618 已经进入最后的冲刺阶段，消费者热情高涨。据艾瑞咨询发布的调研报告显示，今年 5 月 13 日至 6 月 10 日期间，京东 3C 数码品类表现亮眼，销售额市占率突破 50%，同比增长 45%，创下历史新高。其中，智能手机成为最受欢迎的品类，运动相机、户外电源、XR 设备、游戏机、智能手表等品类表现不俗，受到消费者的高度认可。

高考正处于 618 活动期间，许多家长在高考结束后选择将智能手机作为给孩子的奖励，智能手机 618 期间销量增长迅猛。运动相机和户外电源等 " 轻户外 " 装备销量增长显著，同比增幅分别达到 133% 和 113%，反映出年轻消费者对新型生活方式的追捧。XR 设备和游戏机凭借沉浸式游戏体验优势，成为本届高校毕业生的 " 解压神器 "，销量同比增长超 50%；以智能手表为代表的智能设备市场表现也同样亮眼，该品类整体销量同比增长 54%，其中智能手表更实现 80% 的同比增幅，反映出智能设备正加速渗透日常生活。

艾瑞咨询认为，京东深耕 3C 数码领域多年，已成功占据消费者购买 3C 数码选择京东的心智高地，同时京东在供应链效率、服务保障和全流程购物体验上的深厚积累，不仅提升了消费者的购物体验，也进一步巩固了京东在 3C 数码领域难以撼动的竞争壁垒。

艾瑞咨询数据显示，今年 618 期间，消费者网购支出明显增加，核心消费区间从 501-2000 元扩展至 501-3000 元，人均消费金额提升 656 元。近 40% 的受访者表示，他们的消费金额较去年 618 有所增长，这主要得益于购物节规则的简化以及消费者对品质生活的追求。未来，随着消费升级趋势的深化，京东 3C 数码品类有望继续保持强劲增长势头，进一步扩大市场份额。