文 / 游戏那点事   willow

在过去这半年里，越来越多人意识到 2025 年正在成为中国游戏产业政策的关键年份。

就拿时下热门的小游戏市场举例。上半年，有关小游戏的利好消息就不断爆出。早在 3 月，广东新闻出版局就率先释放三大政策利好，其中 " 优化小程序游戏备案流程 " 这一措施，更是直接惠及数以万计的小游戏创作者。

两个月后，广东再推《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干措施》，宣布对原创精品和科技创新项目给予最高 500 万元奖励，并在广州、深圳分设游戏企业服务中心，大力推动当地的小游戏业务发展。

在助力游戏产业发展的大环境下，全国各地也开始积极响应对小游戏的扶持号召，纷纷研究或出台配套政策。

例如前不久，受武汉市洪山区和成都市成华区两地政府指导，巨量引擎携手抖音小游戏在武汉、成都先后举办 2025 巨量引擎小游戏行业沙龙，探寻 2025 年有关 " 政企双向赋能 " 的行业新方向。

从会上透露的信息来看，如今小游戏产业发展正从单一的厂商 " 自力更生 "，逐步发展成 " 政策支持 + 平台赋能 " 的双轮驱动。这种行业趋势上的更迭不仅会改变当下小游戏产业的格局，同时也会因为窗口期的开放对外释放出更多红利。

因此，在了解过两地政府大力支持小游戏发展所潜藏的机遇后，2025 年国内小游戏产业，已有半只脚踏入 " 激励协同、生态共建 " 的全新阶段。

  激励协同  

  让厂商可以把 " 好钢 " 花在刀刃上  

要想坐上 2025 年小游戏业务发展的快车道，我们首先需要理解此次沙龙提出的 " 激励协同、生态共建 " 政企合作模式，对小游戏厂商到底意味着什么。

简单来讲，" 激励协同、生态共建 " 是结合线上平台资源和线下地方力量的一种合作模式——通过搭建起地方、平台、企业三位一体的交流平台，助力开发者在 " 激励政策 " 和 " 生态扶持 " 这两个方面把握小游戏赛道的增长红利。

为了让更多小游戏企业能够参与到这波产业升级的浪潮中来，我们也不妨来盘一盘 " 激励协同 " 和 " 生态共建 " 分别蕴含的增长点，以及中小型厂商应该从何种角度切入。

正如沙龙上提到，首先在帮助企业在短期内实现业务增长的 " 激励协同 " 方面。厂商可以借势地方和平台时下推出的扶持政策，降低研发、运营和市场推广的综合成本，将更多资源和精力投入到产品创新与品质打磨等核心环节。

以小游戏产业已形成初步规模的武汉洪山区为例。2025 年，武汉洪山区通过搭建孵化基地、提供年度补贴、建立专项保障机制等多元化支持举措，为更多小游戏企业提供政策上的便利。

据武汉市洪山区文化和旅游局副局长任理华介绍，武汉洪山区能够在载体建设上给企业提供办公、路演、生活配套，最高补贴达 350 万元；同时当地还会聘请三方机构为小游戏企业提供诸如版号申请、技术指导、政策解读等九大支持。另外，地方还会应时举办小游戏开发大赛，推动小游戏版号申请补贴等激励政策，帮助企业降本增效。

与此同时，厂商不仅可以顺应政府号召把握时代增长红利，另一边也可以在平台侧获取到更细致，也更垂直的扶持政策。

以在投产品数和在投集团数均常年保持着双位数季均增速的巨量引擎为例。作为国内小游戏相关业务增速最快的平台之一，巨量引擎面向不同类型的厂商都能给到针对性的扶持。

例如针对游戏玩法成熟，但投流能力相对较弱的部分企业，作为成熟的营销服务平台的巨量引擎会重点给出买量建议，帮助企业制作更具爆点的投流内容，做好小游戏发行。例如在新游测试期间，巨量不仅能给到厂商累计 70 万 PV 的测试冷启动量，同时在达到标准的新游上线 15 天内，巨量引擎还会给到近 100 万 PV 的冷启动量。

如果厂商在买量运营方面已经形成自己的一套成熟打法，巨量引擎还能从抖音大数据入手，帮助厂商总结时下最新的玩法和题材趋势，快速识别玩家热点，最终借力短视频潮流实现市场突围。

那对于还在观望，没有入局的小游戏厂商，平台也会给企业提供全方位的立项指引，并且做到研发、发行、运营全流程的深度覆盖，帮助厂商在研发早期就接入抖音平台特有的平台能力，完成从 0 到 1 的小游戏能力构建。

除此之外，沙龙上抖音小游戏也提到会通过提供高比例现金分成、广告金、任务金等多重补贴，进一步拓宽小游戏开发者的盈利空间，降低企业的营收压力。同时平台也会推出全周期的流量扶持，让中小型游戏厂商避免陷入买量内卷的困境，从而更快地实现产品突破。

总的来说，此次小游戏沙龙上密集出台游戏产业扶持政策，形成了一波前所未有的政策红利浪潮。这些政策不再停留在宏观口号，而是与平台一起，深入小游戏产业链各个环节，为开发者提供全方位支持。

