作者 / 张志远

每年的上海电视节和白玉兰奖颁奖典礼，都是中国文娱行业的大事之一。我看了今年的入围名单和最终获奖名单，给我最大惊喜的不是最热闹的电视剧板块，而是动画片板块。

在我看来，这次的动画奖项背后有两个突出的看点：

一是从市场到行业对于优质内容的高度共识：这次白玉兰奖作品评选范围广，从入围作品到评审团队，均来自世界各地，最后将含金量最高的最佳动画片给了在艺术风格、叙事手法、价值内涵等各方面都极具特色的《英雄联盟：双城之战》第二季，让这部高口碑力作在继年初安妮奖的七提七中之后，再添一座重要国际奖项。而这，也充分反映出从市场到行业、对于优质内容的评判是有共识的，用心浇灌的作品一定会不断收获认可。

二是中国网络视频平台越来越会做动漫了：在入围名单中，腾讯视频制播作品就占据了四席，并最终在这场国际赛中折冠，这说明其在 " 动漫第一平台 " 的愿景之下，正逐渐成为世界范围内的佼佼者。

其实，从《英雄联盟：双城之战》第二季获白玉兰奖最佳动画片不难看到，动漫市场的想象空间真的是无限大。而就在日前由上海电视节和腾讯视频动漫联合举办的专题论坛上，也深度探讨了当前市场的巨大潜力与重要趋势：

一是，可挖掘的消费市场空间还非常大，产业规模很可观。

论坛上，腾讯在线视频动画内容制作部副总经理崔超分享了一组数据：全球动漫消费人群突破 12 亿，国内动漫用户规模达 3 亿。其实，今年《哪吒 2》的票房表现就证明了动漫作品消费的巨大潜力，《哪吒 2》带动了 3 亿次观影人次。再如腾讯视频追番破千万作品增至 13 部，同时动漫短番成新增长点，平台每天都有近千万用户消费动漫短番，《死灵法师！我即是天灾》《难哄》等各赛道作品表现亮眼，有多部已实现破千万收入。

腾讯在线视频动画内容制作部副总经理 崔超

当然，这还不包括更广义的市场，实际上如今动漫 IP 正深入大众生活的方方面面，和现实世界广泛链接，" 谷子经济 "、潮玩消费、文旅联动等的火爆，让动漫相关的产业规模充满了无限想象。

二是，动漫受众年龄层拓宽，新用户驱动新需求，新需求驱动新内容，实现良性的滚雪球效应。

《英雄联盟：双城之战》第二季的主创就透露，在很多观众的印象里，这样以游戏为世界观延展的故事，似乎是年轻人的专属语言，而事实证明，这个故事有击穿圈层的魅力。

同时，腾讯视频这次入围白玉兰奖动画片类别的 4 部制播作品《英雄联盟：双城之战》第二季、《毗沙门天》《斩神之凡尘神域》《汪汪队之小砾与工程家族第二季》，也都是各具风格的作品。

我检索了一下腾讯视频动漫的片库，发现从少儿群体到成人观众，从传统文化到未来科幻，从纵深化叙事到合家欢经典，在丰富多元的 IP 体系下，腾讯视频的内容库覆盖到了不同的用户圈层。

而用户结构的多元化，决定了用户需求的多元化，而内容需求的多元化，将反哺到内容生产和供给的多元化。整个传导链，实际上是促进了整个动漫产业的良性循环。

三是，跨媒体开发，可延长 IP 生命周期，扩大动漫产业商业价值。

其实，动漫 IP 的商业价值，要大于真人影视 IP。比如崔超就表示，全世界最具价值跨媒体榜单的前十大 IP，都是动画形象，包括了大家耳熟能详的《宝可梦》《HELLO KITTY》《火影》等。 

中国动漫 IP 也应该做大做强。崔超提出了一个非常有野心、非常热血的目标：成为跨媒体制作作品的打造器与放大器。腾讯视频动漫正在推动《斗罗大陆》《仙逆》《完美世界》等头部作品尝试剧场版等长叙事形式，未来也将通过 " 年播剧 + 剧场版 + 短剧 " 的矩阵，让动画形象突破媒介边界，实现长线价值。燃动宇宙工作室群负责人周望就透露，历时八年经营的《斗罗大陆》目前已经开发了特别篇、剧场版等多重形态，第一部电影也已通过了电影局的备案。

而像《英雄联盟：双城之战》这样的顶级 IP，其产业链影响力甚至能辐射到线下演出，比如《双城之战》沉浸式音乐现场就将于今年在上海迎来全球首演，这一源自同名 IP 的全新力作将联合全球顶级沉浸式戏剧《不眠之夜》的主创团队 Punchdrunk 进行创制，届时观众将线下亲身感受 " 双城 " 世界。

四是，AI 等技术带来的新变量，成为动漫产业加速进化的助推器。

《哪吒 2》的出品人、光线传媒的老总王长田认为 AI 技术对影视行业将会带来颠覆性的影响，而它首先颠覆的就是动画领域。

一直以来，腾讯视频通过 AIGC 相关技术优化中割、上色等制作环节，协助创作者提升效率。在 " 艺术 + 科技 " 的战略下，目前腾讯视频动漫还成立了专门的动画 AI 工作室，有朝一日或可以实现主要由 AI 驱动来生成具有艺术价值的专业内容。

总之，面向未来，面向全球，动漫产业大有可为，想象力无穷，也祝中国动漫雄起吧！

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