… 打开礼盒 , 层层递进的设计犹如展开一幅食养长卷。远观 , 激光雕刻着黄鹤楼轮廓勾勒江城意象 , 寻觅 , 打开礼盒 , 品一品群山浮雕中暗藏《黄鹤楼》诗词笺 , 登楼 , 透过镂空窗格尽情揽月 , 配合 " 拾级而上 · 更上层楼 " 等主题文案 , 将登高望远的东方哲学与健康进阶理念深度融合。

深谙传统文化与东方美学的良品铺子 ,19 年来 , 以城市为起点 , 将荆山楚水、千年博物、黄鹤名楼与中秋明月相融。此番以 " 登楼、望月、揽辉 " 为骨 , 黄鹤楼作江城魂眼 , 借升降结构演时空诗剧 , 化月饼匣为微型月殿。宋明清唐的月光在层叠匣中流转 , 咬一口酥饼 , 便坠入千年中秋的星河。

团购定制化策略

打造团购礼赠解决一站式方案

中秋市场良品先启。此次发布会上 , 月饼礼盒全方位质价比提升。平均每个礼盒增重 46g, 加量不加价。

艾媒咨询数据显示 , 中国月饼销售规模将突破 332.8 亿元 ," 健康 " 则是红海中的蓝海。抓住 " 健康升级 + 文化赋能 + 质价比革命 " 的核心竞争力 , 同时 , 面对企事业单位团购场景的差异化、多元化需求 , 良品铺子将推出模块化定制服务。

当黄鹤楼的飞檐映照中秋月 , 当枸杞的甘甜融入流心馅 , 良品铺子正用东方智慧解构月饼新范式。这不仅是产品升级 , 更是一场食养文化的复兴——在文创礼盒开合间 , 在镂空窗格透出的月光里 , 中秋的仪式感与健康理念完成跨越千年的对话。正如礼盒中那封定制信所书 : 登顶长骋 , 事事如意。良品铺子借中秋明月 , 昭示中国食品企业向健康化、文化化转型的攀峰之路。