618 前的周末，北京现代 4S 店里人声鼎沸。王先生带着全家来看车，却被展厅大屏的海报吸引：" 购车抽 BLACKPINK 香港演唱会门票 "。他 14 岁的女儿瞬间尖叫：" 爸！买它！我要看 Lisa！" 销售顾问笑着补充：" 您选伊兰特还能享受 4000 元置换补贴。" 三小时后，王先生签下订单，女儿兴奋地在朋友圈晒出购车合同配文：" 一定要中 BLACKPINK 门票！"

这样的情形正在北京现代的诸多 4S 店中发生。2025 年暑期购车季 +618，当各大车企还在卷价格战，北京现代却另辟蹊径打出组合拳：购车即抽 " 暑期韩国游 "、BLACKPINK 世界巡演门票等专属韩流大奖，让购车变成生活的仪式感与朋友圈的高光时刻。自 6 月活动开展以来，进店量激增，社交媒体上 # 买车送 BLACKPINK 演唱会门票 # 话题也进入大众视线，网友们纷纷称赞 " 北京现代终于开窍了。"

在促销同质化的当下，北京现代正用 " 韩流情绪价值 + 产品硬实力 " 的方程式，重塑合资品牌新形象。

韩流重启：从价格战到情绪战

当女子天团、韩国三日游与丰富抽奖出现在北京现代海报时，汽车行业已经迎来了不一样的气息。今年 618 的战场，硝烟中飘散着 K-POP 的旋律。

" 消费者对纯价格促销已产生抗体。" 一位资深汽车营销人指出，" 现在年轻人既要钱包不受罪，又要精神能高潮。" 北京现代正是抓住这点，在 618 推出三重情绪炸弹：100 张 BLACKPINK 演唱会门票让 Z 世代疯狂，300 份韩国三日游唤醒中年人的青春记忆，还有华为小米大奖填补家庭场景需求。

北京现代这波营销的分层策略也堪称精妙：1.88 元意向金抽奖锁定潜在客户，最高达 15000 元置换补贴击中实用主义者，而演唱会门票则制造社交货币。

这波操作背后的粉丝经济支撑同样令人信服：BLACKPINK 内地粉丝超 3800 万，2025 年世界巡回演唱会前面几站门票几分钟即售罄，香港站的门票已经被黄牛炒到了 8000 元以上。北京现代仅用百万级投入，就撬动数十倍传播声量。

产品硬核：四款旗舰的破局密码

随着汽车市场迈入多元化选择，用户购车标准正在从单纯价格敏感转向 " 高价值产品 + 真实福利 " 的双重考量。北京现代此次 618，全新伊兰特、库斯途、全新途胜 L、第十一代索纳塔四款旗舰车型均在优惠政策中，每一款都以极具说服力的产品力正面硬刚主流合资、自主竞品。对真正懂车、重体验的消费者来说，这是一套 " 只选对的，不选贵的 " 价值新答案。这四款旗舰车型，正在各自细分市场打破合资品牌 " 低配高价 " 的魔咒，而全新伊兰特正是其中的典型代表。

全新伊兰特：A 级家轿的「六边形战士」是如何炼成的

首先在销售政策上，与同级销量领先的东风日产轩逸相比，全新伊兰特具有更丰富、更灵活的政策。

可以看到，轩逸的政策特点是价格透明，长期 " 一口价 " 优惠，终身动力质保则是 " 买得安心、用得省心 " 的长期承诺。特别适合看重购车实惠和后续用车成本的家庭用户。而全新伊兰特政策丰富，抽奖与整车 7 年延保吸引力更强且为全国统一政策，价格更加透明，适合追求新鲜感和体验升级的用户。

在产品力上，基于 i-GMP 平台的全新架构，让这款 A 级家轿与轩逸各有所长，同样具备优秀产品力。

全新伊兰特 i-GMP 平台具有短前悬、长轴距的特性，其轴距为 2,720mm，后排腿部与承托表现优异，乘客可以轻松翘腿。对比轴距 2,712mm 的轩逸，伊兰特在轴距与后排空间上略胜一筹，更适合注重后排乘客空间的用户；轩逸则有着头部空间优势、更为注重座椅舒适度，以 " 款待型家轿 " 取胜。

在智能配置上伊兰特的场景化能力更强，例如其搭载的智能网联 4.0 系统支持 BLE 蓝牙钥匙共享。在到机场后可以远程授权代驾或朋友开走车辆，而在出停车场时，ETCP 停车已经自动完成停车场扣费，比起轩逸的 NFC 钥匙更加方便。相比来说，轩逸的智能化则较为偏重日常实用功能，在场景化能力上更需要与时俱进。

在主被动安全上，伊兰特具有 i-GMP 车身高强度结构 +FCA 前碰撞、BCA 盲区防护、BVM 后视防盲系统等全方位防护，在人流密集的演唱会散场场景尤为实用；全系标配的 L2 级驾驶辅助系统在长途出行上更轻松更安全。整体来说，伊兰特的安全亮点在于 " 系统全覆盖 "，安全配置更全面；轩逸更注重实用性安全，对于家庭使用，更直观易用。

对于动力与节油性来说，伊兰特的 1.4T+7DCT 是家用均衡性较好的选择，不仅动力强、响应快，WLTC 油耗也低至 5.66L/100km，而且平台具有不错的运动性，支持操控发挥；相对来说轩逸的 CVT 自吸车型适合家庭舒舒服服的开，若考虑油耗表现和畅快驾驶，e-POWER 混动版本表现更好，不过价格就上去了。

整体来看，全新伊兰特在空间、智能化、安全、动力适配、性能及价格上都有出色的表现，无愧为「六边形战士」之名。

价值革命：从 " 性价比 " 到 " 心价比 "

北京现代这场 618 战役，本质是汽车消费逻辑的范式转变。

" 现在消费者要算三本账。" 有行业分析师在专栏中指出，" 不仅要看经济账、还要看体验帐和情感帐。" 由此看来，经济账看置换补贴，体验账看空间配置，情感账看 BLACKPINK 门票。北京现代是唯一三账同算的品牌。

更深刻的改变在用户心理层面——当 00 后消费者把 " 拥有 BLACKPINK 门票 " 视为社交资本，购车决策就从功能消费升级为身份消费。

这种战略对合资阵营的冲击尤为剧烈。某日系品牌区域营销负责人曾私下跟我说：" 我们还在送油卡保养券，年轻人根本无感。北京现代用韩流打通了情感链路，下次活动我们也要绑动漫 IP。"

结语： 

北京现代的 618 战略带来了一个合资新范本：在电动车加速内卷的时代，燃油车完全可以通过 " 产品价值 + 情绪供给 " 重构竞争力。伊兰特们用越级产品力打破场景边界，BLACKPINK 门票用偶像经济穿透代际圈层。

当车企学会用产品承载情感，用车轮丈量幸福，这场价值革命才刚刚吹响号角。

( 本文仅为作者个人观点，不代表 DearAuto 立场。 )

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广东格林律师事务所李国勇律师