作者 | 安然

北京时间 2025 年 6 月 26 日，对杨瀚森、李宁以及全体中国篮球球迷来说，都是意义非凡的一天。

在刚结束不久的 NBA 选秀大会上，NBA 总裁亚当 · 萧华（Adam Silver）宣布杨瀚森成为波特兰开拓者的首轮第 16 顺位选择。

由此，杨瀚森成为继宋涛、王治郅、姚明、薛玉洋、易建联、孙悦、周琦、王哲林后第 9 位被选中的中国球员，也是第 3 位在 NBA 首轮选秀中出现的中国球员，其他两位分别是 2002 年被休斯顿火箭选中的 1 号位姚明，和 2007 年被密尔沃基雄鹿选中的 6 号位易建联。

截图来源于微博

值得一提的是，选秀当天也是杨瀚森的 20 岁生日。在生日前一天，杨瀚森已先行收到一份礼物——来自李宁的驭帅 19V2；而生日当天，杨瀚森也身着印有李宁 logo 的白色西装，在全世界观众面前亮相。

近年来，将推广重心投入 CBA 球员的李宁受到不少质疑。许多球迷认为，CBA 赛事制度与球员技术都不够成熟、篮球球迷的偶像大多是 NBA 巨星……相对而言，CBA 的吸引力、关注度较低，大量找 CBA 代言并不会对李宁的影响力有太多提升。

但李宁依旧在 CBA 留下种子。2023 年签约杨瀚森后，2024 年，李宁又把团队款球鞋的代言全部交给 CBA 的一批 00 后新星。

尽管跑步领域热度提升后，李宁顺应趋势将重心转至跑步鞋，但在国内的篮球鞋领域，李宁仍占据相当优势。

当杨瀚森成为第一位穿着李宁球鞋征战 NBA 的中国球员，李宁的篮球业务乃至全品牌或也将迎来再度起飞的新机会。

结缘

2019 年最后一舞后，德怀恩 · 韦德退役，李宁在 NBA 赛场上少了一个重要的代言人。

为建立代言人矩阵，李宁曾煞费苦心，先后接触或签约了德安吉洛 · 拉塞尔、CJ · 迈克勒姆、RJ · 汉普顿、弗雷德 · 范弗利特、吉米 · 巴特勒等选手。

但是，这些运动员或是表现没能达到预期，或是话题度不够，或没能发挥影响力打造出爆款，反而使李宁饱受眼光不佳、押宝失败等质疑。

最近两年多以来，相对于安踏和 361 °，李宁将签约代言人重点转向了 CBA 赛场。

官网显示，自 2012 年开始，李宁已签约成为 CBA 2012-2013 年至 2026-2027 年 15 个赛季的装备赞助商。根据李宁公布的与 CBA 合作 12 年内的成果，李宁篮球装备成为了 1160 多位职业球员的选择，经过了 5020 多场顶级赛事验证，有 47650 多双球鞋出现在赛事中。

在广撒网的过程中，2023 年 7 月，李宁签下杨瀚森，使其加入 " 李宁篮球大家庭 "。

截图来源于公司公告

2024 年，李宁再次官宣已签约的 4 位新生代 CBA 球员，除了杨瀚森，其余三位分别为曾凡博、陈国豪、徐杰。其中，曾凡博、陈国豪、徐杰主推的包括闪击 11、空袭 11 和音速 12 等鞋款。

杨瀚森则代言迭代最久的驭帅系列，主要包括驭帅 18、驭帅 Ultra、驭帅 18 V2 等。鞋子系列设计采用简洁风，驭帅 Ultra 更是有碳䨻一体的李宁碳核心助力系统，为运动员带来更佳的实战体验。

当时，不满 20 岁的杨瀚森被外界视为最有可能接近 NBA 的一名中国球员。这一次，李宁没有错过机会，让品牌加强了与潜力运动员的深度绑定。

今年 4 月，在杨瀚森宣布赴美选秀决定当天，李宁篮球官博发布杨瀚森个人海报，随后被杨瀚森转发。在杨瀚森进行 NBA 官方联合试训与各支球队单独试训的过程中，李宁也深度参与了其选秀试训之旅。

终于，在美国纽约巴克莱中心，当聚光灯投向 20 岁的杨瀚森的那一刻，他身上穿着的李宁也被全世界媒体与观众映入眼中。

杨瀚森的入选影响无疑是巨大的，无论是对其自身，还是其背后绑定的品牌。

根据 NBA 薪资网站公布的数据，开拓者通过交易获得第 16 顺位选中杨瀚森，合同为 "2+1+1" 结构，四年合同薪酬高达 2139 万美元。即是，杨瀚森 2025-2026 赛季薪资将为 442 万美元；2026-2027 赛季薪资涨至 464 万美元；2027-2028 赛季增至 486 万美元；2028-2029 赛季将达到 746 万美元。

