出品 | 4A 圈   作者 | 叶玲

互联网上流传这样一句话 " 现在可能不是广告最好的时代，但是贾冰最好的时代 "。自从《狂飙》这部剧带火贾冰后，他的热度好像就没有下来过，从食品、饮料到互联网等等行业广告都能看见他的身影，广告 " 花期 " 简直不要太长了。

这不，最近在 vivo X Fold5 新品发布会召开之际，vivo 也携手贾冰拍了新的广告大片，巧妙利用贾冰暴瘦后的热度，让贾冰在广告中飘了起来，逗笑观众的同时，也轻松实现了新品卖点的输出。

当贾冰遇上很轻的 vivo X Fold5  

想不飘都难

很显然，此次 vivo X Fold5 系列最大的特点就是轻薄，因此 vivo 此次在广告创意上，也是聚焦 " 轻 " 这一关键信息展开。

广告以戏中戏的模式，抽象演绎贾冰广告代言多了后，心态也有点开始 " 飘 " 了，看似对客户推荐的新品 vivo X Fold5 进行夸奖，其实也是对客户选择自己眼光给予肯定。

结果下一秒，新海报的贾冰也被风飘走了，还飘到了各个场景中，比如飘到咖啡店时，贾冰很自然与路人进行的对话，并借对话带出手机连电脑轻办公、文件远程拖拽编辑的功能卖点。

接着飘到了高铁的窗边，看到了打工人们没信号的手忙脚乱，海报上的贾冰喊话演示分享信号、跨生态使用的优势，看到大家有信号后，贾冰也放心的表示：不管怎么飘，信号从不飘。不得不说，打工人看完真的很心动。

更有飘到了深夜打车场景，通过没电尴尬情境再现，突出超长续航与反向充电功能，以及飘到风雪交加的场景，突出产品防水、防尘……每一个场景很轻松幽默，同时也很自然将产品核心卖点植入到了消费者的心智中。

从营销层面看，相比单一输出产品卖点，借助场景化演绎实现产品种草，能有效打破消费者对广告的心理防线，特别是消费者在观看与自身生活高度契合的场景时，极易产生代入感，不再将产品视为冷冰冰的物件，而是切实感受到其能为生活带来的改变，自然更容易产生购买欲望。

深入年轻人沟通语境

打造创意内容

当下，品牌想要讲卖点，就不能单纯的只讲功能参数，而是要深入年轻人的社交圈层与生活场景，将产品特性转化为他们熟悉的 " 梗文化 "" 表情包语言 " 与 " 亚文化符号 "，在趣味化、场景化、情绪化的内容中，潜移默化地占领年轻人的心智，

vivo 和贾冰这次广告的巧妙之处，就在于品能跳脱常规的脑洞，不是让贾冰单纯演绎产品，而是让 " 飘起来 " 的贾冰与真贾冰以及路人互动，看起来就有意思多了。

这种打破次元壁的创意，既放大了产品超薄的视觉冲击，又借贾冰自带的喜剧张力，将产品卖点化作令人捧腹的魔性记忆点，比如轻薄、长续航和耐用，且能够覆盖各种应用场景等等都能通过广告传递出来。

其次，用飘起来的海报贯穿整个广告片，将海报的轻盈质感与产品特性深度绑定，无疑也是持续强化观众对 " 轻薄 " 这一核心卖点的具象化感知。

值得一提的是，短片《贾冰的海报飘走了》只是 vivo 和贾冰合作的其中一支创意视频，为了更全面诠释 vivo X Fold5 全球最轻折叠屏、全球首款防水防尘防冻三防折叠、苹果搭子全生态破壁这三个卖点，品牌还打造了《重磅贾冰 称称看》《真冰贾冰 试试看》《百搭贾冰 连连看》贾冰体验三部曲。

继续借贾冰诙谐幽默的表演方式，将硬核科技转化为观众可感知、可记忆的趣味场景，让产品优势在轻松氛围中深入人心

在打造系列广告之余，vivo 也上线了系列海报，有小蜗牛、蚂蚁等微小生物举起手机的奇幻场景，以极具冲击力的视觉反差直观强化 " 轻到超乎想象 " 认知。

也有将橘子、青梨被切成极薄片，手机侧面完美嵌入切片间隙，用食物微观尺度具象化传递 " 超薄 " 感知。

可以说，vivo 正是用不费脑的广告体验，削弱消费者对商业广告的抵触，当观众看得开心看得快乐，自然能将重要的产品信息记在心里，并对 vivo X Fold5 形成良好的初步认知，为之后的购买决策埋下种子。

贾冰

正在成为品牌新的营销密码

贾冰作为深受大众喜爱的喜剧明星，具有极高的国民度和广泛的粉丝基础，并且他的广告向来以幽默搞笑、不按常理出牌的风格出圈，这正好契合了年轻消费者追求个性化、趣味性的内容趋势。

回顾贾冰以往的抽象广告作品，比如春节期间和李现一起抽象演喜剧《过年好搭子》，直接化身 " 牛奶人 "，各种过年送礼场景，情节设定新奇、笑点密集，也在春节期间成功出圈。

还有东风日产为了夸张诠释品牌的 " 一口价 " 购车优惠 slogan，在不同的场景中，借贾冰的夸张表演，巧妙将东风日产的 " 一口价 " 策略与 " 吃一口 " 动作联结起来，不断强化 " 真的就一口 " 的概念，从而将购车政策 " 一口价 " 与生活中的 " 一口 " 行为联系起来，

还有贾冰在宝马 X5 广告中一人分饰五角，巧用 " 宝马 X5" 谐音梗，从不同视角展现产品魅力，直观传递出宝马 X5 宽敞车内空间与舒适驾乘体验的核心卖点

通过这些广告可见，贾冰广告的高人气，也正是依托于他本身的喜剧功底与幽默风格符合当下年轻人的喜爱，其自带的反差萌表演与生活化笑料，既能以 " 魔性改编 " 短视频席卷社交平台，又能用接地气的叙事消除消费者与产品之间的距离感，让硬核卖点在轻松氛围中完成破圈传播。

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