《电鳗财经》电鳗号 / 文

近期，九阳股份发布了总经理辞职公告。此外，该公司连续三年营收净利双降，揭示的不仅是报表上的数字困局，更是一个时代消费逻辑的深刻变迁。曾经凭借豆浆机单品横扫千军的九阳，正站在传统小家电转型的十字路口，而厨房里的这场变革远比想象中更为复杂。

5 月 9 日，九阳股份发布公告称，董事会收到公司总经理郭浪先生提交的书面辞职报告，郭浪先生因个人原因申请辞去公司总经理职务，辞职后不再担任公司及子公司任何职务。公司董事会将按照相关规定尽快聘任新的总经理。在新任总经理到任前，暂由公司财务负责人阚建刚先生代行总经理职责。

郭浪于 2022 年 12 月担任九阳股份总经理，相关履历显示，郭浪曾任戴森全国销售总监、大中华区总裁，以及欧莱雅 ( 中国 ) 有限公司卡尼尔品牌全国销售总监、广州宝洁有限公司销售经理等。

从 2021 年至 2023 年，九阳股份实现营收分别为 105.4 亿、101.8 亿和 96.13 亿，同比下滑 6.09%、3.45% 和 5.54%; 归母净利润分别为 7.456 亿、5.299 亿和 3.890 亿，同比下滑 20.69%、28.93% 和 26.58%。

年报显示，2024 年，九阳股份的销售费用 15.06 亿元，同比上涨 13.43%，销售费用率 17.02%，同比上涨 3.21 个百分点 ; 管理费用 3.85 亿元，同比上涨 0.92%，管理费用率 4.35%，同比上升 0.38 个百分点 ; 研发费用 3.61 亿元，同比下降 7.19%。

2024 年，公司实现营业收入 88.49 亿元，较上年同期下降 7.94%;2024 年，公司实现利润总额 4,907.32 万元，同比下降 88.61%; 实现归属于上市公司股东的净利润 1.22 亿元，同比下降 68.55%。

业内人士指出，九阳股份的净利润越来越低的怪圈背后，是传统营销路径的边际效益锐减。当直播带货、社交电商重构消费场景，传统营销仍在依赖明星代言 + 卫视广告的老套路，这像极了一个疲惫的舞者，在变换节奏的市场旋律中勉强维持着过时的舞步。

厨房电器的终极战场从来不在货架，而在每个家庭的烟火气里。行业需要是一场从产品思维到用户思维的范式革命。当 "90 后 " 开始为智能厨具买单，"00 后 " 追捧高颜值小家电，老牌企业能否找回让厨房焕发新生的魔力 ? 答案或许仍待时间验证。