从品牌方面来看，有业内人士表示，以往历代中国男篮领袖几乎未有和国产品牌代言合作。例如姚明、易建联、孙悦、周琦等在征战 NBA 时，基本都选择了耐克、阿迪达斯、锐步、AND1 等国际品牌。

近水楼台先得月。李宁两年前率先抢注签下杨瀚森，可以说是中国运动鞋服品牌首次签约拥有首轮秀潜力的 NBA 球员，其带来的广泛关注将反哺李宁的篮球运动乃至全品牌影响力的提升。

截图来源于李宁篮球公众号

得物平台数据显示，在发售不到 48 小时的时间内，杨瀚森同款的驭帅 19 V2 总共售出近 200 双；天猫官旗有超 200 人加购。6 月 27 日，李宁股价最高冲至 17.14 港元 / 股，涨幅接近 3%，股价创近三个月来的新高。

再调整

事实上，李宁篮球在前些年也有过一段辉煌时期。

在新疆棉事件激起的国潮消费野性崛起后，以李宁、安踏为代表的国产运动品牌迅速抢占国际大牌的退出份额，影响力逐渐提升。

2021 年 4 月，李宁韦德之道 4 全明星银白款在被挂上得物货架，标价 48889 元。据悉，该鞋参考发售价仅为 1499 元，涨幅约达 33 倍。李宁篮球一时风头无两。

截图来源于得物公众号  

在得物发布的 2024 年度鞋王榜单上，于实战球鞋榜，李宁伽马射线暴成为细分赛道第一，安踏欧文一代紧随其后，第三才轮到耐克 Air Zoom G.T. Cut 3。

然而也是在这些年，整个篮球赛事领域，尤其 NBA 联赛受关注度日减。

尼尔森统计的收视数据显示，今年 ABC 电视台全美直播的 NBA 总决赛 G1，平均收视人数仅 891 万，收视率 4.7，刷新本赛季 NBA 季后赛收视新低，创下自 1988 年尼尔森有完整记录以来，NBA 总决赛首战的最低收视纪录（受疫情影响的 2020、2021 年泡泡园区比赛除外）。

另据 Sports Media Watch 报道，本赛季总决赛 G2 观看人数仅为 876 万人，自 2007 年以来首次出现 G2 收视率低于 G1 的情况，创下自 2020 年园区总决赛以来收视率最低的 G2 记录。

而对国内篮球球迷来说，NBA 中国球员身影越来越少，也是使比赛关注度下降的一个重要原因。另外，对于 CBA，不少国内球迷诟病于赛制与裁判，或是球员技术水平限制，即便全明星赛上座率也堪忧。

此外，近年运动行业流行趋势也在发生变化。篮球相对式微，跑步运动走俏。

天眼查数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的体育赛事相关企业超 70 万家。体育运动蓬勃发展的同时，因准入门槛更低，跑步运动参与的人群更加庞大，市场也格外广阔。

《2025 中国跑者跑鞋使用年度报告》显示，2024 年中国跑步市场收入将达 37 亿美元，2024-2029 年预计年均增长率为 1.17%。

由于篮球运动在吸引泛体育观众和入门者方面存在更多挑战，不少运动品牌也将开发、营销重心逐渐转向跑步运动产品，以稳住企业经营增长。

李宁自然也不例外。2024 年年报提到，李宁集团年内推出了三大行业领先的创新成果，其中两项为跑鞋产品，分别是绝影 3 跑鞋和竞速跑鞋龙雀；迭代升级了超轻、赤兔、飞电三大核心跑鞋 IP，三大系列取得销售突破 1060 万双的稳健成绩。

在篮球运动关注度产生变化后，李宁篮球业务有意收控。

数据显示，李宁 2024 年的跑步零售流水同比增长 25%，篮球零售流水同比下滑 21%。在根据消费趋势有意识调节核心产品比重的情况下，集团主要的鞋类收入实现同比增长 6.8% 至 143 亿元，总营收增长 3.9% 至 286.76 亿元。

转向跑步赛道，让李宁的 2024 稳住了。但商业世界里形势时刻在发生变化，在抢先拿下杨瀚森支 " 潜力股 "，掌握先机之后，李宁的篮球业务再调整与新开拓或许可以抓紧提上日程。

可以说，在同样以跑步实现增长的情况下，拥有杨瀚森的李宁比同行多了一把篮球突围的大招。

6 月 26 日，杨瀚森在个人微博上写道，"20 岁的第一天，追梦的故事迎来大结局……但我的征程，才刚刚开始。" 对于李宁来说，新阶段的启航或许也要开始了。