  生态共建  

  第一批 " 吃螃蟹 " 的人出现了  

当然，地方和平台在 " 激励协同 " 方面给予小游戏厂商的资源扶持，更多只是帮助企业更快更稳地度过 " 业务起步阶段 "。如果我们把目光放到更加长远的长线经营时，自然也离不开地方和平台在生态方面的支持。

这也是 " 激励协同、生态共建 " 政企合作模式下需要重点关注的第二点——在巨量引擎首次提出 " 政企协力 " 这一合作模式后，小游戏厂商应该如何借力小游戏 " 生态共建 "，与巨量引擎一起成为第一批 " 吃螃蟹 " 的人？

在这一点上，企业们同样可以从地方和平台提前搭好的生态基建着手。

在地区层面，正如成都市成华区东郊记忆艺术区管理委员会副主任王胜利提到，目前成华区已构建两园六馆十街‘’的游戏产业矩阵，吸引数十家龙头企业落户。凭借丰富的产业资源、广阔的发展空间、人才优势和消费平台，东郊记忆艺术区将为小游戏厂商提供有力支持，助力加速区域品牌效应的形成。

得益于游戏企业扎堆所形成的产业集聚效应，相关产业的高度汇集不仅能够提振小游戏厂商的经济效益，同时因当地研发环境优越，市场上的人才资源也开始流向这些具备成熟生态的园区，进一步发挥 " 生态共建 " 特有的资源集聚优势。

除此之外，在小游戏赛道布局多年的巨量引擎，也能在 " 生态 " 方面给厂商提供助力。据抖音小游戏 IAA 玩法运营负责人颜红旭在沙龙上透露，纵观小游戏产业的发展历程，抖音小游戏的增长率一直位列市场头部。

目前抖音的游戏用户覆盖 4 亿 +，有着规模庞大的游戏行业高价值人群，同时游戏人群的平台互动日均 1.6 亿 +、游戏内容日均搜索 8 亿 +，对抖音平台有着较高的认同感和忠诚度。

因此，在抖音平台和巨量引擎数年如一日的生态建设下，目前抖音小游戏正呈现出年度 3 倍的高速增长，同时抖小支付用户规模对比 23 年也有着 25 倍的涨幅——而这也意味着厂商能够在抖小生态中获取到更多的增长红利。

例如在过去这一年里，抖音小游戏在平台能力、内容生态、政策等全面发力。得益于抖音成熟的小游戏生态基建，巨量引擎能够给厂商提供丰富的复访能力和免费的曝光资源，帮助企业提高单款小游戏的营收上下限。

其中，抖音独有的短视频和直播内容生态，无疑是其他小游戏平台不具备的生态优势。在这一点上，巨量引擎就和众多抖小游戏开发者一起，围绕抖音平台的生态基建探索游戏侧边栏、直玩复访功能、乃至更多元的生态玩法，让厂商旗下产品得到实打实的数据提升。

从沙龙上抖小官方透露的数据来看，在游戏厂商和巨量引擎达成生态共建合作后，抖小次留、7 留在过往呈现稳定的增长，对应游戏的终身 LTV 和盈利能力也有同步增幅。另外得益于抖音平台钻石支付体系的生态基建，抖小用户的付费率也提升了 2 到 5 倍，一些深度合作的产品甚至实现了付费率和 ARPU 的翻倍增长。

不难看出，基于抖音特有的生态优势，近年越来越多小游戏团队在这里获得更为丰厚的利润率和利润规模，吃到了 2025 年政企合作红利下的第一只螃蟹。该现象也体现出 " 政策支持 + 平台赋能 " 模式在当今时代的重要性——

在政策与平台双重赋能下，单打独斗的旧模式正逐渐失去竞争力，企业唯有主动拥抱协同生态，才能在 2025 年的产业浪潮中抢占先机。

  " 单打独斗 " 彻底成为历史  

综上所述，无论是对小游戏流量运作打法十分熟悉的头部大厂，亦或是在当前游戏发行上遇到瓶颈，甚至是尚未有过发行经验的团队，都应该认识到一点—— 2025 年小游戏的产业格局已经发生根本性的转变。

数据显示，2022 至 2025 年，中国移动游戏市场整体增幅仅 0.7%，而小游戏市场逆势增长 30%，成为行业增长最快的细分赛道。

在小游戏迎来产业变革的关键时期，" 自扫门前雪 " 和 " 单打独斗 " 的业务模式将彻底沦为时代的眼泪。只有善用多方力量，借势产业协作合力的厂商，才有机会在这场剧烈的 " 大地震 " 中得以幸存。

这样一来，在政府政策红利持续释放、平台生态能力日益完善的大环境下，小游戏产业的未来走向将会和 " 政策支持 + 平台赋能 " 的全新模式深度绑定。

而巨量引擎作为连接地方、企业与小游戏用户的核心平台，其价值已远不止于流量入口，更在于构建了一个充满活力，赋能全链路的小游戏产业生态。

因此，对于所有小游戏厂商而言，学会跟巨量引擎为代表的平台生态进行合作，已非可选项，而是生存与发展的必选项。

唯有积极拥抱 " 激励协同、生态共建 " 双轮驱动的合作模式，主动融入生态，善用协同力量，小游戏厂商才能真正把握 2025 年小游戏产业变革的红利期，并最终在激烈的市场竞争中脱颖而出。