京东 618 大促热浪席卷，中部文化与消费活力兼具的湖南省，在这场购物盛宴中尽显特色。今年的湖南省，展示出了不同其他的 " 热辣滚烫 "，也彰显出本地消费者对品质生活的美好追求。

今年京东 618 期间，湖南的表现格外突出，其成交额增速拿下全国亚军，购物用户数全国排名第 12 名，蓬勃的消费力量不容小觑。湖南省购买力最强的城市是省会城市长沙市，购买力增速最高的城市则是郴州市。湖南省的特色小吃不少，火宫殿是湖南最受关注本地品牌，酱板鸭成为最受关注本地产品。

从细分品类来看，湖南人极为务实，对 " 家 " 百般用心，成交额增速 TOP3 品类是断桥铝窗、数码相机和网络仪表仪器，增速分别为 453%、324% 和 315%。人均消费金额 TOP3 品类是手机、平板电视和空调；人均购买件数 TOP3 品类是线缆、宝宝零食和婴童拉拉裤。

不同年龄段的消费者各自的购物偏好又如何？在湖南省，"00 后 " 潮流美食两手抓，偏好 TOP3 品类是平板电脑、火锅食材和有线耳机；有了宝宝的 "80 后 " 父母为孩子买的更多，偏好 TOP3 品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤和婴童纸尿裤；" 银发族 " 的老人既注重个人形象，也注重生活体验，偏好 TOP3 品类是厨房储物器皿、盖白染发膏和苹果。

湖南省在 618 大促中的亮眼表现，恰似湘江奔涌的活力。随着数字经济与实体经济的深度融合，相信湖南省的消费市场将持续迸发新动能，成就全国消费版图中的绚丽篇章。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

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