iPhone 价格大跳水

作者／   IT 时报记者  贾天荣

编辑／   郝俊慧   孙妍

618 落下帷幕，iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 包揽京东和天猫手机热卖榜冠亚军。

近日，全球市场研究机构 Counterpoint Research 发布最新数据显示，今年 5 月，苹果 iPhone 在中国市场重回销量榜首，全球范围内 4 月与 5 月的销量同比增长 15%。该机构初步数据显示，全球销量的回升，主要得益于苹果在其两个最大市场——中国与美国的增长恢复。

中国市场是苹果最重要的全球市场之一，然而，近几个季度，苹果在大中华区的表现却持续承压。根据苹果公司 2024 财年第四财季（即自然年 2024 年第三季度）财报，大中华区营收为 150.33 亿美元，同比下降 0.34%。整财年收入为 669.52 亿美元，同比下滑达 7.73%。这是苹果财报所有划分地区中唯一一个录得年度负增长的市场。

而且这一下降趋势已持续五个季度。进入 2025 财年后，苹果在大中华区的营收依旧走低：第一财季为 185.1 亿美元，同比下降 11%；第二财季则为 160 亿美元，再度下滑。

近期，乘着 618 和国补的东风，苹果大幅降价，iPhone 销量回暖。

国补之下

iPhone 大幅降价

6 月 17 日，《IT 时报》记者登录淘宝、京东、拼多多、抖音等主流电商平台后发现，iPhone 依旧是整个 618 大促手机赛道当之无愧的销量之王。平台榜单显示，无论是天猫主会场、百亿补贴频道还是全国补贴榜，iPhone 16 系列都稳居榜首。

相比以往，今年各平台给出的 iPhone 优惠力度显著加大，有机型最高优惠幅度超过 2600 元，但不同平台在优惠策略上各有侧重，其中最具性价比的莫过于天猫的 " 教育优惠 " 通道。

天猫校园教育官方旗舰店显示，iPhone 16 Pro Max 白钛金属版本 256GB 和 512GB 两个容量目前仍有货，其余配色则处于缺货状态。在叠加淘金币抵扣、天猫消费券及地方补贴后，256GB 版本预估到手价最低仅需 7408 元，直降 2607 元。

淘宝 " 百亿补贴 " 频道的价格同样有吸引力，iPhone 16 Pro Max 256GB 和 512GB 版本分别售价 7558 元和 9548 元，较官方发售价分别便宜 2441 元和 2451 元。

拼多多的 " 百亿补贴 " 频道中，iPhone 16 Pro Max 与淘宝价格基本持平，但 iPhone 16 Pro 128GB 版本，在叠加国家补贴后最低仅需 5398 元，相较 7999 元的官方定价，降幅高达 2601 元。

在抖音商城，官方自营渠道优惠叠加地方补贴。iPhone 16 Pro Max 1T 版本在补贴后到手价为 11539 元，比 13999 元的发售价便宜了 2460 元。

相比之下，京东自营旗舰店在价格上略显保守，虽然部分 Plus 系列型号在京东略有优势，但 iPhone 16 Pro 系列部分版本仍处于缺货状态。

从各平台的销售数据来看，iPhone 在天猫 618 主会场、全国补贴榜、百亿补贴榜等多个榜单中都稳居首位。这轮力度空前的价格下调，对上市未满一年的 iPhone 16 系列而言，显然是一场罕见的 " 价格跳水 "。

相比前两代机型同期 618 时的优惠幅度，今年苹果降价显得更为激进，也带着一点清库存的意味。

清库存还是重塑信心？

这场苹果官方主导的 " 价格跳水 " 显然早有布局。早在 5 月 10 日，就有渠道商透露，苹果已向销售商下发调价通知：iPhone 16 Pro Max 全系下调 160 美元（约 1313 元人民币），iPhone 16 Pro 128GB 版本降幅更大，达 176 美元（约 1445 元人民币）。有渠道商认为，苹果此次调价是为即将到来的 "618" 大促做准备。

随后，京东率先启动 618 补贴，128GB 版本叠加后仅售 5499 元；天猫紧随其后，补贴后同样给出 5499 元的价格。

《IT 时报》记者注意到，近年来，苹果频频在重要节点前主动调价。2024 年双十一，iPhone 16 系列发布不到一个月，便在天猫 Apple Store 开启每台直降 500 元的活动；2024 年初，苹果中国官网还推出 " 叱咤福利 " 新年促销，全线产品最高降价 800 元。如今，苹果对 " 价格工具 " 的使用频率已逐渐常态化。

降价策略显然给其尝到了 " 甜头 "，近日，摩根士丹利发表研报，维持苹果（AAPL.US）" 增持 " 评级，目标价为 235 美元。该行表示，得益于中国 618 购物节促销活动及国家补贴政策，苹果二季度 iPhone 和 iPad 销售表现超出预期，预计这将为二季度带来高达 40 亿美元的营收增长。这一积极趋势意味着苹果股价可能在短期内获得支撑，尤其是在其估值接近两年低点的情况下。

报告指出，中国市场的 iPhone 和 iPad 销量连续三周表现强劲，这一势头正推动苹果二季度出货量超预期。具体来看，二季度 iPhone 产量预计达 4650 万部，同比增长 19%，较此前预期的 4500 万部有所提升；iPad 产量预计为 1450 万部，同比增长 38%，高于此前预期的 1300 万部。

按产量与出货量的历史季节性关系推算，摩根士丹利预计，二季度 iPhone 出货量预计达 4900 万部，较该行预期的 4600 万部高出 7%，较市场共识的 4520 万部高出 8%;iPad 出货量预计达 1470 万部，较该行预期的 1230 万部高出 20%，较市场共识的 1310 万部高出 12%。

不过该行也表示，尽管二季度的需求强劲，但供应链分析显示，部分需求可能是提前释放的结果，随着 618 促销活动在三季度初结束，iPhone 和 iPad 的销售增速可能放缓。

目前的产量预测显示，三季度 iPhone 出货量与摩根士丹利当前 2000 万部的预测一致，iPad 产量比其 1300 万部的预测高出 100 万部。因此，尽管三季度季节性表现疲软，但基于二季度的强劲基数，生产和出货量实际上表明，三季度的出货量仍将符合或略高于该行预期。

此外，苹果在印度的 iPhone 生产进展顺利，预计 2025 年全年产量将达到 4700 万台，较 2024 年的 2800 万台增长近 70%。该行预计，如果当前的生产速度持续下去，到 2026 年底，所有发往美国的 iPhone 可能都将来自印度。

除了价格手段，苹果的市场策略也发生了微妙变化。在不久前落幕的 WWDC25 全球开发者大会上，苹果一反常态地 " 少画饼 "，发布内容显得很克制。然而，面对国产手机厂商在 AI 摄影、系统交互、生态整合等方面的持续追赶，苹果 AI 依旧难产，Siri 的进化依然 " 跳票 "，这些技术层面的停滞，也让不少果粉感到期待落空。

一边是销量榜上的回春，一边是 AI 落地与创新节奏的慢半拍。如今的苹果，在中国市场变得更为务实，或许也更加 " 焦虑 "。在补贴红利与价格战推动下，iPhone 成功在 618 期间赢得了一次市场修复的窗口，但面对下一代技术周期与本土品牌夹击的双重挑战，这场 " 回血 " 能否延续，仍需时间验证。

排版／   季嘉颖

图片／   IT 时报   淘宝   京东

来源／《IT 时报》公众号 vittimes

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