在 2025 年暑期与 618 大促的双重浪潮冲击下，汽车市场的竞争早已突破传统价格战的桎梏。如今的消费者不再满足于单纯的价格优惠，转而追求 " 实用价值 " 与 " 情绪价值 " 的深度融合。北京现代精准把握市场趋势，以全新伊兰特作为核心产品，凭借 " 韩流文化 + 硬核产品力 " 的创新组合，为年轻家庭和都市青年带来前所未有的购车体验。相比之下，日产轩逸虽然延续了一贯的务实风格，但在潮流玩法和情感共鸣方面，已逐渐难以满足当代消费者的需求。在这场激烈的 A 级家轿争夺战中，全新伊兰特究竟如何实现对轩逸的全方位超越？

销售政策 PK：伊兰特双核驱动，轩逸固守传统

政策组合方面，全新伊兰特全周期保障 VS 轩逸单点突破。 在基础优惠方面，全新伊兰特官方 6.98 万元起的价格搭配 4000 元置换补贴，与轩逸的 " 全国一口价 " 策略形成均势。但在政策丰富度上，全新伊兰特展现出压倒性优势：赠送交强险降低购车门槛，7 年 /15 万公里超长延保减轻长期用车成本，低首付金融方案缓解购车压力，构建起覆盖购车、用车、养车全周期的保障体系。

轩逸拥有动力总成终身质保的亮点，尤其对于保守用户和不爱折腾的家庭用户，极有 " 心里安慰感 "。但在全国政策统一性和综合福利方面明显不足。

福利维度方面，韩流魅力 VS 轩逸基础配置。北京现代将购车体验彻底升级为一场潮流盛宴：购车即可参与豪华抽奖，奖品包含暑期韩国游、BLACKPINK 世界巡演门票两大极具吸引力的稀缺资源，瞬间点燃年轻消费者对韩流文化的热情。此外，还有小米 75 英寸电视、华为折叠旗舰手机等高价值礼品，让购车充满惊喜与期待。这种将汽车消费与流行文化深度融合的策略，成功将购车行为转化为社交资本——消费者不仅获得一辆代步工具，更会收获朋友圈的高光时刻和话题热度。

反观轩逸，仅提供脚垫、车衣等基础赠品，缺乏能够引发社交传播的亮点。在年轻群体日益重视消费仪式感和情感共鸣的当下，轩逸传统的福利模式显得单调乏味，难以满足消费者对 " 超值体验 " 的期待。

而且除了全新伊兰特外，库斯途、全新途胜 L、第十一代索纳塔等车型都在大促活动范围内，且都有超值置换补贴，补贴金额最高达 1.5 万元。北京现代通过 " 补贴 + 赠险 + 保养 + 娱乐 " 的组合拳，既满足了家庭用户对经济实惠的需求，又通过潮流玩法吸引年轻群体，真正实现了 " 一车双得 "。

产品力与品牌战略 PK：伊兰特重塑标杆，现代矩阵多维发力。

" 六边形战士 " 全新伊兰特，产品力全面领先。 在智能科技领域，全新伊兰特搭载 10.25 英寸双联屏与智能网联 4.0，可在线 OTA 升级，还支持小度音箱远程控车、矢量双区语音识别等功能；配备 L2 级智能驾驶辅助系统，将安全与便捷完美融合。而轩逸的智能配置仍停留在基础层面，缺乏深度交互和升级能力；空间方面，全新伊兰特 2720mm 的轴距超越轩逸，配合精细化的储物设计和出色的静音效果，舒适性更胜一筹。动力系统提供 1.5L/1.4T 双动力选择，兼顾动力性能与经济性，相比轩逸入门款的动力表现优势明显。

不仅如此，北京现代的产品矩阵展现出强大的竞争力。B 级合资 " 高价值 " 新典范第十一代索纳塔，将科技美学与高性能完美结合；紧凑级合资 SUV" 价值之王 " 途胜 L，实现了低重心、高刚性的特性，兼顾操控稳定性与空间实用性，智能配置与伊兰特一脉相承，提供便捷的驾驶体验；20 万内合资 MPV 销量冠军，库斯途则凭借 3055mm 的超长轴距，营造出宽敞舒适的驾乘空间，丰富的安全配置使其成为家庭出行的理想之选。从轿车到 SUV、MPV，北京现代通过差异化的产品布局，精准覆盖细分市场需求。

在 " 既要性价比，又要情绪价值 " 的消费新时代，全新伊兰特凭借 " 韩流福利 + 硬核产品力 "，重新定义了 A 级家轿的价值标准，成为追求潮流体验的年轻用户首选。相比之下，轩逸虽然延续了务实风格，但在年轻化创新和品牌矩阵竞争力方面已逐渐落后。

编者时刻

本次 618 大促活动，北京现代成功将韩流文化融入汽车消费场景，成为暑期车市中唯一实现 " 情绪价值 + 实惠福利 " 双驱动的合资品牌，为消费者带来了前所未有的购车良机。无论是钟情韩流魅力，还是看重实用价值，都能在北京现代的产品矩阵中找到理想之选。